速自查！什么原因影響了你的廣告展示量

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

我們在谷歌投放廣告時，獲得更多的曝光量往往是投放成功的第一步，如果我們的廣告都不展示就不會帶來點擊和轉化，有哪些原因會導致我的廣告展示量低呢？在賬戶操作的過程中應該注意什么呢？

怎么判斷我們的廣告是否在展示以及展示在哪個位置呢？廣告開始投放后，如果我們想知道廣告在Google搜索結果頁上的實際展示位置，可以使用“廣告預覽及診斷”工具可查看。使用工具查看的展示結果和在Google搜索框中展示的結果相同，所以方便我們在不增加廣告展示次數(shù)的前提下了解廣告目前的排名。

圖片來源：谷歌廣告后臺截圖

如下圖，可以直觀的看到我們廣告的展示位置以及是哪個關鍵詞觸發(fā)的廣告。

圖片來源：谷歌廣告后臺截圖

當然，工具也不是萬能的，有時通過工具查詢自己廣告狀態(tài)未展示，但并未給出廣告不展示的原因，通過日常工作總結一般是以下幾個原因。

01

谷歌賬戶政策限制導致廣告無法展示

◆ 提示規(guī)避政策，賬戶被暫停使用

圖片來源：谷歌廣告后臺截圖

出現(xiàn)這種問題時：

1.第一步：要先參照廣告政策進行網(wǎng)站檢查，然后進行網(wǎng)站修改。

圖片來源：谷歌廣告后臺截圖

2.第二步：網(wǎng)站檢查/修改無誤后，進行申訴。

注意事項：如果檢查網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)并修改了問題，在申訴時一定詳細說明在網(wǎng)站上做了哪些修改，如果網(wǎng)站檢查沒問題，在提交申訴材料時提供相應的公司資質證明自己業(yè)務的正規(guī)性。申訴的結果一般是最終的結果，所以在提交申訴申請時盡量詳細。

◆ 惡意軟件

如果在網(wǎng)站后臺啟用了非谷歌官方認證的插件工具，我們的廣告可能被拒登錄，并提示有惡意插件，遇到這種情況可以先排查我們網(wǎng)站網(wǎng)頁中是否感染了惡意鏈接內容，如果檢查到，需要把此頁面刪除，系統(tǒng)會在72小時內再次自動審核。

圖片來源：谷歌廣告后臺截圖

如頁面內沒有檢測到惡意連接內容，廣告會自動通過。

建議：如果用工具檢測無問題，則進行申訴，申訴時建議上傳工具檢測網(wǎng)站無惡意連接及惡意軟件的截圖。

02

安全審核

最近谷歌審核政策比較嚴格，不論是新上線的賬戶還是已經(jīng)有數(shù)據(jù)的舊賬戶都可能被安全審核，進入安全審核的主要表現(xiàn)是賬戶內的流量突然減少，并且持續(xù)多天，賬戶后臺沒有任何提示信息。

通常會在3個工作日內完成審核，但有的賬戶會被審核兩次，時間長達6個工作日才能完成。如果超過6個工作日我們的廣告數(shù)據(jù)還未正常展示，通常有兩種解決方案：1.打谷歌總部人工客服電話400—810—0838或800—900—9020詢問預計審核結束的時間；2.如果比較著急開通廣告可以重新開一個賬戶，加快廣告上線，但也有被安全審核的風險。

03

廣告設置導致廣告無法展示

◆ 廣告設置了具體的投放區(qū)域

如果我們對廣告系列設置了投放的國家和地區(qū)，那我們的廣告只針對設置投放的國家展示，其他國家的客戶并不能看到我們的廣告。如下圖：我們的投放區(qū)域只針對中國、臺灣、香港，我們廣告在其他國家不展示，所以展示量也自然會少。

建議：如果我們的產(chǎn)品是針對全球銷售，建議投放地區(qū)不做限制。

圖片來源：谷歌廣告后臺截圖

◆ 廣告設置了具體的投放時間

每個廣告系列都可以設置投放時間，如果我們的廣告只設置在周一至周五，周六日并不在投放時間內，在此時間段內我們的廣告自然沒有展示的。

圖片來源：谷歌廣告后臺截圖

◆ 日預算及關鍵詞出價過低影響廣告展示

投放廣告前我們需要為每個廣告系列設置日預算，健康的狀態(tài)是系統(tǒng)根據(jù)我們設置的日預算在廣告投放時間內均勻的展示我們的廣告。但如果我們設置的每日預算過低，系統(tǒng)為了將花費控制在每日預算內會減少我們廣告的展示，或者只在它認為可能獲取更多轉化的時候展示廣告，就會影響我們展示及轉化量。

要最大限度地展示廣告，需增加每日預算，使其達到建議的金額。關鍵詞出價也是同樣的道理，如果出價低，系統(tǒng)會提示受限。

圖片來源：谷歌廣告后臺截圖

04

廣告質量影響了廣告的展示量

我們的廣告是否可以展示受到廣告質量得分的影響，廣告質量得分低主要從廣告相關性、著陸頁體驗及關鍵詞等方面進行優(yōu)化。

1.廣告相關性

主要提升我們廣告文案、網(wǎng)站著陸頁面的內容與客戶搜索意圖的相關性。

2.廣告文案

將廣告文案內容更直接地與用戶搜索字詞相匹配，并建議按主題將關鍵字分組，以提高相關性。其次要對文案內容進行優(yōu)化，如：靈活使用廣告附加信息等提升廣告展示效果，也可以有效提高廣告相關性。

3.著陸頁相關度

著陸頁面需要包含客戶所需信息，如客戶搜索“訂婚戒指”并點擊您的“訂婚戒指”廣告，他們所前往的著陸頁應重點展示訂婚戒指商品的目錄，或訂婚戒指詳情介紹的頁面。

05

客戶行業(yè)關鍵詞搜索量低

關鍵詞如果在谷歌搜索量較少，我們的廣告就不會有展示，通?？梢愿鶕?jù)拓詞工具找搜索量更高的關鍵詞，但對于一些特殊的行業(yè)，關鍵詞的月搜索量本身較低，所以不能觸發(fā)我們廣告展示，可以通過以下幾個方式來增加關鍵詞搜索量：

1.新加與客戶搜索意圖相關的關鍵詞，如：可以使用關鍵詞的功能屬性詞。

2..增加品牌詞，如：可以使用比較出名的同行品牌詞作為我們的關鍵詞。

3.根據(jù)我們行業(yè)目標市場增加投放國家，如果我們有對應的小語種業(yè)務可以嘗試投放小語種廣告。

以上就是總結的關于谷歌廣告不展示或展示量少的原因?？偟膩碚f，可以通過查看谷歌廣告政策的限制、谷歌賬戶的審核、廣告的設置、廣告質量以及客戶行業(yè)關鍵詞等方面來檢查。當然，除了以上幾點還需要考慮產(chǎn)品特征、素材質量、受眾定位等。我們在做推廣的過程中要根據(jù)出現(xiàn)的問題及時優(yōu)化調整，才能讓我們推廣效果最大化。

（來源：李羽昕）

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