泰國：零售業(yè)加速在邊境府治布局

雨果網(wǎng)從泰國《世界日報》11月17日的報道中獲悉，開泰研究中心預(yù)計2014年國內(nèi)現(xiàn)代零售市場規(guī)模僅擴大4.6%，同時估計2015年現(xiàn)代零售市場可望擴大7-10%?，F(xiàn)時國內(nèi)消費購買力并無明顯復(fù)蘇，但這不會影響現(xiàn)代零售業(yè)經(jīng)營商按計劃推進投資擴張的步伐，尤其是向發(fā)展?jié)摿^大的府治地區(qū)，畢竟隨著城市化進程、邊境貿(mào)易興旺，各地消費者購買力會得到提升，未來零售業(yè)務(wù)在外府地區(qū)發(fā)展空間仍然較大。

開泰研究中心認為，今后經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿^大的府治，包括國內(nèi)的二級經(jīng)濟大府，如洛坤、彭世洛、那空沙汪、烏隆和烏汶府，還有就是清萊、廊開、沙繳、莫拉限和來興府等邊境地區(qū)府治?？拷吘车母尾坏袊鴥?nèi)消費人群，還有緬甸、寮國（老撾）和柬埔寨等鄰國的消費人群，而這些國家民眾的購買力不斷提高，同時泰國商品一直獲得鄰國消費者的喜愛。

分析后認為在曼谷及周邊府治地區(qū)，大型零售商因?qū)さ乩щy擴張有受阻，但是較小型的零售商店，如專賣店則容易找到擴張的空間，尤其是地鐵捷運運輸延長線沿途會樹立更多的住宅樓盤，還有就是向曼谷城外區(qū)域和周邊府治進行擴張。在此形勢下，預(yù)期曼谷和周邊府治地區(qū)與外府零售業(yè)產(chǎn)值的比例會從 2010年時的60:40，至2015年可變?yōu)?5:45。

開泰研究中心建議，零售經(jīng)營商在各府?dāng)U張分店時，除了要采用因各府而異的形式，以當(dāng)?shù)叵M者的消費行為和經(jīng)濟收入水平為考量因素外。還要多考慮到其他額外的因素，如建百貨商店，要考慮游客數(shù)量，因游客購買力一般較高，特別是外國游客，而且旅行團有購物行程安排。

又如建大型倉儲式超市時，居民稠密度應(yīng)為主要考慮因素。雖然各品牌大型倉儲式超市幾乎覆蓋全國各府，但一些人口眾多的府治仍可再增加分店等等。而向外府?dāng)U張分店行動要取得成功，應(yīng)求快求準，求快是指更快地進入市場，搶占灘頭和有利的地點以獲得先機。求準是指準確進行市場定位，和采取最適合當(dāng)?shù)氐男问竭M行經(jīng)營以針對當(dāng)?shù)叵M者特點滿足其需求。

不過，曼谷以及外府零售業(yè)競爭激烈是每個經(jīng)營商必須面臨的挑戰(zhàn)。開泰研究中心認為當(dāng)今的零售業(yè)服務(wù)，不再是單純商品買賣，還意味著要採取經(jīng)營策略在競爭中制勝。同樣，求快求準的經(jīng)營策略也同樣適合現(xiàn)代零售業(yè)在經(jīng)營中加以採用，即經(jīng)營商要更快地先獲得消費者和更準確地摸清消費者偏好特點并加強滿足的經(jīng)營策略（Fast & Smart Moves）。

無論是電子商務(wù)（E-Commerce）、營銷手法多樣且獨特的獨家產(chǎn)品經(jīng)銷（Exclusive Products）以及服務(wù)配套式的商店（如可提供免下車點餐送餐（Drive Thru）、電子劃付（E-Payment）等服務(wù)項目）均可采用求快求準的經(jīng)營策略，以提高消費者滿意度，吸引消費者再次光臨。實施求快求準述經(jīng)營策略參與市場競爭，經(jīng)營商必須根據(jù)居民、購買力以及與滿足當(dāng)?shù)叵M行為需要等具體環(huán)境要素進行決策。

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