Instagram公布搜索算法機制，獨立站賣家如何提高廣告ROI？

靠Instagram營銷的賣家，如何才能最大限度提高自己在搜索結果中的曝光幾率？近日，Instagram官方公布的Instagram運行機制（How Instagram Works）系列內容或許能為賣家解答。

Instagram搜索的基本原理相當簡單——根據(jù)用戶在搜索欄中輸入的關鍵詞，來突出顯示與關鍵詞最相關的內容：

用戶輸入的具體文字確實是主要的匹配參照詞，但卻并不是算法的唯一參照物。根據(jù)Instagram公布的內容顯示，在為某一查詢提供相關的搜索匹配時，Instagram主要會考慮三方面：

·用戶輸入的文本：Instagram表示，這是現(xiàn)階段 “最主要的搜索參照”，以盡力讓搜索結果能讓用戶名、簡介、標題、標簽和地點與用戶輸入的內容相匹配。

·用戶在APP應用中的歷史活動：除了基本的文本匹配，Instagram還將通過用戶賬戶關注的賬戶、查看的帖子，以及用戶過往的互動記錄等用戶在APP中的活動記錄，來對為用戶展現(xiàn)的搜索結果進行排名。一般，系統(tǒng)會將用戶已關注或曾訪問過的內容和標簽排在更前面的位置。以“幫助用戶找到更可能感興趣的內容，并簡化用戶的搜索和發(fā)現(xiàn)過程”。

·搜索結果的受歡迎程度：Instagram在對其顯示的結果進行排名時，也會考慮與用戶查詢相匹配內容受社區(qū)歡迎的程度，比如，特定賬戶、標簽或地方的點擊量、點贊量、分享次數(shù)和粉絲數(shù)量等。

由上可以看出，賣家賬戶在APP內的過往活動對提高搜索排名會產生較大影響。基于此，賣家可以逐步完善賬戶內容，對賬戶簡介進行優(yōu)化，保持賬號活躍度，維持有節(jié)奏的更新，以提高賬戶曝光的可能性。另外，Instagram還指出，任何違反其（運營）建議指南的賬戶、帖子和標簽在搜索結果中的排名都會降低——發(fā)布垃圾信息或違反平臺準則的賬戶可能在搜索結果中顯示較低，甚至需要用戶搜索完整用戶名才能找到相關頁面。Instagram還有采取另外的安全措施算法，以平衡敏感話題的搜索，確保在自然搜索頁中不會向用戶展示垃圾內容。

例如，Instagram對發(fā)布所謂“陰謀論”等比較敏感內容的賬戶排名較低，這一點曾受到相關人士抨擊，但從品牌營銷的角度來看，賣家唯一要真正關心的問題就是Instagram的垃圾內容判定參數(shù)，確認自己賬戶不違反平臺規(guī)則即可。

根據(jù)其官方發(fā)布的內容來看，會影響（降低）賬戶健康度和排名的內容有：

-宣傳或描述整容手術的內容；

-含有夸大健康宣稱的內容，如“神奇治療術”；

-披著健康有關的主張來銷售產品或服務的內容，如減肥藥；

-宣傳具有誤導性或欺騙性商業(yè)模式的內容，如發(fā)薪日貸款或所謂“無風險”投資；

-可能有性暗示的內容，如模特穿透明衣服的照片；

-推廣使用某些受管制產品的內容，如煙草或***產品、成人產品和服務，或藥物；

-非原創(chuàng)內容，從其他來源轉用的，沒有實際內容價值；

-（鼓勵轉發(fā)）的廣告內容或是“贈品”贈送內容。

對品牌賣家而言，需要關注的內容是后兩條。一些非原創(chuàng)內容的轉發(fā)分享可能會增加賬戶點贊數(shù)量，但也會收到Instagram排名機制的“懲罰”；鼓勵轉發(fā)和贈品相送的廣告活動同樣也是Instagram會進行限制的內容。

Instagram官方還表示，平臺將繼續(xù)擴大搜索詞工具的（涵蓋面）：去年，Instagram開放了除個人資料主頁、標簽及位置之外的搜索范圍工具，例如，以“space”為關鍵詞進行搜索，除了與該詞相關的主頁、標簽和位置，搜索結果還會展示相關的圖片和視頻，這也為賣家后續(xù)營銷內容提供了優(yōu)化方向。

如上圖所示，更新后的Instagram展示結果算法機制里，新增的Top版塊能為用戶展示相關帖子，幫助突出與用戶查詢結果最匹配的具體內容，而非簡單的列出相關賬戶的資料頁和標簽。

基于此，Instagram為品牌及內容創(chuàng)作者提出了優(yōu)化排名展示結果的幾點建議：

·合適的昵稱及賬戶名——因為Instagram的搜索結果展示主要是與用戶鍵入文本內容相匹配的，所以賣家賬戶的昵稱和個人資料名最好能與賬戶所發(fā)布的內容一致。Instagram還建議，如果品牌粉絲知道賣家品牌的某個名字或別稱，賣家就可以“在賬戶的用戶名或個人資料中使用該名稱，以提高賬戶的展現(xiàn)度?！?/span>

·在主頁介紹中寫上相關的關鍵詞和地點，確保主頁介紹包括賬戶是干嘛的、在哪里等關鍵詞也有助于提高賬戶的曝光率。例如，如果賣家品牌只在特定地點營業(yè)，就可以在主頁介紹中加上地點，讓目標地區(qū)的消費者更容易發(fā)現(xiàn)賬戶的存在。

·Instagram官方表示，相對評論區(qū)，把希望展現(xiàn)的關鍵詞和地點寫在標題中更能提高賬戶出現(xiàn)在搜索結果中的可能性。

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（來源：獨立站老司機）

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