韓香煙價(jià)格上調(diào)后，外國品牌上演“低價(jià)逆襲”

韓國開始對(duì)國內(nèi)香煙和外國香煙品牌適用上調(diào)價(jià)格之后的1月15日下午，在首爾玉水洞某便利店，雖然此處屬于流動(dòng)人口較少的居民住宅區(qū)，柜臺(tái)上幾個(gè)外國品牌香煙的陳列架依然空空如也。便利店員工稱“雖然剛進(jìn)了貨，但因?yàn)椴糠制放频膬r(jià)格比國產(chǎn)品牌便宜，所以很快就賣完了”，“即使和國產(chǎn)品牌一樣售價(jià)4500韓元的外國品牌香煙也因?yàn)樘醿r(jià)幅度較小而比以前賣得快”。

雨果網(wǎng)從韓國《中央日?qǐng)?bào)》近日的報(bào)道中了解到，外國品牌香煙正式拉開了“逆襲”的序幕。香煙業(yè)界消息稱，政府今年將香煙稅提高2000韓元之后，愛喜（Esse）、雷森（Raison）等KT&G的人氣香煙品牌一致按照稅金上調(diào)額度（2000韓元）進(jìn)行了提價(jià)，售價(jià)4500韓元。但外國香煙公司卻沒有提升相應(yīng)的價(jià)格。因此有人擔(dān)憂，政府希望通過提升香煙價(jià)格實(shí)現(xiàn)的禁煙效果將大打折扣。

BAT韓國公司扁長型香煙“Vogue”的價(jià)格僅從原本的2300韓元上調(diào)1200韓元，以3500韓元的價(jià)格出售。這款香煙計(jì)入稅金上調(diào)的價(jià)格，原本應(yīng)該售價(jià)4300韓元，相當(dāng)于香煙公司將產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)了800韓元。這一售價(jià)減去3318韓元稅金，每盒僅售價(jià)182韓元，意味著香煙公司甘愿蒙受虧損的風(fēng)險(xiǎn)來提高市場(chǎng)份額。BAT的“登喜路（Dunhill）”和“建牌可變（Kent Convertibles）”也僅提價(jià)1800韓元。BAT相關(guān)人士表示“計(jì)劃先按照這一價(jià)格出售，根據(jù)市場(chǎng)情況，以后再考慮上調(diào)價(jià)格”。

JTI韓國也將“駱駝牌（Camel）”香煙的價(jià)格上調(diào)1500韓元，推出4000韓元的新價(jià)格。韓國市場(chǎng)份額最高的外國香煙品牌“菲利普·莫里斯（Philip Morris）”則計(jì)劃從1月19日起，將今年年初上調(diào)稅金后售價(jià)4700韓元的主要產(chǎn)品下調(diào)200韓元，以4500韓元的價(jià)格出售。

在香煙價(jià)格大幅上漲的情況下，最低3500韓元的售價(jià)大大減輕了煙民們的壓力，使煙民可以輕松購買。因此，網(wǎng)上甚至有說法稱“Vogue以后將成韓國的國民香煙”。

分析認(rèn)為，外國品牌的此種低價(jià)戰(zhàn)略旨在以韓國上調(diào)香煙稅帶來的香煙價(jià)格上漲為契機(jī)，動(dòng)搖韓國國內(nèi)一直由KT&G支配的香煙市場(chǎng)版圖。

有人擔(dān)心，純收益大部分流入外國的外國香煙品牌在市場(chǎng)上的影響力日漸增加，會(huì)導(dǎo)致國內(nèi)煙草種植農(nóng)戶蒙受損失。NH投資證券的韓國熙（音）研究員表示“KT&G的市場(chǎng)份額將不可避免地出現(xiàn)下滑”。事實(shí)上，KT&G的股價(jià)已經(jīng)在外國香煙品牌的低價(jià)戰(zhàn)略初露端倪的1月8日下午大幅下跌了5.9%。韓國禁煙運(yùn)動(dòng)協(xié)議會(huì)的徐弘觀（音）會(huì)長憂慮地表示“區(qū)區(qū)1000韓元的上調(diào)幅度會(huì)使煙民戒煙的決心大打折扣”。

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