重磅！TiKTok進(jìn)軍游戲市場(chǎng)，先在越南測(cè)試，計(jì)劃覆蓋整個(gè)東南亞

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

據(jù)知情人士透露，TikTok正在越南測(cè)試游戲業(yè)務(wù)，以便用戶在刷視頻的同時(shí)還可以選擇玩游戲，這將提升TiKTok的用戶粘性和使用時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)也有利于增加其廣告收入。據(jù)悉，TikTok 的游戲很可能從一開(kāi)始就帶有廣告，收入由字節(jié)跳動(dòng)和游戲開(kāi)發(fā)商共享。

為什么選擇先在越南測(cè)試？目前，越南70% 的公民年齡在 35 歲以下，對(duì)于 TikTok、Facebook 和 YouTube 等社交媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，越南是一個(gè)有吸引力的市場(chǎng)。之后，TikTok游戲業(yè)務(wù)將從越南覆蓋到整個(gè)東南亞，預(yù)計(jì)最早將在今年第三季度實(shí)施。

路透社表示，TikTok 的一位負(fù)責(zé)人透露，該公司已測(cè)試通過(guò)與 Zynga Inc (ZNGA.O)等第三方游戲開(kāi)發(fā)商和工作室的合作，將 HTML5 游戲（一種常見(jiàn)的小游戲形式）引入其應(yīng)用程序。但它拒絕評(píng)論其在越南的計(jì)劃或更廣泛的游戲野心。

“我們一直在尋找豐富我們平臺(tái)的方法，并定期測(cè)試為我們的社區(qū)帶來(lái)價(jià)值的新功能和集成，”該負(fù)責(zé)人在給路透社的電子郵件聲明中說(shuō)。

目前，字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有任何回應(yīng)。

在美國(guó)，TiKTok似乎只推出了幾款游戲，包括 Zynga 的“Disco Loco 3D”，這是一款音樂(lè)和舞蹈挑戰(zhàn)游戲，以及“Garden of Good”，玩家種植蔬菜以觸發(fā) TikTok 向非營(yíng)利組織 Feeding 捐款美國(guó)。

一位直接了解此事的人士表示，雖然該公司將從小游戲開(kāi)始，這些小游戲往往具有簡(jiǎn)單的游戲機(jī)制和較短的游戲時(shí)間，但其游戲野心遠(yuǎn)不止于此。

不過(guò)，TikTok 需要獲得許可證才能在其平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)游戲，越南當(dāng)局限制描繪賭博、暴力和色情內(nèi)容的游戲。這位知情人士說(shuō)，由于已推出的游戲沒(méi)有上述爭(zhēng)議性問(wèn)題，預(yù)計(jì)這一過(guò)程將順利進(jìn)行。

越南外交部和通訊部沒(méi)有回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

TikTok 進(jìn)軍游戲市場(chǎng)的做法與大型科技公司為留住用戶所做的類(lèi)似努力相得益彰。Facebook 于 2016 年推出 Instant Games，流媒體公司 Netflix 最近也在其平臺(tái)上添加了游戲。

這也標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)為確立自己在游戲領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)者身份而做出的最新努力。它于去年收購(gòu)了總部位于上海的游戲工作室Moonton Technology，使其與騰訊直接競(jìng)爭(zhēng)。

即使沒(méi)有游戲，TikTok 的廣告收入也出現(xiàn)了激增。據(jù)研究公司 Insider Intelligence稱(chēng)，其今年的廣告收入可能會(huì)增加兩倍，達(dá)到 110 億美元以上，超過(guò) Twitter和 Snap的總銷(xiāo)售額。

TikTok對(duì)于拿下東南亞市場(chǎng)的野心不小，今年shop業(yè)務(wù)在當(dāng)?shù)乇榈亻_(kāi)花，聲量很大，如今通過(guò)游戲業(yè)務(wù)，繼續(xù)加碼，用戶留存和在線數(shù)據(jù)會(huì)更加不錯(cuò)。對(duì)于想布局東南亞市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家是個(gè)很積極的信號(hào)。接下來(lái)，不僅在廣告中可以穿插商品，甚至在游戲中也可以。不僅可以出貨物出海，游戲出海也不無(wú)可能。

（來(lái)源：跨境爆哥）