亞馬遜FBA賣家投放CPC廣告的9條思路 |看看你做到幾條？

大家好, 這里是【跨境 藍(lán)博士Dr.】 我是阿藍(lán)(Allen)！

阿藍(lán)(allen), 90后跨境電商連續(xù)創(chuàng)業(yè)者, 跨境自媒體作者, 堅(jiān)持原創(chuàng)分享點(diǎn)滴干貨, 結(jié)交創(chuàng)業(yè)同道人!

今天來(lái)和大家聊聊亞馬遜cpc廣告！

從你開啟廣告的那一刻往后的日子中基本都離不開廣告這個(gè)話題, 也可以說: "當(dāng)你的貨發(fā)往亞馬遜FBA倉(cāng)庫(kù)的路上的這段時(shí)間 (如果你發(fā)的海派), 那么你就有充足的時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備貨物到倉(cāng)上架后的推廣思路及所需資源的配備！

(圖片來(lái)源: 自供)

那么廣告在你的推廣計(jì)劃流程中占據(jù)著非常非常重要的環(huán)節(jié), 對(duì)于單個(gè)LISTING, 不管有幾個(gè)變體, 你是要單一的廣告結(jié)構(gòu)呢, 還是矩陣式的廣告結(jié)構(gòu)呢, 廣告費(fèi)用的占比又是怎么樣的呢等等問題都要考慮到!

主管/組長(zhǎng)和店鋪操盤手對(duì)于運(yùn)營(yíng)推廣的思維和有效的溝通, 以及分析問題, 解決問題的執(zhí)行力對(duì)于廣告投放的效果直接決定LISTING能否成功的關(guān)鍵因素！

比如...

廣告費(fèi)燒不出去, 不知道廣告投放后該做那些動(dòng)作, 以及該如何根據(jù)數(shù)據(jù)做相應(yīng)的調(diào)整, 不懂得關(guān)鍵詞的自然排名和廣告排名之間的關(guān)系？

另外廣告投放后, 到底要怎么優(yōu)化廣告呢, 到底多久優(yōu)化一次比較合適呢, 優(yōu)化的時(shí)候該從那幾個(gè)指標(biāo)切入呢？

01

廣告是不斷優(yōu)化調(diào)整的過程

舉個(gè)簡(jiǎn)單的列子, 如果你種植小麥, 蔬菜, 或者其他作物, 當(dāng)你決定做這件事情的時(shí)候, 你會(huì)準(zhǔn)備什么呢？

在你有土地的情況下, 你只需要根據(jù)你自身的資源去準(zhǔn)備種子, 如果你要種小麥, 但是你手里沒有小麥的種子, 你可能會(huì)找鄰居, 親戚朋友換取你需要的播種的種子, 這就是資源的等價(jià)交換。

另外你需要準(zhǔn)備肥料, 灌溉資源, 以及幫手, 這就是資源的合理利用, 從你種植完成后, 隨著時(shí)間, 當(dāng)小麥冒牙, 蔬菜破土而出的時(shí)候, 你的工作任務(wù)也有相應(yīng)的增加, 你需要定期的除草, 施肥, 澆水來(lái)讓他們充分的吸收營(yíng)養(yǎng)。

如果你放任它們不管, 那么作物旁邊各種雜草就會(huì)稀釋作物本身該有的營(yíng)養(yǎng), 如果你不施肥, 等到你收獲的季節(jié), 你的農(nóng)作物量產(chǎn)就會(huì)大大折扣, 如果你不澆水, 作物會(huì)因缺水導(dǎo)致你顆粒無(wú)收。

在電視劇《山海情》有一幕是這樣的, 移民村村民眼睜睜地看著地里的麥苗, 因缺水快要干枯, 揚(yáng)水站的人答應(yīng)供水, 但是村民在地里遲遲等不來(lái)澆地的水, 大有叔急得都要抄起板磚要圍&攻揚(yáng)水站啦, 若不是得福冷靜處理, 移民村村民和楊水站工作人員之間就要發(fā)生一場(chǎng)激烈的沖突和械斗了!

那么亞馬遜廣告也是如此, 如果你開通廣告后任其野蠻發(fā)展, 不做任何的優(yōu)化和調(diào)整, 你的廣告費(fèi)用會(huì)被客戶搜索詞中的那些無(wú)效詞, 垃圾詞所消耗, 而且與你產(chǎn)品高度相關(guān), 高度匹配的好的搜索詞分配到的預(yù)算就會(huì)大大減少!

這意味著你的SKU有效點(diǎn)擊率CTR%被無(wú)形中給稀釋了, 那更別提什么有效的轉(zhuǎn)化率的問題啦!

或許你會(huì)說, 我的LISTING中埋進(jìn)去的關(guān)鍵詞都是經(jīng)過認(rèn)真的精細(xì)化篩選過的, 都是與我產(chǎn)品高度匹配, 高度相關(guān), 怎么可能會(huì)出現(xiàn)無(wú)效詞和垃圾詞呢？

答案是會(huì)的

因?yàn)檫@和你埋的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)沒有任何關(guān)系, 而是取決于你廣告的匹配類型, 所以說亞馬遜廣告是一個(gè)不斷優(yōu)化調(diào)整的過程, 開廣告并不代表能夠一勞永逸！

(圖片來(lái)源: 自供)

02

創(chuàng)建CPC廣告前你應(yīng)該這樣做？

做電商的朋友都知道, 任何電商平臺(tái)對(duì)于新品都會(huì)有新品期流量的扶持, 那么亞馬遜也不列外, 雖然有流量的扶持, 但是這個(gè)力度相對(duì)非常小, 很難對(duì)新品的推廣起到很大的作用。

所以做好亞馬遜, CPC只是推廣計(jì)劃中非常重要的環(huán)節(jié), 我們每一位賣家做廣告的目的就是為了流量, 那么流量的背后最終能不能成交取決于你的LISTING的質(zhì)量及操盤手對(duì)于產(chǎn)品思維和用戶思維多層思維模式的綜合體現(xiàn)！

亞馬遜的廣告是基于點(diǎn)擊率CTR%和轉(zhuǎn)化率CR%這兩大核心指標(biāo), 你的LISTING要不要優(yōu)化也是由包括點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等多維度數(shù)據(jù)的反饋, 而不是由你的主觀意識(shí)的反饋。

當(dāng)你創(chuàng)建廣告活動(dòng)之前, 或者說當(dāng)你打算在亞馬遜平臺(tái)做一款產(chǎn)品的時(shí)候, 你應(yīng)該站在以下幾個(gè)點(diǎn)去做:

俗話講: "磨刀不誤砍柴工"

1. 做好LISTING文案, 圖片, 視頻, 關(guān)鍵詞庫(kù)(控制好流量的質(zhì)量及關(guān)鍵詞的密度), QA, RATING/REVIEW, 做好點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率兩大核心指標(biāo)；

2. 最大程度建好廣告投放詞的詞庫(kù), 區(qū)分肯定詞與否定詞；

3. 在有評(píng)論和QA的情況下提高出價(jià)和預(yù)算讓關(guān)鍵詞上首頁(yè), (根據(jù)實(shí)際情況, 并非剛開始就必須卡位在搜索結(jié)果頁(yè)頂部的4個(gè)廣告位, 有資本加持的可以這么操作) 最大化沉淀關(guān)聯(lián)流量以及互補(bǔ)流量；

4. 有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格, 對(duì)于定價(jià)可以參考你所在類目top100背后的價(jià)格區(qū)間及市場(chǎng)份額占比最終來(lái)確定；

5. 肯定詞廣泛投放不要錯(cuò)過任何潛在的成交機(jī)會(huì), 但是搜索詞報(bào)表中的流量的質(zhì)量每天要控制好；

6. 否定詞精準(zhǔn)&短語(yǔ)投放, 最大程度否定無(wú)效垃圾流量保證有效轉(zhuǎn)化率CR%

8. 根據(jù)廣告報(bào)表和花費(fèi)做好優(yōu)化和調(diào)整, 打好持久戰(zhàn) (廣告報(bào)表多久優(yōu)化一次合適呢)?

9. 實(shí)時(shí)關(guān)注ACOS%;

在這里對(duì)Acos做個(gè)說明：

ACOS定義: 廣告的投入占廣告銷售額的比列！

ACOS公式: 廣告花費(fèi)/廣告銷售額*100%

在平時(shí)做廣告的時(shí)候, 你不要僅僅只關(guān)注于廣告占廣告的投產(chǎn)比, 廣告占總銷售額的投產(chǎn)比也要關(guān)注, 尤其是在推廣期的時(shí)候, 很多公司老板會(huì)對(duì)廣告的花費(fèi)或者廣告占廣告的投產(chǎn)比控制的非常嚴(yán)格, 比如每天總預(yù)算不能超過$50, $100;

每天30, 50發(fā)子彈是喂不出神槍手的！

03

亞馬遜CPC廣告的重要作用

在你的產(chǎn)品入倉(cāng)上架計(jì)算流量開始, 關(guān)鍵詞自然排名會(huì)非?？亢?/span>, 很難獲得大量的自然流量, 為什么現(xiàn)在大部分類目的搜索詞結(jié)果也只顯示前7頁(yè)呢?

后面的頁(yè)數(shù)為什么不顯示呢？

是從第八頁(yè)開始就沒有產(chǎn)品可展示了么? 

如果你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞自然排名在第八頁(yè)以后, 買家還能看見你的產(chǎn)品么？

所以這個(gè)時(shí)候廣告就是一種非常便捷, 快速的讓你產(chǎn)品展示在精準(zhǔn)用戶面前的流量黑馬！

那廣告的作用到底有哪些呢?

1. 讓搜索引擎快速抓取產(chǎn)品特點(diǎn), 讓你LISTING文案種埋的關(guān)鍵詞快速被搜索引擎收錄；

2. 強(qiáng)化搜索引擎對(duì)于產(chǎn)品的辨識(shí), 增加LISTING初期權(quán)重, 并持續(xù)強(qiáng)化； 

3. 在新品期流量非常微弱的情況下, CPC是產(chǎn)品獲取流量的主要來(lái)源；

4. 快速增加產(chǎn)品的動(dòng)銷, 獲取更多的倉(cāng)位和增加LISTING權(quán)重, 以應(yīng)對(duì)突如的變化；

5. 用來(lái)檢測(cè)產(chǎn)品在市場(chǎng)表現(xiàn)以及獲取產(chǎn)品初期運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)；

6. 檢測(cè)LISTING文案需要優(yōu)化程度, 并根據(jù)初期CPC數(shù)據(jù)表現(xiàn)完善做好優(yōu)化和調(diào)整；

（來(lái)源： 跨境藍(lán)博士Dr.）

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