大賣都在用的設(shè)計(jì)方案，ROAS輕松提高13.6%！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

想讓自己的廣告快速抓住消費(fèi)者的注意力？除了搶眼的廣告位、確保廣告穩(wěn)定在線的預(yù)算，吸睛的標(biāo)題或讓人印象深刻的圖片也是提高點(diǎn)擊量的一個關(guān)鍵因素！

不滿足于“千篇一律”展現(xiàn)品牌魅力的“固定”模板？想要通過“私人定制版”的廣告，來呈現(xiàn)自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)提高復(fù)購率？

各位賣家可通過“品牌推廣、展示型推廣、品牌旗艦店、帖子(測試版)等的自定義創(chuàng)意”來制作與眾不同的品牌徽標(biāo)+標(biāo)題或自定義圖片，來強(qiáng)調(diào)你的品牌故事和產(chǎn)品賣點(diǎn)。

但，怎樣的自定義創(chuàng)意，才是吸引消費(fèi)者提升展示型推廣效果的“高分作業(yè)”呢？往下看！今天廣告君以展示型推廣為例，為你帶來了自定義創(chuàng)意集合【知識點(diǎn)講解+大賣案例】！

在自定義創(chuàng)意中，品牌徽標(biāo)作為我們品牌的“形象代言人”，可幫助消費(fèi)者在“茫茫ASIN?！敝校谎壅一匚覀?。

優(yōu)秀的品牌徽標(biāo)應(yīng)滿足以下條件：

● 必須是品牌的注冊徽標(biāo)（使用商品或場景圖將會被后臺拒絕）

● 確保品牌徽標(biāo)已填充整張圖片，無多余的白色區(qū)塊，且具有視覺吸引力

● 確保品牌徽標(biāo)已使用高對比度的顏色，使其清晰可見（尤其文字樣式的品牌徽標(biāo)）

與品牌徽標(biāo)這一“形象代言人”搭配出現(xiàn)的標(biāo)題，也是我們完成與消費(fèi)者“對話”的重要渠道！

好的標(biāo)題除了必須使用所在站點(diǎn)的語言以外，你還需要做到：

● 簡短地闡述品牌和商品故事，避免過多標(biāo)點(diǎn)符號

高分作業(yè)：Work out in comfort with breathable styles

● 突顯品牌或產(chǎn)品獨(dú)一無二的優(yōu)勢，避免重復(fù)商品名稱或籠統(tǒng)的陳述

高分作業(yè)：Lightweight, portable grilling essential

● 使用消費(fèi)者可直接理解的簡單語句，避免可能會造成誤解或排斥的俚語或習(xí)慣用語

高分作業(yè)：Modern storage for any room

● 鼓勵消費(fèi)者購買或與品牌建立聯(lián)系，避免使用可能迫使消費(fèi)者采取行動的緊急短語

高分作業(yè)：Explore the summer collection

除了【品牌徽標(biāo)+標(biāo)題】以外，在展示型推廣自定義廣告創(chuàng)意中，你還可通過自定義圖片，來讓消費(fèi)者對你的品牌印象深刻！

但，圖片千千萬，我們該如何挑選合適的自定義圖片呢？你可參考以下準(zhǔn)則：

*以下內(nèi)容僅代表賣家個人觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)

僅供參考，不代表亞馬遜廣告官方建議

為展示型廣告創(chuàng)建的最后一步，創(chuàng)意設(shè)計(jì)對廣告效果的提升至關(guān)重要。下面將結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例，為大家分享兩種做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方案。

方案1：添加logo和標(biāo)題

建議logo的寬高比為2:1（如下圖），這個比例可盡可能確保我們的logo與標(biāo)題及整個版面的視覺搭配效果最合適。

而需要起到“吸睛”作用的標(biāo)題，則建議大家根據(jù)已確定的廣告推廣方向，確定標(biāo)題內(nèi)容。

例如，我要為一款浴室家具產(chǎn)品面向【1個月內(nèi)搬過家】的消費(fèi)者進(jìn)行受眾投放，此時，我會將標(biāo)題設(shè)置為：讓新家的浴室煥然一新。

如果我的家具產(chǎn)品非常有特點(diǎn)，例如是歐洲17世紀(jì)的巴洛克風(fēng)格，我的投放標(biāo)題會設(shè)置為：Let Baroque style bing your home back to the 17c (讓巴洛克風(fēng)格把你的家?guī)Щ?7世紀(jì))。

如果此時，我投放的是同類產(chǎn)品的ASIN，且我有一個賣點(diǎn)是競品都沒有，我的投放標(biāo)題會設(shè)置為：食品級安全的材質(zhì)，驅(qū)散你的每一次不安。

類似以上案例，將標(biāo)題與你的投放目標(biāo)進(jìn)行搭配，可讓你的標(biāo)題更具有針對性和“攻擊性”。

方案2：添加自定義圖片

想要添加“高質(zhì)量”的圖片，我們需要先摸清以下“游戲規(guī)則”：

根據(jù)上圖要求我們不難發(fā)現(xiàn)，純展示商品的場景圖是我們展示型推廣創(chuàng)意中較優(yōu)的素材選擇。

假如我們現(xiàn)在要推廣某款浴缸，我們可以選擇一張【以浴缸為第一視角，并呈現(xiàn)浴缸應(yīng)用場景】的圖片作為素材（如）。

同時，我們會將圖片進(jìn)行壓縮，保持200kb以內(nèi)，以減少加載時間，幫助銷量提升（某著名搜索引擎的研究報(bào)告表明）。

實(shí)踐證明，最好的素材寬高比一般非常接近2:1，且中間正方形的部分也可滿足優(yōu)秀素材的標(biāo)準(zhǔn)。

這樣的素材，可滿足展示型推廣廣告位在截取圖片時的“喜好”，如寬幅摩天大樓、大型矩形（需要幾乎方形的圖），或其他位置中接近2:1比例的圖片。

最后，我們會做一個“模擬測試”，演示所選的圖片，在各種展示型廣告位置上的展現(xiàn)效果，以確保在所有位置，我們的圖片都能最直觀的呈現(xiàn)我們想要表達(dá)的產(chǎn)品賣點(diǎn)及應(yīng)用場景。

數(shù)據(jù)來源：

[1]亞馬遜研究，美國廣告主，2021年11月至2022年2月

[2]亞馬遜研究，美國廣告主，2020年9月1日至5月31日

[3]亞馬遜研究，全球廣告主，2021年1月1日至5月22日

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（來源：亞馬遜廣告）

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