從Prime Day看高通脹下美國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)：實(shí)用主義為先，性價(jià)比成王道

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Instant Pots、Roombas旗下的廚房電器、智能掃地機(jī)器人在往年P(guān)rime Day期間一直都備受消費(fèi)者所青睞，這類“黑科技”智能產(chǎn)品按照慣例會(huì)在Prime Day以“骨折價(jià)”釋放消費(fèi)者蟄伏已久的購(gòu)買欲，但今年，受通貨膨脹影響，以洗碗機(jī)、尿布和零食為首的日雜家用產(chǎn)品，占到美國(guó)人消費(fèi)的大頭。消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（CPI,Consumer Price Index）在6月份上漲了9.1%，達(dá)到41年來的峰值。在商品價(jià)格飆升的情況下，消費(fèi)者捂緊了錢包，縮減了日常開支。分析師此前就曾表示，通貨膨脹可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在Prime Day期間購(gòu)買新款電視、智能音箱等產(chǎn)品的意愿下降。

J.P. Morgan在給客戶的一份說明中寫道，鑒于當(dāng)下的宏觀背景，Prime Day的收入增長(zhǎng)將放緩。該公司的分析師預(yù)測(cè)今年Prime Day的總收入為56億美元，相較于前一年僅增長(zhǎng)5%，而2020年的同比漲幅為50%，2021年的同比漲幅為9%。

不過就亞馬遜官方公布的數(shù)據(jù)顯示此次大促活動(dòng)的結(jié)果超出了分析師預(yù)期，Prime Day期間銷售共計(jì)約3億件商品，2021年約為2.5億件。這也是亞馬遜史上銷售量最高的一次Prime Day活動(dòng)。

Prime Day活動(dòng)期間，美國(guó)線上零售總額超過了119億美元。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)字相較于2021年活動(dòng)期間產(chǎn)生的線上零售總額高出8.5%。Best Buy、Target等其他零售商也放出專屬的大促活動(dòng)好在Prime Day前釋放一波冗余庫(kù)存。

看似通貨膨脹并未打壓消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，但卻從實(shí)際意義上影響了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。為賣家在亞馬遜和其他電商平臺(tái)做廣告投放的Pacvue對(duì)外表示，如今的消費(fèi)勢(shì)頭仍然非常強(qiáng)勁，但在通貨膨脹的影響下，消費(fèi)趨勢(shì)更往實(shí)用主義靠近，亞馬遜Basics垃圾袋、Cascade牌洗碗機(jī)、食雜日用這類居家必備產(chǎn)品更受追捧。更有甚者表示，如果平臺(tái)能買賣燃油，那真就是錦上添花。

根據(jù)最近與Alpha Foods合作進(jìn)行的Harris Poll民調(diào)顯示，大約90%的美國(guó)人對(duì)食品價(jià)格上漲感到擔(dān)憂。Numerator公司在分析Prime Day消費(fèi)數(shù)據(jù)后表示，F(xiàn)rito-Lay零食是Prime Day期間最暢銷的零食之一，但消費(fèi)者也并非只購(gòu)買必需品。Echo智能音箱和Fire TV遙控在活動(dòng)期間都有大幅折扣，這使得亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品在活動(dòng)期間蟬聯(lián)熱門商品榜榜首。

根據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，大約58%的Prime Day售出的商品售價(jià)低于20美元，而僅5%的商品售價(jià)超過100美元。大約34%的受訪者表示，對(duì)Prime Day翹首以盼，折扣是不變的真理；28%選擇棄購(gòu)，因?yàn)樗麄儾徽J(rèn)為這是一筆有必要的消費(fèi)。

Futurum Research首席分析師Daniel Newman稱，還是有許多消費(fèi)者能承受并且愿意承受在折扣期間囤貨（食雜等日常用品）、入手新款所帶來的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。在經(jīng)濟(jì)下行的焦慮中，Prime Day以及同期的折扣活動(dòng)是對(duì)消費(fèi)信心的試金石。

（來源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）