歐美服飾租賃新紀(jì)元

羅伯特·弗蘭克在其暢銷書(shū)《富人國(guó)》里曾這樣寫(xiě)道：“我參觀過(guò)曼哈頓一個(gè)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的豪宅，那家的女主人有無(wú)數(shù)華服，以至于需要在她400平方英尺的步入式衣櫥里安裝一套升高的運(yùn)輸帶系統(tǒng)(就像干洗工廠用的那種)來(lái)存取她的衣服。”他尤其提到，進(jìn)入棕櫚灘社交圈的游戲規(guī)則之一是絕對(duì)不要穿同一件禮服參加兩次舞會(huì)，那太掉價(jià)了。

這可以解釋那些“富人國(guó)”之外的消費(fèi)者為什么越來(lái)越能接受租用禮服而不是購(gòu)買。那些美輪美奐的服飾，且不談價(jià)格昂貴、難以打理，能穿在身上的頻率實(shí)在有限，因此租用確實(shí)是更為理性的選擇。

至少這一商機(jī)讓美國(guó)在線高端服飾租賃網(wǎng)站RenttheRunway喜見(jiàn)財(cái)源滾滾來(lái)。這家2009年創(chuàng)立的網(wǎng)站融資金額達(dá)到1.16億美元，會(huì)員400多萬(wàn)。RenttheRunway的成功之處，便是用最便捷的方式實(shí)現(xiàn)了昂貴衣服的平民化。

在法國(guó)和英國(guó)亦興起了類似的風(fēng)潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國(guó)女性平均每年花費(fèi)在購(gòu)置新衣的費(fèi)用超過(guò)10000元人民幣，卻有多于70%的衣服都會(huì)放在衣櫥內(nèi)不想再穿，而與其同時(shí)，她們又面臨“衣櫥里永遠(yuǎn)都少那么一件衣服”的困境。面對(duì)這樣龐大的資源浪費(fèi)，環(huán)保達(dá)人們紛紛出謀劃策——升級(jí)改造？如果不是擅長(zhǎng)手工藝就很為難；送去慈善商店？又覺(jué)得昂貴的新衣服被輕易送出會(huì)有些許不舍。于是rentez-vous.com的創(chuàng)始人FionaDisegni帶來(lái)了一個(gè)

更實(shí)際的解決方案：出租！把衣櫥中不需要的衣服出租出去，節(jié)省開(kāi)支的同時(shí)又不會(huì)浪費(fèi)。

這個(gè)想法最初來(lái)自Fiona在新加坡時(shí)尚雜志實(shí)習(xí)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)她經(jīng)常與室友交換衣服穿，當(dāng)她回到歐洲的家，發(fā)現(xiàn)自己行李中的衣服只有預(yù)計(jì)的一半，極大地節(jié)省了空間?？紤]到大多數(shù)的女生都會(huì)有面臨滿滿衣柜卻不知道穿什么的困擾，F(xiàn)iona決定先在巴黎小規(guī)模地開(kāi)始定期的換衣活動(dòng)，邀請(qǐng)大家把衣櫥中不用的衣服拿出來(lái)，交換的同時(shí)還可以認(rèn)識(shí)新的朋友?；顒?dòng)一開(kāi)始就受到了積極的響應(yīng)，來(lái)參加的主要是25-35歲的樂(lè)于接受新鮮事物的時(shí)尚愛(ài)好者們。發(fā)展到后來(lái)，F(xiàn)iona還請(qǐng)來(lái)時(shí)尚化妝師和攝影師助陣，每次參加活動(dòng)的人數(shù)多達(dá)60人。

衣櫥交換的創(chuàng)意受到了越來(lái)越多人的支持，2013年Fiona決定創(chuàng)建rentez-vous.com網(wǎng)站，打造一個(gè)在線的全球化的服裝租借市場(chǎng)，把有著相同理念的時(shí)尚達(dá)人們聚集起來(lái)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)更多新的美好設(shè)計(jì)。用戶一旦注冊(cè)選中自己喜歡的衣服后，就可以自己聯(lián)系服裝租賃者，進(jìn)行線下交換。用戶也可以上傳自己的服裝照片成為租賃者。Fiona把這個(gè)平臺(tái)比作是服裝行業(yè)的airbnb（一家聯(lián)系旅行者和家有空房出租的房主的服務(wù)型網(wǎng)站），希望將這種共享型的消費(fèi)習(xí)慣推廣到人們的日常生活中，也希望通過(guò)這種方式拉近人與人之間的距離，找到與自己品味相似的人，增進(jìn)陌生人之間的信任度。

除了消費(fèi)者以外，一些年輕的設(shè)計(jì)師和造型師也被共享的概念所吸引，漸漸加入進(jìn)來(lái)。到目前為止已有數(shù)十位設(shè)計(jì)師加入，比如參與過(guò)倫敦時(shí)裝周的英國(guó)環(huán)保設(shè)計(jì)師AdaZanditon就是其中之一。這其實(shí)也是Fiona為什么選擇倫敦作為除巴黎外的另一個(gè)市場(chǎng)的原因，因?yàn)檫@個(gè)城市的多元化和層出不窮的新銳設(shè)計(jì)師。Fiona還表達(dá)了想要在亞洲拓展市場(chǎng)的想法，新加坡或者中國(guó)可能會(huì)是下一個(gè)選擇。

當(dāng)被問(wèn)到對(duì)綠色時(shí)尚的看法的時(shí)候，F(xiàn)iona表示她很看重衣服的面料，因?yàn)樗鼤?huì)決定衣服的使用次數(shù)。根據(jù)廢棄物及行動(dòng)資源計(jì)劃WRAP的數(shù)據(jù)顯示，延長(zhǎng)一件衣服三個(gè)月的使用壽命，可以減少8%的碳足跡、10%的用水量和9%的廢棄物排放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在英國(guó)每年女性衣櫥中不想穿卻又不想扔的衣服大概價(jià)值160億人民幣，而服裝更新速度之快和種類之繁多也決定了這個(gè)數(shù)字只會(huì)有增無(wú)減。Fiona說(shuō)：“很多人其實(shí)都沒(méi)有意識(shí)到不斷購(gòu)買新產(chǎn)品所帶來(lái)的后果，所以延長(zhǎng)衣服的壽命就顯得尤為重要?！?

“作為分享型經(jīng)濟(jì)的先行者，我們還擔(dān)負(fù)著推廣共享型環(huán)保理念的使命，幫助大家明白和接受這種生活模式。”Fiona直言不諱地道出了現(xiàn)在公司面臨的最大挑戰(zhàn)：人人都喜歡新的東西，特別是千變?nèi)f化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。共享型環(huán)保體驗(yàn)其實(shí)并不反對(duì)消費(fèi)，只是希望在保持多樣性的同時(shí)減少浪費(fèi)和污染。

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