美國80后：天生購物狂

    據(jù)《美國中文網(wǎng)》報(bào)道，27歲的肖恩斯佩爾曼(Shaun Spellman)是一間互聯(lián)網(wǎng)營銷公司的老板，最近支付了300美元購買最新Android的手機(jī)，即使他知道價(jià)格會在幾個月內(nèi)下降，也要第一時間搶購。

    對于斯佩爾曼來說，具有最新的科技是值得的。

    目前，他正在為10月份的婚禮和新屋而儲蓄，他說：“雖然如此，不可能阻止購買一些必需品。”他寧愿在其它方面節(jié)省，駕駛1997年的本田汽車，利用禮券外出晚餐。

    斯佩爾曼是代表著這一代追求奢侈品和高科技服務(wù)增長最快的消費(fèi)者。

    1980年至2000年之間出生的千禧世代，幾乎都看不見有前景的職業(yè)生涯，大部分仍背負(fù)著龐大金額的學(xué)生貸款，甚至失業(yè)率是美國最高之一。

    盡管這樣，他們以購買奢侈品為優(yōu)先考慮。

    根據(jù)二月份美國運(yùn)通商務(wù)的報(bào)告，2011年，年輕的消費(fèi)者購買高檔豪華時尚的開支增加了33%，超過了其它年齡層的人口，包括嬰兒潮一代，只增加19%的奢侈品消費(fèi)。

    2011年，年輕消費(fèi)者對珠寶首飾的消費(fèi)也增加27%，而嬰兒潮一代對珠寶首飾的消費(fèi)僅增長4%。調(diào)查結(jié)果是根據(jù)2009年至2011年分析零售商和網(wǎng)上折扣奢侈品的消費(fèi)數(shù)字。

    美國運(yùn)通商業(yè)透視副總裁彼得(Peter Niessen)指出，嬰兒潮一代仍然是奢侈品和服務(wù)的最大買家，占50%，千禧世代只占3%。不過，千禧世代正在顯著地改變消費(fèi)行為。

    千禧世代往往轉(zhuǎn)向減價(jià)速銷折和優(yōu)惠，以獲得廉價(jià)的奢侈品。

    波士頓咨詢集團(tuán)克里斯蒂娜(Christine Barton)說，他們也會衡量不同的消費(fèi)開支，例如較少光顧昂貴的餐廳，寧愿到快餐店。

    千禧代研究中心的賈森多爾西(Jason Dorsey)說：“當(dāng)我們查看奢侈品市場時，千禧世代是未來增長的引擎?！?br>
    他指出，品牌代表著一種時尚的生活方式，通過社會媒體的發(fā)展，奢侈品提供了一種強(qiáng)烈的視覺代表，向其它人表明自己的身份地位。

    個人財(cái)務(wù)雜志編輯大衛(wèi)巴克(David Bakke)說，嬰兒潮一代的父母成長時，沒有平面電視或手機(jī)，然而，千禧世代不斷被最新的電子產(chǎn)品轟炸，也受到更多同齡人的壓力，渴望擁有最新科技的產(chǎn)品。

    當(dāng)年，他們的父母可能只想要一條最新風(fēng)格的藍(lán)色牛仔褲，今日年輕人最想要的是現(xiàn)代化iPad和4G智能手機(jī)，他們認(rèn)為這些項(xiàng)目是必需品。

    除了新科技產(chǎn)品之外，千禧世代也是旅游服務(wù)中增長最快的年齡層，在2010年增長20%。因此，美國各旅游勝地的酒店客房也加入更多的科技設(shè)施，例如高速互聯(lián)網(wǎng)和ipad等。

    千禧世代的錢從哪里來？

    雖然許多年輕人陷入財(cái)政的掙扎中，仍然有相當(dāng)多的富裕年輕專業(yè)人員愿意揮霍金錢，他們不會考慮長期后果，也傾向于信用卡簽帳，許多年輕人更從父母得到財(cái)政的支持。

    巴頓指出，目前美國有7,900萬名千禧世代，直到2030年，正是他們處于年收入豐收的時間，隨著他們建立對奢侈品的偏好，將意味著在這一領(lǐng)域的消費(fèi)購物顯著上升。

    彼得說：“隨著千禧世代的年齡增長，我不會低估他們的消費(fèi)能力?！?br>