你需要知道的7個(gè)基礎(chǔ)關(guān)鍵詞知識(shí)

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什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞會(huì)貫穿我們的整個(gè)業(yè)務(wù)，和整個(gè)SEO優(yōu)化流程，關(guān)鍵詞是所有營(yíng)銷工作的基礎(chǔ)，如果你不知道什么是關(guān)鍵詞，不知道如何利用好關(guān)鍵詞，那么我們可能就要走很多彎路啦。

關(guān)鍵詞就是能夠描述我們的頁(yè)面內(nèi)容和主題的最佳詞匯，關(guān)鍵詞匹配用戶的搜索詞，用戶根據(jù)自己的需求在Google上搜索一些詞匯，Google會(huì)檢索他所索引的網(wǎng)頁(yè)，如果我們有一個(gè)頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面的主題剛好匹配用戶的搜索，那么我們就會(huì)出現(xiàn)在Google的搜索結(jié)果上。

關(guān)鍵詞就是我們的頁(yè)面可以匹配用戶搜索詞的詞匯，關(guān)鍵詞很重要，因?yàn)樗鼪Q定我們能不能得到展示，有展示才有點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊才會(huì)有下面的轉(zhuǎn)化。

什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？

我們做SEO會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，大家都說(shuō)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞很重要，那到底什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，為什么長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞又很重要呢？

首先長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞就是字?jǐn)?shù)比較多的一組關(guān)鍵詞，它可能是由4個(gè)以上的單詞組成的短語(yǔ)，句子等，例如我們經(jīng)常說(shuō)的問(wèn)句，它也是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵是用戶實(shí)際在Google等搜索引擎上輸入的比較長(zhǎng)的短語(yǔ)或者句子，因?yàn)殚L(zhǎng)，所以它所體現(xiàn)的搜索意圖是比較精確的，我們可以比較清晰地知道用戶到底在查找什么，例如搜索nike shoes和26 black nike sneakers，后面這個(gè)長(zhǎng)尾詞的搜索意圖是不是比較精確。我們一看就知道用戶要找哪一款產(chǎn)品。

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另外，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的流量普遍不是很高，那么競(jìng)爭(zhēng)的人就比較少，大家都想去做高流量的詞，搶占更多的流量，因此我們做低流量的長(zhǎng)尾詞，競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有那么激烈。沒(méi)有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我們做內(nèi)容，做排名，就能很快起來(lái)。

最后，一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名起來(lái)，可能對(duì)我們網(wǎng)站的整體排名影響不大，但是無(wú)數(shù)個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名起來(lái)，我們網(wǎng)站的整體權(quán)重和排名都會(huì)得到一定的提高，從而帶動(dòng)其他關(guān)鍵詞排名的提升，也包括那些高流量的詞。所以說(shuō)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞詞還是有一定機(jī)會(huì)在的，做流量比較低，競(jìng)爭(zhēng)不激烈，轉(zhuǎn)化率高的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也許能夠得到更快的排名。

什么是關(guān)鍵詞搜索量

關(guān)鍵詞搜索量是SEO中最常用的指標(biāo)，我們做關(guān)鍵詞分析的時(shí)候經(jīng)常會(huì)提到，要關(guān)注關(guān)鍵詞的搜索量大小，因?yàn)檫@個(gè)指標(biāo)可以幫助我們判斷各種關(guān)鍵字的受歡迎程度，并預(yù)測(cè)如果這些關(guān)鍵詞得到排名，我們將可以獲得多少搜索流量。

關(guān)鍵字搜索量是指在特定時(shí)間范圍內(nèi)搜索特定關(guān)鍵字的次數(shù)，特定時(shí)間一般就是指一年內(nèi)，特定范圍一般就是指在Google，也就是某個(gè)關(guān)鍵詞一年內(nèi)在Google上的平均搜索次數(shù)，就是關(guān)鍵詞的搜索量。不同的SEO工具可能由于數(shù)據(jù)收集處理方式不同，導(dǎo)致關(guān)鍵詞的搜索量有些許不一樣，但是因?yàn)檫@些工具都是依賴Google keyword planer來(lái)預(yù)估關(guān)鍵詞搜索量的，所以最后他們的數(shù)據(jù)都不會(huì)相差很大。

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關(guān)鍵詞搜索量可以讓我們知道某個(gè)關(guān)鍵詞在一段時(shí)間內(nèi)大致有多少次搜索，但是并非每次搜索都會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊，沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊的原因有二，一個(gè)是因?yàn)镚oogle現(xiàn)在以用戶為中心，它希望第一時(shí)間滿足用戶的需求，對(duì)于一些問(wèn)題，用戶不用點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)就能看到答案，例如我們經(jīng)常看到的下面這種：

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另外一個(gè)原因就是你的關(guān)鍵詞排名太靠后了，即使得到展示，你也得不到點(diǎn)擊。所以說(shuō)搜索量高的關(guān)鍵詞不一定等于更多的入站流量，這里面還有其他很多的因素影響，例如點(diǎn)擊，搜索意圖，排名等。我們?cè)谧鲫P(guān)鍵字研究的時(shí)候不是尋找搜索量最大的關(guān)鍵字，而是尋找最有機(jī)會(huì)最有價(jià)值的關(guān)鍵詞，搜索量可能只是我們對(duì)關(guān)鍵詞的一個(gè)基本判斷，我們可能還要需要考慮的其他一些問(wèn)題，例如：

這個(gè)關(guān)鍵詞得到排名后是否會(huì)產(chǎn)生較多的點(diǎn)擊？

這個(gè)關(guān)鍵字會(huì)給我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)價(jià)值嗎，會(huì)有轉(zhuǎn)化率嗎？

為這個(gè)關(guān)鍵字排名需要做什么？

這個(gè)關(guān)鍵詞其他相似關(guān)鍵詞的流量大小？

我能否擊敗這個(gè)關(guān)鍵字排名靠前的頁(yè)面？

什么是關(guān)鍵詞難度

我們?cè)谧鲫P(guān)鍵詞分析的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到SEO工具中提供關(guān)鍵詞難度，也就是keyword difficulty，關(guān)鍵字難度是衡量你為某個(gè)關(guān)鍵字在Google上排到第一頁(yè)所付出的努力的指標(biāo)。也就是說(shuō)，如果關(guān)鍵字很難，那么你需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力才能排到第一頁(yè)。

SEO工具一般怎么計(jì)算關(guān)鍵詞難度系數(shù)呢，以SEMrush為例，Semrush 會(huì)查看當(dāng)前排名的頁(yè)面的權(quán)威性，頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量，反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量，評(píng)估這些反向鏈接是follow還是nofollow，以及關(guān)鍵字的其他數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估這個(gè)關(guān)鍵詞的難度系數(shù)。

關(guān)鍵詞難度可以讓我們初略判斷做這個(gè)關(guān)鍵詞難度，以及所要付出的工作量等。用以分析和調(diào)整我們的關(guān)鍵詞選擇，還可以使用這個(gè)關(guān)鍵詞難度指標(biāo)來(lái)判斷我們應(yīng)該制定什么樣的內(nèi)容計(jì)劃，以及分配多少資源來(lái)對(duì)它進(jìn)行排名。

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什么是目標(biāo)關(guān)鍵詞

目標(biāo)關(guān)鍵字就是最能體現(xiàn)你頁(yè)面或文章主題的，且你希望進(jìn)行排名的搜索詞。每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有目標(biāo)關(guān)鍵詞，不同的頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞是不一樣，如果不同的頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞一樣，可能會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面內(nèi)容重復(fù)，或者頁(yè)面關(guān)鍵詞蠶食，從而影響頁(yè)面的收錄和排名。

每個(gè)關(guān)鍵詞都有可能成為目標(biāo)關(guān)鍵詞，某個(gè)關(guān)鍵詞能否成為目標(biāo)關(guān)鍵詞，和你的頁(yè)面主題，關(guān)鍵詞策略，關(guān)鍵詞搜索量，關(guān)鍵詞難易程度，關(guān)鍵詞類型，關(guān)鍵詞趨勢(shì)，關(guān)鍵詞的價(jià)值等相關(guān)。

目標(biāo)關(guān)鍵詞的確定是經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)年P(guān)鍵詞分析得來(lái)的，經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞分析，我們可能會(huì)選擇一個(gè)有價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)程度較低，能夠盡快得到排名的關(guān)鍵詞作為目標(biāo)關(guān)鍵詞。這樣，當(dāng)人們搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，剛好我們的頁(yè)面是以這個(gè)關(guān)鍵詞為目標(biāo)關(guān)鍵詞，且排名靠前，人們就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站。

什么是關(guān)鍵詞蠶食

關(guān)鍵詞蠶食是指我們的網(wǎng)站上有各種頁(yè)面，各種博客文章，他們的主題內(nèi)容相似，或者目標(biāo)關(guān)鍵詞一樣，導(dǎo)致它們可以在 Google中針對(duì)相同的搜索查詢進(jìn)行排名。兩個(gè)相似度比較高的頁(yè)面針對(duì)一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，那么人們?cè)谒阉鬟@個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，Google谷歌無(wú)法區(qū)分哪篇文章，哪個(gè)頁(yè)面應(yīng)該在查詢中排名最高，或者說(shuō)，Google會(huì)交錯(cuò)展示你的兩個(gè)頁(yè)面，這就相當(dāng)于你自己在與自己競(jìng)爭(zhēng)，蠶食彼此排名的機(jī)會(huì)。

另外，你在創(chuàng)建反向鏈接或者開(kāi)展其他營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候，可能會(huì)出現(xiàn)相同或者相似的錨文本去到不同的頁(yè)面的情況，這樣的外鏈?zhǔn)珍浡实?，?huì)損失我們頁(yè)面的權(quán)重。但如果這些外鏈都指向同一個(gè)頁(yè)面，那么這個(gè)唯一的頁(yè)面的權(quán)重會(huì)提高更快，更容易得到排名。

關(guān)鍵詞蠶食會(huì)影響網(wǎng)站的排名，因此我們必須要重視，隨著網(wǎng)站越來(lái)越大，我們的網(wǎng)站面臨關(guān)鍵字同類相食的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增加，我們可能會(huì)不知不覺(jué)地針對(duì)某個(gè)主題關(guān)鍵詞寫(xiě)了很多文章，無(wú)形中傷害了自己的網(wǎng)站，因此我們要時(shí)不時(shí)檢查一下自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，是否有多個(gè)頁(yè)面針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的情況，一旦發(fā)現(xiàn)，立即進(jìn)行修正。

什么是關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵字密度是指某個(gè)關(guān)鍵字出現(xiàn)在特定網(wǎng)頁(yè)或一段內(nèi)容中的次數(shù)和總字?jǐn)?shù)的比率或百分比，有時(shí)也稱為關(guān)鍵字頻率。例如，如果一個(gè)關(guān)鍵詞在一篇1000字的文章中被使用26次，那么它的關(guān)鍵詞密度為2.6%。

關(guān)鍵詞密度一直被認(rèn)為是排名因素，在SEO早期，Google算法還沒(méi)那么智能的時(shí)候，高的關(guān)鍵詞密度可以讓頁(yè)面快速得到排名，但是隨著Google算法的更新，單純地堆關(guān)鍵詞已經(jīng)不再起作用，反而可能會(huì)被Google判定為過(guò)度優(yōu)化，操縱排名等。

這個(gè)時(shí)候問(wèn)題就來(lái)了，關(guān)鍵詞太少，Google可能無(wú)法理解該頁(yè)面的內(nèi)容。關(guān)鍵詞太多，又會(huì)被判定為關(guān)鍵詞填充，會(huì)被Google標(biāo)記或者懲罰。那么什么才是合適的關(guān)鍵詞密度呢？其實(shí)沒(méi)有明確的規(guī)范說(shuō)過(guò)到底多少百分比才是比較合適的關(guān)鍵詞密度，但是有些資深的SEO專家經(jīng)過(guò)實(shí)踐，認(rèn)為如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)由200字的段落組成，那么它應(yīng)該包含一個(gè)關(guān)鍵字，也就是大約每200個(gè)字文章應(yīng)該有一個(gè)關(guān)鍵字，這被認(rèn)為是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較好的基準(zhǔn)。但是這也只是一個(gè)參考，不是一個(gè)很嚴(yán)格的限制。

總而言之，恰到好處關(guān)鍵詞密度也許可以讓你的頁(yè)面主題更加明確，Google更容易理解你的頁(yè)面，也更容易匹配用戶的搜索意圖，從而獲得更好的排名。

（來(lái)源：Google SEO 喵喵）

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