俄羅斯本土電商陷虧損泥潭，歐美制裁更讓行業(yè)雪上加霜

2013年，俄羅斯主要的本土網(wǎng)絡(luò)零售平臺基本處于明顯的虧損狀態(tài)。這網(wǎng)絡(luò)零售平臺的銷售額每年都在迅速增長，其虧損原因在于它們從來沒有停止過擴張的步伐，一些公司甚至將未來的開支也計入成本之中。

業(yè)內(nèi)專家認為，俄羅斯正遭受西方經(jīng)濟制裁，民眾的消費積極性受到打擊，今年年底開始，網(wǎng)絡(luò)零售額將不可避免地下滑。俄羅斯本土電商快速增長的時代或許已經(jīng)結(jié)束。

俄羅斯電商平臺紛紛虧損

雨果網(wǎng)近日從俄羅斯《消息報》了解到，俄羅斯最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺Ozon在2013年凈虧損額達6.2億盧布。 電子商務(wù)專家稱，幾乎所有的大型在線零售商在俄羅斯市場中都出現(xiàn)了虧損狀況。

高虧損率是近幾年來俄羅斯電子商務(wù)市場上的一個特點。Интернет Решения的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2013年，電商平臺Ozon.ru銷售額增長了10億盧布，由64億盧布增長至74億盧布。但是在高速增長的情況下，其虧損額由2012年的6.1億盧布增長至6.2億盧布。

另外一個大型網(wǎng)絡(luò)零售平臺Викимарта的虧損額也在逐年增長，它在2010年的銷售總額為670萬盧布，但虧損額卻高達1800萬盧布，在2012年其銷售總額超過2.726億盧布，而虧損額卻高達3.2億盧布。不過截至現(xiàn)在，Викимарта公司尚未公布其在2013年的財務(wù)數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)零售平臺Сотмаркета公司的狀況更糟，其營收額較2012年同比增長了2%，達到了28億盧布，但是它不但沒有實現(xiàn)盈利，反而虧損了7.01億，而此前的盈利額卻高達1.88億。

另一著名電商公司KupiVIP在2013年也陷入了虧損泥潭，在銷售額達30億盧布的情況下虧損了5.3億盧布，與此相對比的是，它在2012年的銷售額雖然僅為544萬盧布，但是收獲了170萬盧布的凈利潤。

但并不是所有的電子商務(wù)公司都出現(xiàn)了上述虧損的狀況。SPARC數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售平臺Lamoda.ru的銷售額為53億，盈利額高達28億盧布，但是這種盈利的結(jié)果或許是與倫納德﹒布拉瓦尼克為首的投資者去年為其注入1.3億美元巨額資金有關(guān)。Lamoda 2013年的財務(wù)報表中則記入了45億盧布的“其他收入”的款項，如果不將這些計入在內(nèi)的話，那么該公司也同樣處于虧損狀態(tài)。

快速擴張是虧損的主因

某數(shù)據(jù)研究機構(gòu)的創(chuàng)始人費奧多爾﹒維林稱，所有迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)零售平臺的虧損額均有不同程度的增加。這主要是由于公司正處在快速成長的階段，需要投入巨額資金擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，其當(dāng)前財政預(yù)算已經(jīng)包括了未來一段時間的開支。對于那些依賴外部投資的大型電子商務(wù)公司來說，在銷售額急劇增加的背景下，虧損額也跟著水漲船高是非常典型的。

電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會的總監(jiān)和Liveinternet.ru支付平臺的所有人戈爾曼﹒克里梅卡強調(diào)說：“為保證其財務(wù)來源，一些在線零售平臺也會出售一些非核心產(chǎn)品。Ozon在1998年開始經(jīng)營電子商務(wù)時，主要銷售圖書、CD和錄像帶，現(xiàn)在開始銷售電子產(chǎn)品、家居用品、衣服、鞋子等。2010年，該公司退出了機票在線銷售業(yè)務(wù)，在2012年并購了一家經(jīng)營鞋子銷售的網(wǎng)絡(luò)零售平臺Sapato.ru。不過，銷售額的增加并沒有保證利潤的增長，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總是保持著持續(xù)吸引資本的胃口”。

Ozon控股公司發(fā)言人向《消息報》稱，該公司去年全年的營業(yè)額與前年相比增加了50%，達7.5億美元，而投資的成本也已經(jīng)完全收回。投資方的新增融資主要用于發(fā)展Ozon旅游、Sapato、運輸服務(wù)等業(yè)務(wù)，甚至要發(fā)展B2B業(yè)務(wù)。

戈爾曼﹒克里梅卡認為，投資者或許對投資電子商務(wù)已經(jīng)感到身心疲憊了，但是依然堅持這樣做，因為他們依然受電子商務(wù)潛力所吸引。AREK公司總經(jīng)理認為，投資者向電子商務(wù)公司注入大筆資金，希望公司不斷擴大經(jīng)營范圍、打敗競爭對手、提高市值等，但是市場實踐證明，這種野心往往會失敗。

歐美制裁將沖擊本土網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)

克里梅卡認為，今年年底電子商務(wù)市場將迎來類似于旅游行業(yè)所遇到的動蕩。他預(yù)計，11月和12月期間新年前的網(wǎng)絡(luò)銷售額將會回落。此外，由于俄羅斯正遭受經(jīng)濟制裁，人們開始重視節(jié)約和儲蓄，甚至將勒緊褲腰帶度日。在這一情況下，網(wǎng)絡(luò)零售額將不可避免地出現(xiàn)回落。目前，食品零售商和飲食業(yè)的代表已經(jīng)表示，目前消費者的消費積極性正在降低。

克里梅卡說：“電子商務(wù)公司的銷售額可能將迅速降低, 再加上累計虧損，很多公司將面臨現(xiàn)實的財政問題。此外，中央銀行的政策將會使局面雪上加霜：中央銀行嚴(yán)格限制商業(yè)銀行提供貸款給企業(yè)和個人。首當(dāng)其沖的則是日常消費品零售網(wǎng)站，此外電子產(chǎn)品零售網(wǎng)站也將受到?jīng)_擊。為了避免破產(chǎn)，2015年之前，一些電子商務(wù)公司將被迫合并?！?

Финам投資控股公司的首席分析師列奧尼德﹒杰利頃也認為，電子商務(wù)市場的危機是不可避免的。杰利頃解釋稱，電子商務(wù)迅速增長的時代在俄羅斯已經(jīng)結(jié)束。現(xiàn)在沒有任何跡象表明可以盈利。所有的電子商務(wù)公司面臨的狀況幾乎差不多。與此同時，電子商務(wù)公司之間的競爭仍是非常激烈的。目前，有關(guān)部門幾乎每個星期都會收到新網(wǎng)絡(luò)零售零售公司的注冊申請。

在電子商務(wù)市場日趨飽和的情況下，如果想要盈利就必須使其業(yè)務(wù)多元化或者是采用獨特的商業(yè)模式。杰利頃認為，Amazon.com和eBay就是一個很好的例子。

他說：“Amazon.com亞馬遜已經(jīng)多年處于虧損狀態(tài)?，F(xiàn)在它正在從事數(shù)十種其他的業(yè)務(wù)，希望他們中的一個將是盈利的。比如，亞馬遜從事云托管、銷售數(shù)字商品并提供其他服務(wù)。另外如eBay，則采用了特殊的經(jīng)營模式全力打敗其競爭對手。（雨果網(wǎng)/編譯：Marina）

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