巴西紅人營銷市場概況

hello呀，又是一周分享時間，今天終于和大家分享一下巴西紅人市場情況。作為近幾年熱門的潛力市場，其紅人營銷情況一直備受跨境人關(guān)注。今天我們從以下幾點和大家一起討論：

1.巴西紅人市場整體概況

2.紅人大數(shù)據(jù)

3.受眾情況

一、巴西紅人市場整體概況

2021年巴西利用紅人營銷產(chǎn)生的收益增長占比

數(shù)據(jù)來源：Influency.me

由數(shù)據(jù)得知，2021年巴西紅人營銷用于市場營銷增長高達34.8%，而2022相比2021增長至少20%的營銷市場，也就是紅人營銷在巴西電商市場占比已經(jīng)越來越關(guān)鍵。

近幾年巴西紅人營銷受歡迎程度占比

數(shù)據(jù)來源：algoritmCOM；Youpix

2021年巴西營銷市場用于紅人營銷的預(yù)算比重

數(shù)據(jù)來源：algoritmCOM；Youpix

由上兩圖，我們可以很清晰的知道目前紅人營銷在巴西市場的受歡迎程度是一直提升并且2021年高達71%。而且各平臺用于紅人營銷的預(yù)算占比中位數(shù)在30萬以下（雷阿爾兌換人民幣1:1.4）說明目前投放用于紅人的預(yù)算越來越多，效果也相比其他方式更值得依賴。

雖然紅人營銷投入已經(jīng)成為巴西市場的一個主潮流，但是依然有72%的品牌方擔心紅人營銷的回報率和有效性，35%和32%品牌認為很難找到合適的紅人推廣并且價格昂貴的代價。其實這不僅是巴西市場的情況，應(yīng)該是所有出海品牌的痛點。但總的來說，巴西紅人營銷市場的大趨勢已經(jīng)來臨且不可逆，如何找到靠譜且性價比高的紅人推廣，我前面篇幅有說過，感興趣的朋友可以翻一下看看，簡單就是多嘗試，小且快嘗試。

2021年巴西阻礙品牌對紅人營銷的因素

數(shù)據(jù)來源：Influency.me

二、紅人大數(shù)據(jù)

巴西紅人營銷占比，IG約94.3%，F(xiàn)B30.4%，YouTube23.2%，TikTok23.2%。IG的受歡迎程度遠高于其他平臺，視頻社交媒體比重較往年上升趨勢明顯。這是一個什么信號？很明顯服裝，化妝品，電子產(chǎn)品的紅人推廣在巴西市場有比較大的潛力，而YouTube的豎版短視頻出來后的受歡迎上升趨勢也在逐步增加，巴西在女性用品消費市場比重遠高于男性。而服裝，化妝品等產(chǎn)品在紅人營銷中會有更多的機會。

2021年巴西重要的紅人營銷平臺占比

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2021巴西紅人營銷最常推薦的產(chǎn)品類目

數(shù)據(jù)來源：algoritmCOM；Youpix

巴西紅人營銷中，有97.2%是雙性戀，76.55是女性，69%是白人，68%左右是26-37歲的，并且超過60%來自圣保羅城市。也正好說明IG在紅人營銷中的占比為何如此高，對應(yīng)的熱門產(chǎn)品類目也更加清晰明了。而紅人的月收入最高的比重在低于3500雷亞爾，其次是5000-7500，約17%的月收入占比在3500-5000和7500-11000，結(jié)合我們剛才說到的靠譜性價比高的紅人，再對比紅人發(fā)稿的頻率和廣子數(shù)量，那么我們就可以大概知道紅人的價格有沒有虛高（穩(wěn)重最后有刊例價對比）

2021年巴西紅人營銷人口信息

數(shù)據(jù)來源：Influency.me

2021年巴西紅人月收入水平（雷亞爾）

數(shù)據(jù)來源：Influency.me

三、受眾情況

巴西網(wǎng)民喜歡關(guān)注朋友，生活方式，搞笑，樂隊和音樂賬號，喜歡看各種類型的視頻，還有音樂和評測類的，受眾有大多來自16-24，25-34歲這些群體。年輕有潛力，消費能力比較強，對于一些社交媒體展示的時尚單品更受歡迎。超過60%的網(wǎng)民在網(wǎng)上通過紅人營銷推薦從而購物，男女占比約4:6。作為參考，紅人賬號報價估值約每個粉絲0.01-0.02美元，具體報價可根據(jù)紅人賬號活躍情況及賬號數(shù)據(jù)，預(yù)計轉(zhuǎn)化進行對比，后續(xù)我們會專門講到紅人報價預(yù)估與預(yù)計轉(zhuǎn)化的分析，敬請期待哦！

2021年巴西關(guān)注的紅人賬號類型

數(shù)據(jù)來源：Influency.me

2021年巴西網(wǎng)民喜歡的視頻類型

2021巴西社交媒體網(wǎng)民受眾年齡分布

數(shù)據(jù)來源：Influency.me

數(shù)據(jù)來源：Influency.me

總的來說，巴西紅人市場蛋糕越來越香，也是布局的好時機，正因為市場存在報價混亂，紅人參差不齊，回報不確定的情況，同時也會產(chǎn)生很多不可思議的結(jié)果。從數(shù)據(jù)來看，目前巴西紅人市場的報價整體可測，試錯成本不高。由于巴西網(wǎng)民對于紅人營銷的信賴提升，如果你其他方式一直打不開局面，如果你還在猶豫要不要做紅人營銷，這篇文章就是告訴你，勇敢沖呀！

以上就是本期全部內(nèi)容，下期我們繼續(xù)說一下Google效果最大化廣告視頻系列的那些事，感謝支持！

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（來源：Google大姐夫）

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