Naver shopping 入駐開店全解析（全網(wǎng)首發(fā)）

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

嗨，大家好，我是驍君，專注0-3歲渠道營(yíng)銷從業(yè)者掌握系統(tǒng)的渠道營(yíng)銷方法。

韓國市場(chǎng)成為近年來跨境電商增速最快的國家之一，越來越多的中國優(yōu)質(zhì)品牌走進(jìn)韓國線上。上一周，我們?cè)敿?xì)解析了韓國最大的搜索引擎網(wǎng)站Naver的營(yíng)銷生態(tài)。在《韓國naver營(yíng)銷生態(tài)概述》文中，我們也簡(jiǎn)單提到shopping板塊的內(nèi)容。由于它涉及到的板塊和內(nèi)容較多，我們今天用一篇文章單獨(dú)介紹。

一. Naver shopping 是什么平臺(tái)

Naver ——韓國第一大門戶網(wǎng)站，俄羅斯的Yandex。同Yandex 平臺(tái)類似，它不僅提供郵箱，博客，地圖，問答等功能，還擁有自己的銷售平臺(tái)Naver shopping和支付平臺(tái)Naver Pay.

Naver Pay誕生于2021年，屬于Naver 金融分支，剛開始上線時(shí)候是專門服務(wù)于Naver shopping的用戶，隨著線上購物迅速發(fā)展，Naver Pay 現(xiàn)在服務(wù)超過97000家線上線下商超。

下圖為Naver shopping 的前臺(tái)頁面，從頁面中我們可以簡(jiǎn)單了解到，平臺(tái)內(nèi)的產(chǎn)品包含時(shí)尚，美妝，數(shù)碼，家具，母嬰，食物，運(yùn)動(dòng)健身，圖書等，涵蓋類目豐富多樣。

（圖片來源：naver)

二. 網(wǎng)站用戶/流量分析

2.1 首先，作為韓國第一大門戶網(wǎng)站，它擁有超過10億的月流量。其中shopping板塊，每月貢獻(xiàn)8千萬的流量給到平臺(tái)，且在全韓國電子商務(wù)和購物領(lǐng)域位居第二。

(圖片來源：similarweb截圖）

2.2 從流量占比上來看，naver shopping板塊韓國市場(chǎng)的流量占比高達(dá)98%，可見它在本地用戶心目中的地位。

(圖片來源：similarweb截圖）

2.3 從網(wǎng)站流量來往數(shù)據(jù)來看，Naver shopping的流量來源和導(dǎo)出都是在自己的生態(tài)內(nèi)完成。從naver的搜索端口，查找到相關(guān)的產(chǎn)品并在生態(tài)內(nèi)完成跳轉(zhuǎn)。

(圖片來源：similarweb截圖）

2.4 從網(wǎng)站流量來源來看，78%的流量來自搜索流量。即用戶通過直接輸入網(wǎng)址或者是將網(wǎng)頁放在收藏夾中。

(圖片來源：similarweb截圖）

三. 入駐條件和注冊(cè)流程

Naver shopping作為韓國線上最大的購物網(wǎng)站平臺(tái)，目前支持個(gè)人，企業(yè)以及海外商家申請(qǐng)入駐。但是需要注意的是，針對(duì)中/港地區(qū)的用戶，入駐的產(chǎn)品類目是有限制的。下面我們一起來看看不同身份的入駐條件。

3.1 個(gè)人身份入駐

不同于俄羅斯的Yandex market，Naver shopping是支持個(gè)人身份入駐的為個(gè)人賣家。注冊(cè)個(gè)人賣家區(qū)分為兩種情況：

情況一：年滿19歲，只需要提供個(gè)人身份注冊(cè)的手機(jī)號(hào)碼，填寫一下信息即可滿足。（注意：這里一定要是實(shí)名認(rèn)證才行哦）

(圖片來源：naver）

情況二：未滿19周歲，則需要提供相關(guān)的監(jiān)護(hù)人信息。

智慧門店法定代表人同意書復(fù)印件；

額外說明：如果個(gè)人賣家申請(qǐng)注冊(cè)后，申請(qǐng)擁有了自己的企業(yè)，則賣家可以自己選擇“更改企業(yè)”菜單更改入駐企業(yè)。

3.2 商人入駐

商人入駐需要提供三大內(nèi)容如下：

• 企業(yè)登記復(fù)印件1份；

• 代表/企業(yè)/公司名下的存折復(fù)印件；

• （如適用）代表/法人印章證明復(fù)印件。

對(duì)于第一次申請(qǐng)入駐的企業(yè)來說，平臺(tái)提供了完整的教程說明，我們一起來看看。

第一步：注冊(cè)為企業(yè)

要在智能商店申請(qǐng)成為經(jīng)營(yíng)者，需要進(jìn)行商業(yè)登記號(hào)認(rèn)證。在國稅局注冊(cè)企業(yè)后，準(zhǔn)備商業(yè)登記號(hào)和商業(yè)登記證復(fù)印件。

（圖片來源：naver截圖）

第二步：申請(qǐng)入會(huì)

選擇業(yè)務(wù)類型為經(jīng)營(yíng)者，并與您準(zhǔn)備的業(yè)務(wù)注冊(cè)號(hào)進(jìn)行驗(yàn)證后，開始申請(qǐng)訂閱。輸入會(huì)員信息和智能店鋪信息，完成訂閱申請(qǐng)！

（圖片來源：naver截圖）

第三步：提交文件

準(zhǔn)備好商業(yè)登記證，副本和代表/經(jīng)營(yíng)者名義的存折副本。提交給平臺(tái)。

（圖片來源：naver截圖）

第四步：訂閱審核和批準(zhǔn)完成

在完成會(huì)員申請(qǐng)后的14天內(nèi)提交所有所需文件將開始會(huì)員審核！訂閱審核將在3個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行，審核結(jié)果將通過電子郵件或SMS短信通知。

（圖片來源：naver截圖）

注意，這里的企業(yè)申請(qǐng)入駐要求是韓國本土公司。

3.3 海外業(yè)務(wù)（海外賣家）

海外商家申請(qǐng)入駐naver shopping, 也是可以的，申請(qǐng)入口：

https://sell.smartstore.naver.com/#/sellers/join

需要滿足以下三個(gè)條件：

• 代表護(hù)照復(fù)印件一份；

• 商業(yè)登記證的副本（如果是美國，是IRS 文件）；

• 在海外開設(shè)的企業(yè)或者法人名下的存折（或海外賬戶驗(yàn)證文件）復(fù)印件。

第一步：海外賣家申請(qǐng)入駐的時(shí)候，第一步是提供本國商家登記號(hào)碼，如下圖：

（圖片來源：naver截圖）

第二步：輸入商家登記號(hào)碼后，你將可以通過兩個(gè)方式來進(jìn)行驗(yàn)證，Naver賬號(hào)或者是電子郵箱驗(yàn)證。

（圖片來源：naver截圖）

第三步：如果你選擇電子郵箱驗(yàn)證的話，這里還需要輸入手機(jī)號(hào)碼驗(yàn)證，不過不用擔(dān)心，這里是支持全球多個(gè)國家和地區(qū)的電話號(hào)碼的。

（圖片來源：naver截圖）

不過需要注意的是，由于中國/香港賣家通過假證注冊(cè)和銷售假冒產(chǎn)品的情況長(zhǎng)期存在，所以平臺(tái)針對(duì)那些出現(xiàn)過假冒產(chǎn)品的類目對(duì)中/港商家進(jìn)行了限制。具體信息如下：

（圖片來源：naver截圖）

四. 平臺(tái)廣告系統(tǒng)概述

上面，我們介紹了三種不同身份的賣家入駐條件以及流程概括。那么對(duì)于Naver shopping中的商家來說，平臺(tái)也在不斷地推出不同的站內(nèi)廣告套餐，滿足大家的營(yíng)銷需求。

平臺(tái)總計(jì)提供提供2種完整的營(yíng)銷廣告策略供商家選擇。不過，這里需要注意一下，只有韓國個(gè)人商家和企業(yè)商家才能使用。

4.1 CPC package

如果商家需要啟動(dòng)CPC 付費(fèi)方式，則需要滿足以下幾個(gè)條件：

您必須直接運(yùn)營(yíng)已正常建立的商城，產(chǎn)品銷售和付款必須正常進(jìn)行。

4.2 CPS Package

CPS開店的商家是需要Naver 團(tuán)隊(duì)人工審核的，平臺(tái)總計(jì)發(fā)布如下要求給到我們大家作為參考：

• 已營(yíng)業(yè)6個(gè)月以上；

• 具有代管等采購安全裝置的商場(chǎng)；

• 信用等級(jí)B級(jí)以上的購物中心（根據(jù)Naver上的商家號(hào)查詢）

• 最近3個(gè)月平均月交易額20億韓元以上

另外，如果商家選擇CPS套餐，則每月平臺(tái)會(huì)收取固定費(fèi)用和一定比例的Naver shopping銷售額作為銷售傭金。

一般平臺(tái)人工審核時(shí)間為2周。

總結(jié)：相比較其他國家的本土電商平臺(tái)，如Yandex Market，我們發(fā)現(xiàn)，Naver shopping的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力更優(yōu)秀，至少可以為商家提供完整廣告系統(tǒng)支持服務(wù)。

五. Naver shopping用戶搜索比價(jià)功能

同Yandex Market的功能類似，Naver Shopping 也提供比價(jià)功能。用戶可以直接搜索自己感興趣的產(chǎn)品或者計(jì)劃購買的具體產(chǎn)品型號(hào)，平臺(tái)會(huì)推送所有在售該類型產(chǎn)品的店鋪以及對(duì)應(yīng)的在售賣價(jià)格。

如下圖所示，我們搜索QCY earbuds這個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞，平臺(tái)的搜索包含不同銷售平臺(tái)的信息。比如Coupang, 11街等等。方便用戶比較不同銷售平臺(tái)的價(jià)格以及評(píng)論，進(jìn)而產(chǎn)生購買。

（圖片來源：naver截圖）

綜合以上的內(nèi)容分析，我們發(fā)現(xiàn)，Naver shopping 作為本土最大的搜索引擎，擁有KOC內(nèi)容，擁有自有銷售平臺(tái)并提供完善的廣告系統(tǒng)。

對(duì)于中國商家來說，同樣擁有很大的機(jī)會(huì)，平臺(tái)降低了海外商家入駐的流程內(nèi)容。這一點(diǎn)是很多本土平臺(tái)難以做到的。

以上，關(guān)于韓國最大搜索引擎naver shopping 就到這里了，想要了解更多韓國市場(chǎng)相關(guān)內(nèi)容，歡迎關(guān)注我

（來源：驍君的出海觀）

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