重磅發(fā)布! 男女裝、童裝重點(diǎn)市場(chǎng)及爆款指南解讀

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

作為全球電商市場(chǎng)規(guī)模最大的品類，時(shí)尚類是Shopee跨境常年熱銷的重點(diǎn)類目。此前介紹了時(shí)尚類的箱包和鞋靴專欄，不少賣家也對(duì)體量頗大的服裝類尤為關(guān)注。如何分清東南亞及拉美市場(chǎng)消費(fèi)者的穿衣風(fēng)格？如何恰當(dāng)選品挖掘潛在商機(jī)？

本期《品類專欄》帶你走進(jìn)女裝、男裝和童裝干貨專欄，從服裝風(fēng)格、潛在商機(jī)到運(yùn)營(yíng)干貨，助你實(shí)現(xiàn)爆單目標(biāo)。

Shopee時(shí)尚類常年熱銷，其中女裝類目向來是跨境優(yōu)勢(shì)類目，目前在服飾類目中日單量及銷售額排名第一。國(guó)貨女裝憑借款式多樣、物美價(jià)優(yōu)等特點(diǎn)，深受東南亞及拉美消費(fèi)者的青睞。那么女裝類目在哪個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力最大？請(qǐng)看下圖重點(diǎn)市場(chǎng)整理。

東南亞屬于女裝的常青市場(chǎng)，其中馬來西亞、菲律賓、越南、泰國(guó)市場(chǎng)為海外倉及南寧倉的重點(diǎn)市場(chǎng)，女裝賣家可借此降低物流成本。而在拉美市場(chǎng)，巴西和墨西哥市場(chǎng)預(yù)計(jì)為今年的高增長(zhǎng)市場(chǎng)，其中墨西哥市場(chǎng)將由新上線的廣告功能拉動(dòng)增長(zhǎng)。

在2022年，Shopee跨境女裝的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于店鋪風(fēng)格化，摸清目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的風(fēng)格偏好尤為重點(diǎn)。下面梳理女裝2022下半年重點(diǎn)子類目和各市場(chǎng)熱賣選品，助力賣家了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者，找準(zhǔn)店鋪定位。

東南亞市場(chǎng)

女裝熱銷款式與當(dāng)?shù)貧夂蛳⑾⑾嚓P(guān)。目前在東南亞市場(chǎng)仍處于炎熱夏季，且隨著當(dāng)?shù)匾咔橹饾u解封，與出行穿搭相關(guān)的子類目，諸如短袖上衣、裙裝等呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，成為主要熱銷品。

拉美市場(chǎng)

拉美市場(chǎng)女性消費(fèi)者穿搭偏好歐美風(fēng)，百搭休閑、面料舒適的時(shí)尚單品受到歡迎。由于拉美消費(fèi)者熱愛運(yùn)動(dòng)，瑜伽褲等運(yùn)動(dòng)服飾全年熱銷。同時(shí)，大碼女裝成為重要機(jī)會(huì)品類。值得注意的是，巴西冬季將在7月底接近尾聲，墨西哥在7月則是盛夏，賣家可準(zhǔn)備春夏連衣裙、T恤等產(chǎn)品。

Shopee男裝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2022年Q2男裝日單量和銷售額同比增長(zhǎng)至超過2倍。下圖整理跨境男裝類目重點(diǎn)推薦市場(chǎng)。

在Shopee各大市場(chǎng)中，馬來西亞市場(chǎng)男裝單量大。菲律賓市場(chǎng)流量與單量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，廣告投入產(chǎn)出比最高，賣家可利用廣告進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

男裝規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，Shopee男裝2022年重點(diǎn)子類目也新鮮出爐。其中，上衣、外套、長(zhǎng)褲屬于高單量且高增速的子類目，襪子、內(nèi)褲、衛(wèi)衣、短褲是高潛力子類目。選品跟著平臺(tái)大方向走，單量可期。

針對(duì)男裝類目，跨境賣家需要打好垂直店鋪與快速上新的組合拳，先根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者喜好，確定店鋪風(fēng)格，如休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)等，后借鑒熱銷款和客戶經(jīng)理推薦的潛力款，快速開發(fā)產(chǎn)品之后上新，抓住爆款機(jī)會(huì)。

從熱銷爆款看，不管是在東南亞還是拉美市場(chǎng)，純色休閑T恤是男裝的常青款，賣家在上新該產(chǎn)品時(shí)可考慮多顏色多尺碼售賣，尤其是黑白灰等經(jīng)典純色。此外，巴西市場(chǎng)今年比以往寒冷，5-8月為冬季，但由于包裹運(yùn)到巴西的物流時(shí)效相對(duì)東南亞市場(chǎng)較長(zhǎng)，建議賣家可以提前準(zhǔn)備上新春季服飾，如薄款外套、衛(wèi)衣等。下面看看重點(diǎn)市場(chǎng)的男裝風(fēng)格及熱銷單品指南。

根據(jù)Euromonitor，全球童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2023年達(dá)到2,390億美元。在Shopee平臺(tái)，童裝類目也不斷擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。其中，巴西市場(chǎng)跨境日單量在2022年6月對(duì)比1月增長(zhǎng)至近2倍，漲勢(shì)迅速，潛力無限。且看下圖跨境童裝類目重點(diǎn)市場(chǎng)一覽。

Shopee童裝重點(diǎn)子類目涵蓋嬰童配飾、服裝、鞋靴三大類。兒童配飾類目是賣家有效的引流利器，特別在越南市場(chǎng)的大促爆發(fā)力強(qiáng)，在大促當(dāng)天單量增長(zhǎng)可達(dá)4-7倍。此外，大童服飾有較大的發(fā)展?jié)摿Γㄗh有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的賣家打造垂直的大童服飾店鋪，參考平臺(tái)熱銷產(chǎn)品列表快速上新，測(cè)品引流打造爆款。

具體而言，嬰兒爬服和兒童T恤套裝是各市場(chǎng)的童裝常青爆款，賣家可根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的季節(jié)變化、審美偏好及時(shí)上新。

那么各大重點(diǎn)市場(chǎng)的童裝風(fēng)格如何？熱銷單品又有哪些？下面這份選品指南請(qǐng)一定收藏。

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（來源：Shopee跨境電商）

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