如何使用UTM參數(shù)追蹤廣告投放或紅人營銷效果？

UTM 參數(shù)是在線跟蹤流量的一種簡單、直接且可靠的方法。它們不受第三方 Cookie 或 Facebook 像素更改的影響，且可以在Google Analytics追蹤到數(shù)據(jù)的變化。也就是說，他的追蹤效果比短鏈更佳。

UTM 標簽具有三個主要優(yōu)點：

• 它們可以跟蹤社交營銷計劃和活動的價值，并衡量投資回報率。
• 它們提供有關(guān)轉(zhuǎn)化和流量來源的精確數(shù)據(jù)。
• 可以用經(jīng)典的A / B測試法測試單個帖子。

什么是 UTM 參數(shù)？

UTM 參數(shù)是可以添加到鏈接中的短代碼片段，例如，我們在社交帖子中共享的鏈接。它們包括有關(guān)鏈接的位置和用途的信息，可以更輕松地跟蹤特定社交媒體帖子或廣告系列的點擊和流量。

這可能聽起來很技術(shù)性，但UTM參數(shù)實際上非常簡單易用。

下面是一個包含參數(shù)的 UTM 示例鏈接：

圖片來源：hootsuit

UTM 參數(shù)是問號后面的所有內(nèi)容。不用擔心鏈接過長，我們還可以使用URL縮短器使鏈接讓用戶更容易接受。

UTM參數(shù)與分析程序配合使用，為我們提供社交媒體結(jié)果的詳細數(shù)據(jù)。

有五種不同的 UTM 參數(shù)。最后兩個是可選的，專門用于跟蹤付費廣告系列。

1. 活動來源

這表示社交網(wǎng)絡，搜索引擎，新聞通訊名稱或其他驅(qū)動流量的特定來源。

示例：Facebook、twetter、blog、新聞通訊等。

UTM 代碼： utm_source

示例代碼：utm_source=facebook

2. 活動媒介

跟蹤驅(qū)動流量的渠道類型：自然社交、付費社交、電子郵件等。

示例：cpc、organic_social

UTM 代碼： utm_medium

示例代碼：utm_medium=paid_social

3. 廣告系列名稱

為每個廣告系列命名，以便跟蹤轉(zhuǎn)化情況。這可以是產(chǎn)品名稱、競賽名稱、用于標識特定銷售或促銷的代碼、influencer ID 或標語。

示例：summer_sale、free_trial

UTM 代碼： utm_campaign

示例代碼：utm_campaign=summer_sale

4. 活動期限

使用此 UTM 標簽可以跟蹤付費關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語。

示例：social_media、newyork_cupcakes

5. 活動內(nèi)容

通過此參數(shù)，我們可以跟蹤廣告系列中的不同廣告。

示例：video_ad、text_ad、blue_banner、green_banner

UTM 代碼： utm_content

示例代碼：utm_content=video_ad

我們可以在一個鏈接中同時使用所有 UTM 參數(shù)。它們都排在？之后，用 & 符號隔開。

因此，使用上面的所有示例代碼，與UTM參數(shù)的鏈接將是：

http：//www.yourdomain.com？utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

但我們不必手動將 UTM 跟蹤添加到鏈接中。我們可以使用 UTM 參數(shù)生成器無差錯地將 UTM 附加到鏈接。

UTM 示例

讓我們來看看在真實的社交帖子中使用的UTM參數(shù)。

圖片來源：hootsuit

在帖子中，鏈接預覽意味著查看者不必看到充滿UTM代碼的長鏈接。而且，由于大多數(shù)人在點擊內(nèi)容后不會查看互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器上的地址欄，因此大多數(shù)人甚至永遠不會注意到UTM代碼。

圖片來源：hootsuit

一旦你注意到了UTM代碼，你就會開始發(fā)現(xiàn)在任何地方都能看到它們。

如何使用 UTM 代碼生成器創(chuàng)建 UTM 參數(shù)

我們可以手動將 UTM 參數(shù)添加到鏈接中，但使用自動 UTM 參數(shù)生成器要容易得多。

UTM 生成器：Google Analytics Campaign URL Builder

我們可以使用 Google UTM 生成器創(chuàng)建 UTM，然后將鏈接粘貼到社交媒體帖子中。

1. 前往谷歌分析廣告系列網(wǎng)址構(gòu)建器：https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

2. 輸入要鏈接到的頁面的 URL，然后輸入要跟蹤的參數(shù)的值。

圖片來源：google UTM

3. 向下滾動以查找自動生成的廣告系列網(wǎng)址。

4. 點擊將網(wǎng)址轉(zhuǎn)換為短鏈接，或點擊復制網(wǎng)址以使用其他網(wǎng)址縮短器?？梢赃x擇使用 bit.ly 來縮短鏈接。

5. 將鏈接粘貼到社交媒體帖子或廣告鏈接中。

如何使用 UTM 參數(shù)跟蹤分析結(jié)果

現(xiàn)在，大家已經(jīng)了解如何創(chuàng)建 UTM 參數(shù)并將其添加到社交帖子中，只需兩個簡單的步驟即可使用 UTM 跟蹤來分析社交媒體結(jié)果。

步驟 1：收集 UTM 廣告系列的數(shù)據(jù)

1. 登錄Google Analytics。

2. 在左側(cè)的“Reports報告”標簽中，轉(zhuǎn)到“Acquisition流量獲取”，然后轉(zhuǎn)到“Campaigns廣告系列”。

圖片來源：Google Analytics

3. 向下滾動以查看可跟蹤網(wǎng)址的所有廣告系列的列表，以及流量數(shù)量和轉(zhuǎn)化率。

步驟 2：分析 UTM 參數(shù)提供的數(shù)據(jù)

現(xiàn)在我們已經(jīng)獲得了所有這些數(shù)據(jù)，接下來需要對其進行分析。這是提高未來社交媒體工作成功的關(guān)鍵一步。

4. 在 Google Analytics（分析）中，點擊頂部菜單中的導出，將 UTM 跟蹤數(shù)據(jù)下載為 PDF、Google 表格、Excel 或.csv文件。

圖片來源：Google Analytics

5. 將數(shù)據(jù)導入到社交媒體報告中進行分析。

我們應該瞄準的不僅僅是簡單的數(shù)字計數(shù)。與團隊合作，確保跟蹤自然社交媒體帖子和付費社交媒體廣告的有意義的指標。

（來源：公眾號Allan說跨境電商獨立站）

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