雨果大會(huì)重磅①：2022跨境電商趨勢白皮書發(fā)布！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2022年開啟，跨境電商賣家已然開始新一年全方位的布局。

行業(yè)大賣棒谷將注重打造品牌；猿人創(chuàng)新摒棄鋪貨，追求品牌化、精細(xì)化發(fā)展，多渠道布局，線上線下結(jié)合；價(jià)之鏈將進(jìn)行多渠道運(yùn)營，加大獨(dú)立站投入，不冒進(jìn)，追求穩(wěn)定。

大賣們的種種舉措都是在2021年一系列變動(dòng)下的應(yīng)對之策。

追溯過往，2021年受物流和原材料價(jià)格上漲、匯率波動(dòng)以及人力成本的提高，賣家的運(yùn)營成本在不斷攀升，于此同時(shí)亞馬遜封號潮導(dǎo)致的庫存積壓，價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)卷讓賣家利潤進(jìn)一步縮減。根據(jù)《雨果跨境2022年跨境電商趨勢白皮書》，與2020年相比，90%賣家運(yùn)營成本出現(xiàn)增長，高達(dá)61%的賣家利潤出現(xiàn)了下滑。白皮書指出，跨境電商行業(yè)進(jìn)入了低利潤周期，如果局限于原有的模式和打法，跨境賣家將難以跳出低谷。

2022年跨境電商將如何演變？亞馬遜的第二增長曲線在哪？多渠道布局的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？獨(dú)立站的成功路徑？品牌全球化之路探索的有效經(jīng)驗(yàn)與方法……

由雨果跨境主辦的第六屆“聚核磁力·2022年跨境電商全球趨勢發(fā)布會(huì)暨跨境電商雨果獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”（以下簡稱“雨果大會(huì)”）也即將于1月11日-1月12日在深圳星河吉酒店隆重舉行。

屆時(shí)，安克創(chuàng)新、小狗電器、追覓、ZBANX、偉達(dá)（中國）、長江商學(xué)院、店匠....等50+跨境大咖將蒞臨雨果大會(huì)現(xiàn)場，與現(xiàn)場來賓共話跨境新格局。大會(huì)期間，雨果跨境也將重磅發(fā)布《雨果跨境2022年跨境電商趨勢白皮書》，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)調(diào)研全面厘清賣家、行業(yè)現(xiàn)狀，助力賣家洞見全球趨勢，把脈行業(yè)發(fā)展大勢。

即刻點(diǎn)擊此處報(bào)名參會(huì)，現(xiàn)場與大咖共討2022年跨境新路徑，并領(lǐng)取《雨果跨境2022年跨境電商趨勢白皮書》。

以下為《雨果跨境2022年跨境電商趨勢白皮書》智庫觀點(diǎn)：

深圳大賣：

整合營銷是一個(gè)趨勢，以后亞馬遜運(yùn)營要提高到營銷的高度了，內(nèi)卷迫使我們擴(kuò)大營銷渠道，而不是僅僅局限于亞馬遜站內(nèi)。

可以用4P 理論去分析：

1、產(chǎn)品端：對自己的產(chǎn)品進(jìn)行清晰的品牌定位、細(xì)分，同品牌品類規(guī)劃更聚焦，用戶畫像更明確更具有針對性

2、價(jià)格：對供應(yīng)鏈進(jìn)行整合，組織效率提升縮減成本，物控精細(xì)化管理計(jì)劃，更低的銷售成本

3、促銷：整合營銷，目前重點(diǎn)的就是整合市場端的站外資源（社媒、紅人、公關(guān) 、發(fā)布會(huì)等），配合站內(nèi)做推廣宣傳，引流站內(nèi)，提高品牌影響力。

4、渠道：拓寬銷售渠道，不能死盯亞馬遜，單平臺運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)逐漸加大。

Ueeshop創(chuàng)始人Marco

從經(jīng)營企業(yè)的角度來看，站群是短期的泡沫，當(dāng)下正是這種模式的高峰，且呈現(xiàn)增長趨勢；當(dāng)泡沫越大時(shí)，未來可能有兩個(gè)走向：

1、各平臺風(fēng)控繼續(xù)收緊，淘汰資源及資金實(shí)力不足以支撐運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)；

2、出現(xiàn)司法干預(yù)的管控，賣家開始離場。不改變站群模式的經(jīng)營邏輯，這些站點(diǎn)未來長遠(yuǎn)發(fā)展的可能極低。

追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩

品牌全球化在這個(gè)過程中要全球一盤棋的看待這個(gè)問題。比說第一、第二階段出海的公司，可能把在亞馬遜的運(yùn)營作為非常核心的競爭能力，但是全球一盤棋看待這個(gè)問題的時(shí)候，要占領(lǐng)全球品牌高地。如日本、歐洲的品牌高地德國、還有北美，如果在這三個(gè)地方做好，就占住了全球品牌的高地。之后再進(jìn)入東南亞很多國家就會(huì)非常順利，所以現(xiàn)在要全球眼光看待這樣的品牌布局。

更多獨(dú)家趨勢解讀與億級大賣精彩觀點(diǎn)，盡在2022年雨果大會(huì)現(xiàn)場！跨境開年第一盛會(huì)，2天6大專場，強(qiáng)勢來襲，余票有限，立即報(bào)名！

（來源：叫我趨勢菌）

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