預(yù)算規(guī)則實(shí)戰(zhàn)精髓，一次性全部拿捏

每到旺季期間都為預(yù)算分配“寢食不安”？不想再因預(yù)算不足導(dǎo)致錯(cuò)失額外銷售額[1]？想要有“一鍵即可完成預(yù)算設(shè)置”的貼心服務(wù)？

想進(jìn)一步了解他們?nèi)绾螢槟愕耐旧裰ィ客驴?！廣告君為你一一解讀！

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借助【預(yù)算規(guī)則】功能，更靈活地實(shí)現(xiàn)提前規(guī)劃預(yù)算，避免錯(cuò)失銷售機(jī)會，實(shí)現(xiàn)“未雨綢繆”:

增加廣告活動(dòng)指定時(shí)間的預(yù)算百分比，降低廣告活動(dòng)在關(guān)鍵時(shí)刻超出預(yù)算的可能性。

在主要購物旺季期間或基于廣告活動(dòng)表現(xiàn)（如：ACOS 、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率）增加預(yù)算。

在指定的期間自動(dòng)調(diào)整廣告活動(dòng)預(yù)算，減少優(yōu)化廣告活動(dòng)預(yù)算時(shí)的人工工作。

現(xiàn)在，廣告活動(dòng)管理器中的預(yù)算規(guī)則選項(xiàng)卡中支持【基于時(shí)間表的規(guī)則】和【基于效果的規(guī)則】這兩種預(yù)算規(guī)則。

基于時(shí)間表的規(guī)則：

使用此規(guī)則，你將能提前為特殊活動(dòng)（例如 Prime 會員日、黑五網(wǎng)一、圣誕節(jié)等旺季）或根據(jù)自定義時(shí)段設(shè)置預(yù)算。該規(guī)則將按你在規(guī)則中設(shè)置的日期范圍內(nèi)或所選特定活動(dòng)期間指定的百分比來增加廣告活動(dòng)預(yù)算。

看下圖，快速了解如何三步完成【基于時(shí)間表的規(guī)則】設(shè)置：

基于效果的規(guī)則：

使用此規(guī)則，你將能使用廣告投入產(chǎn)出比 (ACOS)、點(diǎn)擊率 (CTR) 和轉(zhuǎn)化率 (CVR) 等廣告活動(dòng)效果指標(biāo)來設(shè)置規(guī)則，系統(tǒng)僅在廣告活動(dòng)達(dá)到特定效果閾值時(shí)增加商品推廣活動(dòng)預(yù)算。（ps: 亞馬遜將通過過去7天數(shù)據(jù)來計(jì)算以上指標(biāo)。另外，廣告活動(dòng)的最低每日預(yù)算必須為 $10才能使用此預(yù)算規(guī)則）

想了解如何完成【基于效果的規(guī)則】設(shè)置？左拉下圖，步驟都已整理好了！

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預(yù)算規(guī)則現(xiàn)已支持以下14個(gè)站點(diǎn)，大家可以嘗鮮了！

北美: ????美 國 ????加拿大   ????墨西哥

南美: ????巴 西

歐洲: ????英 國   ????德 國     ????法 國

         ????意大利 ????西班牙  ????荷 蘭

中東: ????阿聯(lián)酋

亞太: ????澳大利亞  ????日 本 ????印 度

除了通過【預(yù)算規(guī)則】提前做好預(yù)算規(guī)劃，你還能通過以下【預(yù)算頁面（測試版）】功能，詳細(xì)深入剖析預(yù)算狀態(tài)以及預(yù)算對廣告活動(dòng)績效所帶來的影響！

現(xiàn)在，美國和加拿大的廣告主，將可通過【預(yù)算頁面】功能，一覽廣告活動(dòng)的預(yù)算狀況和廣告活動(dòng)表現(xiàn)，即時(shí)完成調(diào)整預(yù)算。此功能具體可以實(shí)現(xiàn)哪些廣告目標(biāo)？點(diǎn)擊【預(yù)算頁面】回顧一下吧：

該如何使用這些數(shù)據(jù)呢？廣告君以下面圖表為例，給大家舉個(gè)例子：

如果在這段時(shí)間內(nèi)，小王的廣告活動(dòng)A未超出預(yù)算，活躍時(shí)間更長了呢？那么小王將可能獲得：

1、銷售額增加100k美元至200k美元—[預(yù)計(jì)錯(cuò)過的銷售]

2、展示量增加30k至40k—[預(yù)計(jì)錯(cuò)過的展示]

3、點(diǎn)擊量增加256-300次—[預(yù)計(jì)錯(cuò)過的點(diǎn)擊]

那么小王究竟應(yīng)該為廣告活動(dòng)A設(shè)置多少預(yù)算，才能避免出現(xiàn)因預(yù)算不足而錯(cuò)失銷售機(jī)會的情況呢？

他可以參考【預(yù)算頁面】中的【建議預(yù)算】。針對廣告活動(dòng)A，系統(tǒng)給出的建議預(yù)算是135美金，小王可以通過點(diǎn)擊【應(yīng)用】直接應(yīng)用建議預(yù)算。

亞馬遜開店專屬鏈接，點(diǎn)擊開啟出海之路

（來源：亞馬遜廣告）

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