Amazon挑戰(zhàn)eBay，進(jìn)軍收藏品在線(xiàn)市場(chǎng)

有關(guān)亞馬遜的話(huà)題，多數(shù)人都會(huì)關(guān)注其最近的創(chuàng)新舉動(dòng)，以及與老對(duì)手沃爾瑪之間的較量。無(wú)可厚非，這些都是亞馬遜整體增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，但常被忽略的是，亞馬遜正越來(lái)越多地與eBay進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。

雨果網(wǎng)從外媒《傻瓜投資指南》6月14日的報(bào)道中獲悉，eBay的核心市場(chǎng)業(yè)務(wù)相對(duì)簡(jiǎn)單，在這個(gè)充滿(mǎn)活力的環(huán)境中，小企業(yè)和個(gè)人可以在線(xiàn)上很輕易地接觸到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的潛在買(mǎi)家。不過(guò)，今年4月eBay的傳統(tǒng)拍賣(mài)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相比前一年同期，降幅就超過(guò)了14%，但非拍賣(mài)定價(jià)商品的銷(xiāo)售額卻增長(zhǎng)了18%。雖然有些人認(rèn)為18%的增幅非常地顯眼，但是相比亞馬遜27%的增幅就相形見(jiàn)絀了。

事實(shí)上，亞馬遜早前就表示，在過(guò)去一年的每一個(gè)月，同類(lèi)型的商店銷(xiāo)售均高于eBay。特別值得注意的是，有能力去實(shí)現(xiàn)物流外包是亞馬遜吸引小企業(yè)入駐的巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

雖然大多數(shù)的消費(fèi)者仍然認(rèn)為，亞馬遜是一個(gè)尋找諸如書(shū)籍、DVD最低價(jià)產(chǎn)品的地方，但亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始緩慢滲入到eBay的領(lǐng)域，比如銷(xiāo)售獨(dú)一無(wú)二的一些收藏品。

就在兩周前，亞馬遜就宣布進(jìn)軍收藏品市場(chǎng)——硬幣。最近的新一輪擴(kuò)張目的是希望能在收藏品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。這里面有兩個(gè)重要是原因：首先，硬幣收藏是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，去年美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模估值就達(dá)到30億美元；目前收藏品市場(chǎng)高度分散，但自從eBay開(kāi)始進(jìn)入后就沒(méi)有遇到嚴(yán)重的干擾也沒(méi)有新的競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，因此，這預(yù)示著亞馬遜有著巨大的機(jī)會(huì)。此外，推出的新的硬幣收藏服務(wù)，有利于亞馬遜尋找到新的方法吸引顧客。比如，一個(gè)收藏者來(lái)到亞馬遜，想從美國(guó)歷史上最近的一次寶藏發(fā)現(xiàn)中淘到罕見(jiàn)的貨幣，而在付款之前，他也有可能將一個(gè)DVD播放器或者是高爾夫球盒放入自己的購(gòu)物車(chē)?yán)铩?

眾所周知，eBay投資理論的核心所在是paypal，它占到了上季度營(yíng)收的43%。亞馬遜公司表示，未來(lái)將針對(duì)包括初創(chuàng)企業(yè)在內(nèi)的企業(yè)客戶(hù)推出管理訂閱支付服務(wù)，該舉措被看作是亞馬遜在第三方支付領(lǐng)域挑戰(zhàn)eBay旗下的PayPal的又一重要舉措。盡管亞馬遜對(duì)paypal的威脅程度需要幾年時(shí)間來(lái)衡量，現(xiàn)在說(shuō)亞馬遜第三方支付將勝過(guò)paypal還言之過(guò)早，但這卻很有可能預(yù)示著paypal第三方支付領(lǐng)導(dǎo)地位結(jié)束的開(kāi)始。為什么這么說(shuō)，考慮到亞馬遜高度侵略性的價(jià)格、云服務(wù)、以及推出新的智能手機(jī)、手機(jī)支付功能等，都可以在一定程度上相信亞馬遜將成為paypal一個(gè)強(qiáng)勁有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

關(guān)注第三方賣(mài)家以及推出獨(dú)一無(wú)二收藏品服務(wù)，都能成為亞馬遜的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。將服務(wù)與數(shù)以百計(jì)產(chǎn)品的快速配送也一樣，包括買(mǎi)家和賣(mài)家都將有更充分的理由選擇亞馬遜作為其買(mǎi)賣(mài)產(chǎn)品交易的平。

與此同時(shí)，第三方庫(kù)存產(chǎn)品和收藏品，并不是像沃爾瑪這樣的傳統(tǒng)實(shí)體店所提倡的經(jīng)營(yíng)模式，因此在這一方面，亞馬遜就能夠領(lǐng)先大多數(shù)零售商提供更具匹配的產(chǎn)品。通過(guò)這些服務(wù)將會(huì)向亞馬遜提供更多的流量，關(guān)鍵是將比如沃爾瑪這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)移到自己的門(mén)戶(hù)。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在亞馬遜正努力與eBay進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也提供沃爾瑪所無(wú)法提供的產(chǎn)品，從競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步穩(wěn)固自己最具創(chuàng)新精神零售商的地位。（編譯：何志勇）

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