NPD發(fā)布美國(guó)智能產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)：至2023年都難有起色，銷量靠打折拉動(dòng)

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD預(yù)計(jì)，2022年和2023年的美國(guó)智能產(chǎn)品的銷售額分別同比2021年下降6%和3%，但由于平均銷售價(jià)格（ASP）上漲，相較于2019年仍有11%的漲幅。

疫情期間，尤其是2020-2021年間，智能產(chǎn)品不僅為民眾隔離居家?guī)g樂，也為打工人、學(xué)生黨提供了遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)、工作的途徑。居家辦公、線上教學(xué)、娛樂休閑等現(xiàn)實(shí)需求帶動(dòng)部分類別銷量猛漲，熱度冷卻過后，許多相關(guān)品類產(chǎn)品的銷量在短期內(nèi)出現(xiàn)了較為明顯的降幅，比如電腦（PC）。

市場(chǎng)分析者表示，導(dǎo)致這類產(chǎn)品購(gòu)買量下降的一個(gè)因素是市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)飽和點(diǎn)，其他原因還包括通貨膨脹下居民收入減少、商品價(jià)格上漲等。

NPD的行業(yè)顧問副總裁Paul Gagnon表示，疫情讓有工作或?qū)W習(xí)需求的民眾猝不及防，他們等不及促銷活動(dòng)因此會(huì)選擇購(gòu)買現(xiàn)貨產(chǎn)品。如今他們逐漸回歸疫情前消費(fèi)習(xí)慣和生活軌跡，沖動(dòng)購(gòu)物不再，Q4會(huì)是其鉚足勁消費(fèi)的最佳時(shí)段。

2022年Q4熱賣的智能產(chǎn)品包括電視、平板電腦、真·無線藍(lán)牙耳機(jī)和智能家電產(chǎn)品。促銷活動(dòng)的深入，或使得電視銷量在Q4回暖，單位銷售同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9%。降價(jià)活動(dòng)也將推動(dòng)平板電腦和真·無線藍(lán)牙耳機(jī)銷量看漲，前者漲幅預(yù)計(jì)為11%，后者為3%。

NPD執(zhí)行董事兼技術(shù)行業(yè)分析師Ben Arnold表示，智能家電產(chǎn)品在Q4將有不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)，銷售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)5%。智能門鈴和物品定位器將是Q4期智能產(chǎn)品大類中銷量“黑馬”。

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（來源：北美電商觀察）