2022年個護、保健用品市場趨勢前瞻

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2022年伊始，消費者心中已經(jīng)flag林立，學(xué)業(yè)有成、步步高升……不過人類說到底是視覺動物，即使生老病死是躲不過的命運，但在有限的時間里活出風(fēng)采終究是符合“真香”定律。疫情給全球人民上了一堂有關(guān)健康以及自我防護的大課，以下有關(guān)個護、健康的品類趨勢，將為2022年賣家選品提供一點思路。（更多資訊，點擊這里）

01

?個護品類晉升“頂流”品類之路?

在疫情的攻陷下不少國家接連折戟，確診病例的激增也促使越來越多人關(guān)注身體健康。消費者蜂擁到實體店以及線上平臺購買維生素等保健品，空空如也的貨架進(jìn)一步加劇消費者的危機意識，使得關(guān)于個護、保健用品變得供不應(yīng)求。雖然距離疫情全球爆發(fā)已經(jīng)過去將近兩年的時間，但消費者對于含有天然成分的營養(yǎng)補充劑、護膚品和室內(nèi)健身的興趣并未隨著時間的逝去而淡化，反而逐漸成為一種生活模式。 

02

?消費者的心聲?

Jungle Scout針對美國消費者發(fā)起相關(guān)問卷調(diào)查，結(jié)果顯示68%的受訪者希望在新的一年向上，追求更好的自己，55%的受訪者稱希望用買買買這種方式犒勞自己。亞馬遜的銷售數(shù)據(jù)從一定程度上也映襯了這一趨勢，該數(shù)據(jù)顯示，與2021年1月相比，2022年1月的個護、保健產(chǎn)品的銷售額有較大增幅。超過50%的受訪消費者預(yù)備在新的一年多加關(guān)注個人健康，家用皮膚病治療設(shè)備、健康護理產(chǎn)品等的購買量會增加。

03

?熱門個護、保健產(chǎn)品趨勢?

·光療設(shè)備

驅(qū)車前往皮膚科在疫情以前或許是許多愛美人士的首選，但受疫情影響，居家護膚的便利性正在被更多的消費者所認(rèn)同。LED和紅光治療面膜的銷售額增長73%。

這些設(shè)備可能看起來像是“智商稅”，但一旦接受這個設(shè)定，護膚科技走進(jìn)家門隨即“真香”。一名消費者在談及以往的護膚流程時形容到，這張面膜敷起來如沐春風(fēng)。在過去一個月的時間里，NEWKEY面膜的銷售額增長57%，VOGUENOWLED面膜的銷售額增長544%，增量都非常可觀。 

·清潔類護膚品

護膚品類的整體銷售額增長22%，但無添加系列的清潔護膚品類以69%的銷售額增幅成為該品類項下的王牌產(chǎn)品。清潔護膚品類別的“神級”Youthto the People與去年一月相比，該品牌的銷售額增長了200%。

·護發(fā)產(chǎn)品 

擁有一頭健康茂密的秀發(fā)是2022年另一個護趨勢，人氣較高的護發(fā)品牌，如BIOLAGE的無硅洗發(fā)水（銷售額增加28%）、Carol's Daughter無硫洗發(fā)水（銷售額增加83%）、Cantu的卷發(fā)激活霜（銷售額增加55%）都收獲了不俗的增量。

·卷發(fā)護理產(chǎn)品

卷發(fā)霜這類護理產(chǎn)品的銷量同比2021年1月相比，銷售額增長94%。這一品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌Moroccanoil2021年12月份的強效卷發(fā)霜銷售額增長8%。頭發(fā)護理類的主流產(chǎn)品OGX摩洛哥堅果卷發(fā)霜銷售額增加27%。

·頭發(fā)生長補充劑 

外用美發(fā)產(chǎn)品并不是實現(xiàn)生發(fā)的唯一途徑，對于那些渴望擁有頭發(fā)的人來說，膠原蛋白等營養(yǎng)補充劑是另一個很好的選擇。Viviscal在過去一個月里銷售額增幅高達(dá)100%。

·運動休閑

鍛煉身體、體態(tài)訓(xùn)練已經(jīng)成為大多人日常不可分割的一部分，關(guān)鍵詞“workoutmatching set”項下的產(chǎn)品銷售額增幅高達(dá)922%，市場體量可見一斑。

·健身設(shè)備 

自疫情伊始，室內(nèi)健身就開始廣受歡迎。雖然健身房已經(jīng)重新開放，但許多消費者仍然選擇在亞馬遜上購買健身器材。與2021年1月相比，2022年1月健身器材類產(chǎn)品的銷售額增加14%，家用健身器材的銷售額同比增長100%。下圖的負(fù)重運動圈，銷售額同比增長100%。

·智能手表

與2021年1月相比，2022年1月智能手表的銷售額增幅高達(dá)61%。以FitbitVersa 2、三星GalaxyWatch 4為首的智能手表品牌銷量榜居前列，F(xiàn)ossilWomen's Gen5E則在“女性智能手表”類別中獨占鰲頭。正如前文所提到的消費者喜在年初制定新年計劃，健身類產(chǎn)品的銷量在新年前后也會有較大程度的提升。與2021年同期相比，2022年1月許多與運動有關(guān)產(chǎn)品的銷售額均出現(xiàn)漲幅。

·養(yǎng)生產(chǎn)品 

健康和健身類產(chǎn)品的普及，使得消費者對旨在促進(jìn)心理健康和身體健康產(chǎn)品的養(yǎng)生類產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。與去年相比，屬于養(yǎng)生類的產(chǎn)品在亞馬遜上的銷售額有所增長。 

·養(yǎng)生期刊 

關(guān)鍵詞“wellnessjournal”下的亞馬遜產(chǎn)品，其銷售額整體增幅高達(dá)193%。這些書籍有著不同的側(cè)重點。飲食保健、鼓勵正向思考等專題的書籍銷售額同比增幅均超過100%。 

·豪華坐便器 

這類高端坐便器在亞馬遜上的銷售額漲幅同比去年1月有較大的提升，高達(dá)100%。亞馬遜坐浴盆類別的銷售額同比增長34%。 

·鐘碗

鐘碗，也稱作冥想碗，亞馬遜消費者喜歡上這類產(chǎn)品與養(yǎng)生、健身理念成為趨勢不無關(guān)系，整個類別的收入增幅為41%。（文中插圖來自網(wǎng)絡(luò)）

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（來源：叫我趨勢菌）