解析2015戶外行業(yè)發(fā)展趨勢及重點產(chǎn)品線

縱觀歐美戶外運動的發(fā)展路徑，戶外運動的大眾化，是其發(fā)展的動力和催化劑。戶外參與群眾數(shù)量的不斷擴容，是戶外產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。泛戶外，有別于專業(yè)戶外的高難度高風(fēng)險，更偏向于健康休閑娛樂的 戶外運動，目前已成為戶外行業(yè)發(fā)展的主流，寬泛的定位也能帶來更廣泛的消費群體，目前國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)已由專業(yè)化市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌觥?

一、戶外行業(yè)發(fā)展趨勢

據(jù)分析，美國2012年，參加戶外活動的人占總?cè)丝诘?9.4%，也就是說將近一半的美國人，大約1300萬人會購買戶外裝備?！胺簯敉狻辈恍枰貏e頂尖的裝備，高性價比的國內(nèi)戶外品牌與其定位較為契合。所以，中國制造的物美價廉的戶外服飾，裝備備受戶外運動者的青睞。有著無限的潛力和廣闊的發(fā)展空間。

1、徒步&野營的搜索趨勢

對比Hiking & Camping從2010年至今在美國的趨勢來看，主要呈現(xiàn)以下特點：

(1)Camping gear 季節(jié)因素較大，在每年的7月達到搜索高峰。Camping搜索量比Hiking要高些;

(2)Outdoor gear 的 搜索量，從戶外裝備整體角度來看，全年受關(guān)注程度較平穩(wěn)。

2、漁具的搜索趨勢

漁具產(chǎn)品在每年的六月到達搜索最高峰，持續(xù)到八月開始下滑。

3、徒步&野營產(chǎn)品的關(guān)注度

Terapeak數(shù)據(jù)顯示，徒步&野營受關(guān)注產(chǎn)品線從高到低排序依次是：戶外手電筒、提燈、刀具、戶外廚具、登山包、帳篷、急救工具等。

4、漁具產(chǎn)品的關(guān)注度

Terapeak數(shù)據(jù)顯示：

漁具受關(guān)注產(chǎn)品線分別是：

釣線類：編織線、飛釣魚線;

魚鉤，魚餌類：搖擺餌、海水魚鉤;

漁輪類：海水漁輪、橫向輪、漁輪配件&修補零件;

5、徒步&野營類目GMV占比

由餅狀圖可以看出，目前戶外行業(yè)GMV占比最高的兩條線分別為戶外刀具，燈具。

戶外服裝，小工具，帳篷，睡袋，戶外炊具等占比相對較小，在線產(chǎn)品偏少，發(fā)展空間巨大。

6、漁具類目GMV占比

7、戶外買家人群分布(GMV占比)

戶外裝備買家人群主要集中在美國，加拿大。其中美國買家占比高達一半以上。

2015在維持現(xiàn)有市場穩(wěn)步增長的前提下，我們將重點開發(fā)俄羅斯，巴西等新興市場。

二、2015戶外行業(yè)重點發(fā)力產(chǎn)品線

1、徒步&野營重點招募產(chǎn)品線

戶外手電筒，提燈，頭燈;

滑雪服飾

戶外廚具

打獵服飾

戶外急救包

戶外炊具

2、漁具行業(yè)重點招募產(chǎn)品線

3、徒步&野營產(chǎn)品線貨源地分布

4、漁具產(chǎn)品線貨源地分布

5、戶外運動賣家扶持政策

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