近59%消費(fèi)者將提前購(gòu)物丨2022美國(guó)購(gòu)物旺季消費(fèi)者調(diào)研

零售商家們無(wú)一不在期待著年終旺季，但從營(yíng)銷角度來(lái)看，這也是一年中最苛刻的時(shí)期。零售商試圖用各種各樣的產(chǎn)品、促銷或免費(fèi)送貨服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。這些策略本身就行之有效，如將此與消費(fèi)者行為洞察相結(jié)合時(shí)，效果將事半功倍。由此，廣告設(shè)計(jì)平臺(tái)Creatopy調(diào)查了1100多名美國(guó)消費(fèi)者， 以了解他們對(duì)即將到來(lái)的旺季采購(gòu)計(jì)劃，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)布了一項(xiàng)研究。

1、 今年旺季購(gòu)物何時(shí)開(kāi)始？

2022年的旺季購(gòu)物持續(xù)期將比往年更久些。Creatopy的調(diào)查顯示，大多數(shù)人會(huì)在假期前一個(gè)月（29.38%）、兩個(gè)月（19.97%）甚至三個(gè)月（8.98%），便會(huì)開(kāi)始進(jìn)行采購(gòu)。這意味著對(duì)于某些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，年底的假日購(gòu)物最早將于9月開(kāi)始，零售商需要領(lǐng)先一步才能滿足季節(jié)性消費(fèi)需求。不僅供應(yīng)鏈方面需要提前對(duì)接處理，營(yíng)銷工作也應(yīng)該相應(yīng)地進(jìn)行規(guī)劃布局。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，提前開(kāi)始購(gòu)物是在避免最后一刻的購(gòu)物壓力。調(diào)研顯示，消費(fèi)者希望在價(jià)格上漲之前搶購(gòu)到節(jié)日禮物，因此折扣力度較大的黑五、網(wǎng)一將成為人們的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

2、旺季熱門品類

那么，美國(guó)消費(fèi)者如何決定在假期買什么呢？根據(jù)受訪者的資料，口碑營(yíng)銷是旺季購(gòu)物的一大重要驅(qū)動(dòng)因素，占比52.05%。來(lái)自家人、

朋友和熟人的好評(píng)推薦或差評(píng)避雷，都可能會(huì)對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生影響，因此企業(yè)應(yīng)努力為每個(gè)人提供一流的消費(fèi)體驗(yàn)。除了口碑的力量 ，線上廣告是消費(fèi)者假日購(gòu)物的第二大靈感來(lái)源，占比40.63%。這也意味著零售商家們的旺季營(yíng)銷策略中，不應(yīng)缺少展示廣告系列。零售商還可以依靠社交媒體渠道來(lái)推動(dòng)購(gòu)買量，可以在他們的官方賬號(hào)發(fā)布節(jié)日相關(guān)內(nèi)容、投放社交媒體廣告，以及涉足網(wǎng)紅營(yíng)銷等，通過(guò)不同接觸點(diǎn)與消費(fèi)者建立深度聯(lián)系。年底假期期間，服裝、鞋類、配飾、玩具、游戲，以及計(jì)算機(jī)/電子產(chǎn)品類別的銷售額都將迎來(lái)一波增長(zhǎng)。

同時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品價(jià)值提供合理價(jià)格的零售商，往往能夠吸引到更多的消費(fèi)者。

3、購(gòu)物體驗(yàn)

過(guò)去幾年中，雖然消費(fèi)者行為發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們紛紛由線下轉(zhuǎn)至線上，但如今人們也正在逐漸回歸線下購(gòu)物。因此，今年大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者（42.89%）表示，他們將在線上和線下同時(shí)進(jìn)行購(gòu)物。然而，大約相同比例的消費(fèi)者（41.24%）計(jì)劃僅從線上進(jìn)行購(gòu)物。部分消費(fèi)者甚至更喜歡“線上+線下”的購(gòu)物模式，反向推動(dòng)零售商采用全渠道購(gòu)物體驗(yàn) 。鑒于通貨膨脹帶來(lái)的獨(dú)特情況，沒(méi)有人確切知道自己的假日支出預(yù)算是否會(huì)受到打擊。大約一半的受訪者表示，他們擔(dān)心或非常擔(dān)心通貨膨脹會(huì)影響自己的假日購(gòu)物。另一半消費(fèi)者則保持對(duì)此不關(guān)心。美國(guó)消費(fèi)者似乎也對(duì)今年的假期預(yù)算是否能達(dá)到去年的水平有不同的看法，人們盡可能地選擇購(gòu)買打折商品（71.58%）或自行尋找優(yōu)惠折扣（54.75%）。

（來(lái)源：北美電商觀察）