獨立外貿(mào)電商平臺SEO優(yōu)化的那些事——以“蘭亭集勢”為例

從2003年SEO傳入中國，到2006年后逐漸掀起SEO熱潮，再到對其的困惑，十多個年頭，但凡與網(wǎng)絡(luò)沾點邊的人，我想都會對這個為搜索引擎誕生的所謂“技術(shù)、藝術(shù)”的SEO職位說上幾句。期間，從業(yè)人員也開啟了研究和分享的熱潮。到今天，也許有人依舊對其狂熱，有些也會對其吐槽，各家觀點，正如曾經(jīng)有位名人說過的一句話“存在即是合理的”，看法的不同不影響其發(fā)展的步伐。

的確，互聯(lián)網(wǎng)變化太快，行業(yè)也提出了這么個概念：SEO 3.0。究竟如何，可以私下各自探討。關(guān)于SEO，本人也是來自新加坡曾經(jīng)因“SEO每天一貼”博客而出名的Zac老師的粉絲，很高興幾年前業(yè)界有這么一位老師帶給華人正確的SEO理念。在此，我也僅代表我本人想對昝輝老師的分享精神表示感謝。當(dāng)然，更多的還是要具體實踐。

外貿(mào)B2C中，如果說有那么一個站SEO/SEM做的漂亮的話，基本都會回答“蘭亭集勢”（lightinthebox.com）。我也覺得他們（郭和其過往和現(xiàn)今團隊）做得好；但是否真的已經(jīng)無懈可擊，這個我就要保留意見了。引用下Zac老師類似說的“判定一個網(wǎng)站的SEO情況，不能從單一細(xì)節(jié)出發(fā)，而是要看整體。某個特定細(xì)節(jié)很可能顯得不夠優(yōu)化，甚至是有問題的，但外人并不了解之所以這樣的真正原因，或者當(dāng)SEO部門沒有能決定網(wǎng)站平臺的生死權(quán)利時，使用的方法可能是很多因素折中的結(jié)果”。關(guān)于它的商業(yè)模式和最近的股市風(fēng)波，本文就不作評論。

接下來，本人也僅僅代表個人談?wù)刲ightinthebox.com的SEO/SEM情況，會深入細(xì)節(jié)處和結(jié)合電商Web端產(chǎn)品經(jīng)理的角色（用戶體驗）。此前，自己也沒去分享過這些東西。所以，力挺下博主！哈哈，百度了下，貌似還沒看到真的很詳細(xì)對該站的案例分析！基本都是用第三方工具大體分析了下，也許是因為擔(dān)心分析太細(xì)節(jié)的優(yōu)化過程會引起搜索引擎的注意和被同行抄襲的風(fēng)險。這里不得不吐槽下國內(nèi)的copy能力。如果后面有時間，也會試著對“focalprice.com的EDM活動策劃，tomtop.com的Facebook,  Tmart的Affiliate Program聯(lián)盟推廣”等聊些看法。當(dāng)然業(yè)內(nèi)還有很多不錯的網(wǎng)站平臺，這里就不一一指出了。

（Litb屏幕抓圖）

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（域名歷史、Google PR、收錄、外部鏈接、關(guān)鍵詞排名、www首選域設(shè)置、死鏈、robots.txt、基本流量數(shù)據(jù)、競爭對手），這些基本可以通過分析工具查證，不占用分析空間。

外鏈工具可用http://www.majesticseo.com/和http://ahrefs.com/。

Alexa流量：僅用免費版查個概況，用Alexa數(shù)據(jù)做參考。

（2013.09  Aelxa當(dāng)前截圖）

前十的流量渠道來源統(tǒng)計中，google已占得20%之多（還不包括下游的零星其他國家區(qū)域的GG流量），不管是SEO流量還是PPC流量都是來源于Google各站點，相比以前，還是下降了些。

據(jù)某統(tǒng)計機構(gòu)去年做的統(tǒng)計，蘭亭集勢2012年近一年的營銷投放，僅PPC投入預(yù)算就每月上萬美金。其中Ads投放11035個，PPC關(guān)鍵詞25892個，SEO關(guān)鍵詞達(dá)17038個，各項指數(shù)遠(yuǎn)高于同類外貿(mào)網(wǎng)站DX、大龍網(wǎng)等。

小插曲：此前，蘭亭集勢過度依賴Google，這樣一旦Google調(diào)整算法，蘭亭集勢也容易受影響。2011年7、8月份，Google針對惡意影響搜索結(jié)果的情況調(diào)整了新算法，調(diào)整算法后，一向依賴于Google搜索的外貿(mào)B2C流量普遍受影響下滑，而“蘭亭集勢一度在Google搜不到了”。后來據(jù)說其強大的公關(guān)能力讓其恢復(fù)。

現(xiàn)今：2012年12月以來，大龍網(wǎng)品牌詞dinodirect遭谷歌懲罰造成SEO自然流量大跌;2013.5月谷歌算法部分調(diào)整，milanoo.com,everbuying.com中槍其自然流量下滑。究其原因？就當(dāng)拋磚引玉，如后面有時間，回頭再查查看里面懲罰的潛在原因。)

以下是本人手工簡單用word繪制的首頁示意圖，用來建立原型概念，方便針對重要區(qū)塊進(jìn)行說明：

Note：細(xì)節(jié)需對準(zhǔn)網(wǎng)站本身，該word簡單表格繪制僅供交互Demo設(shè)計有個大體的參照，關(guān)于這個，阿里巴巴其規(guī)范流程可以多多學(xué)習(xí)。

重要交互功能區(qū)：在電子商務(wù)網(wǎng)站中,其搜索功能和導(dǎo)航分類入口是購物者尋找商品最重要的分類兩個途徑和手段。因此，從用戶體驗會分析下該站是如何的。

===========  Litb 站內(nèi)搜索 =============

（聯(lián)想搜索）

布局位置：網(wǎng)站的頭部區(qū)域是用戶最敏感和最關(guān)注的部分，也是顧客進(jìn)行頁面瀏覽的開始，是用戶的視覺重心，因此搜索放在頭部，對于顧客來說，是一個強烈的提示和交互信號。而搜索最重要的兩個功能其實就是‘搜索結(jié)果’和‘排序（銷量、價格、折扣、上架時間）’。

在Litb search區(qū)域里，外觀顯得比較簡約，‘輸入框直接搜索’這也是比較常用的表現(xiàn)形式—支持搜索語法和全匹搜索。同類型的網(wǎng)站，很多也會根據(jù)目前搜索量最多的關(guān)鍵詞，集中體現(xiàn)出來，以方便購物者可以快速的進(jìn)行的搜索，引導(dǎo)關(guān)鍵詞推薦，一方面可以反映出當(dāng)前的購物者所關(guān)注的熱度，另一方面也可以反映出商家最近的銷售策略。是否要加上這個，取決于一個站是否想要傳達(dá)更豐富的信息，進(jìn)而相應(yīng)的布局。

嘗試輸入搜索字詞體驗搜索過程，如圖會發(fā)現(xiàn)，Litb search支持聯(lián)想搜索和相似搜索及搜索歷史（個性化足跡）：聯(lián)想搜索可以通過用戶已經(jīng)輸入的字段進(jìn)行聯(lián)想匹配，這樣，讓用戶可以完整的填寫想要輸入的字段，方便提示和幫助用戶完成搜索。 而通常來說這個相關(guān)搜索是在你已有關(guān)鍵字基礎(chǔ)上改一個單詞或是刪掉一個單詞（或詞語的變體進(jìn)行匹配)而形成的。   這里其實還可以引出兩個值得深思的地方：‘其站內(nèi)搜索中其詞庫估計都是如何建設(shè)的？英文分詞中詞庫/歧義表的建立方法？’

（相似搜索和搜索類似詞的用戶還購買過什么）

（搜索歷史足跡抓圖）

只要瀏覽器的cookies保持不變,這個性化定制搜索類型的內(nèi)容就會在隨后的訪問中一連串出現(xiàn)。一個好的電子商務(wù)網(wǎng)站將跟蹤客戶端行為（在服務(wù)器端），以確保每個用戶每次訪問越來越適合他們的口味和習(xí)慣。如果說數(shù)據(jù)有誤，則說明追蹤文件匹配不對。

如果你仔細(xì)一看，是否會覺得搜索框少了點什么。我的第一眼想法是：是否要增加一個‘搜索分類頻道’：分類一般置于搜索框之上或者搜索框之前，先選類別而后搜索，縮小后的結(jié)果范疇更明確。蘭亭作為搜索背景出身的團隊，會有可能沒考慮過這個嗎？如搜索結(jié)果列表的下圖可看出答案。

（搜索Wedding Dresses結(jié)果頁）

搜索Wedding Dresses作為例子，來到商品展示的list頁，有進(jìn)行搜索時可選擇的分類維度（Shop by Category），其篩選區(qū)域（Narrow by）按照價格、品牌、款式、面料、裙長等類型推送給用戶可供精細(xì)化篩選。如果類比中文站，此跟京東類似（搜索產(chǎn)品詞會觸發(fā)返回搜索結(jié)果分類和產(chǎn)品屬性間的篩選）。所以，看似簡約的搜索區(qū)域，其實并不簡單。如果想要更多的體驗，不妨以不同維度的搜索字詞多方位的測試進(jìn)而得出結(jié)論。

關(guān)于搜索，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這一些，如果說信息結(jié)構(gòu)能符合搜索使用場景，只能說是符合基本需求。因為站內(nèi)搜索的開發(fā)是一個技術(shù)要求很高的應(yīng)用，開發(fā)搜索引擎的工程師會承擔(dān)巨大的開發(fā)工作量和成本壓力，筆者曾經(jīng)就因在項目中為改善電商搜索性能跟技術(shù)開發(fā)部付出過心血，切身的疲憊感受。Google的技術(shù)含量可想而知，其水有多深。

Litb search還是挺不錯的，如果說還可以稍微增加的地方的話，或者可以考慮‘搜索詞高亮顯示、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果觸發(fā)的廣告推廣（廣告區(qū)）、搜索該詞的用戶還關(guān)注過什么（流量引導(dǎo)）、及其特殊情況的設(shè)計等’。而緊密相關(guān)電商網(wǎng)站站內(nèi)搜索URL的問題和可以結(jié)合SEO的地方會在后面專門講URL的一塊里。

===========  Litb 分類導(dǎo)航 =============

目標(biāo)：1、提供給用戶方便的網(wǎng)頁間跳轉(zhuǎn)的方法。

2、能夠表達(dá)出頁面之間、頁面與內(nèi)容之間的關(guān)系。

全局導(dǎo)航：在Litb導(dǎo)航信息架構(gòu)里，也是有“一，二，三”級分類目錄，第四級為產(chǎn)品詳情頁：鼠標(biāo)經(jīng)過商品主分類，對應(yīng)右側(cè)顯示詳細(xì)子分類層，超過數(shù)量則需進(jìn)入分類內(nèi)頁可展示，分類list頁局部導(dǎo)航支持返回父級目錄，進(jìn)入子級目錄，在同級目錄間跳轉(zhuǎn)三種類型的行為。在其‘所有分類’的專頁網(wǎng)站地圖鏈接和下拉菜單，搜索引擎蜘蛛和用戶都可以迅速沿著鏈接進(jìn)入內(nèi)頁主體。

這一點上的交互方式，本人覺得它是有在學(xué)習(xí)亞馬遜的，Amazon主頁的左上角有一個商品分類瀏覽的下拉菜單。當(dāng)鼠標(biāo)從菜單中的選項上滑過時，子菜單的顯示速度是超快的。這個顯示速度基本是與鼠標(biāo)移動同步的，其實絕大多數(shù)網(wǎng)站的下拉菜單在顯示子菜單時會有一定的延遲。

不論是大局上還是細(xì)節(jié)上，亞馬遜在用戶體驗這方面都是值得學(xué)習(xí)的。當(dāng)然更多的是一種學(xué)習(xí)巨頭的思想，模仿也并不適合一般的網(wǎng)站，因地適宜即可。

面包屑導(dǎo)航：Home》一級》二級》三級》產(chǎn)品詳情頁

利于用戶上下層級點擊，明確自己所在位置。

=========== 購物車 =============

在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計中的購物車對象里，其實也是主要功能的必備流程之一，最根本的功能是存儲用戶所購買商品信息。另外，訂單頁面（order page）里，還會有購買種類、數(shù)量以及金額的統(tǒng)計和商品數(shù)量增刪改查等方法。及關(guān)聯(lián)的物流和支付等。但這塊是屬于功能本身，跟SEO沒怎么關(guān)聯(lián)，因此在這里不深入探討。

細(xì)節(jié)處分析成功的網(wǎng)站，基本采取‘現(xiàn)狀呈現(xiàn)+解讀意圖+其他’寫下自己的看法，盡量呈現(xiàn)邏輯化。

========== 首頁細(xì)節(jié)優(yōu)化處 （源代碼）  ========

<!–litb-html 頭部導(dǎo)航區(qū)域：源代碼–>

首頁元標(biāo)簽

幾個重點：SEO Content—1，標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述（ 不僅僅考慮搜索引擎， 更多會結(jié)合網(wǎng)站平臺的‘品牌名稱、經(jīng)營策略、銷售特色、交易模式等業(yè)務(wù)情況’ ；這樣不僅達(dá)到首頁的主題定位，提高排位，而且也會提高在搜索結(jié)果頁的點擊率；相信蘭亭內(nèi)部是有精心設(shè)計過的語言）2，蜘蛛爬行及傳遞信號和搜索官方驗證標(biāo)記語言（或?qū)⑺阉黩炞C文件傳至網(wǎng)站根目錄下）3，Canonical標(biāo)簽，用于解決規(guī)范化問題，在后面的分類頁，對該Tag的使用會詳細(xì)指出  4，Open Graph Protocol（開放內(nèi)容協(xié)議）– Meta Property標(biāo)簽的應(yīng)用：同意網(wǎng)頁內(nèi)容可以被其他社會化網(wǎng)站引用等，幫助其內(nèi)容更有效的在SNS網(wǎng)絡(luò)中傳播

如果說其中要改動下，可以這樣<meta name=”robots” content=”index,follow,noodp,noydir” />

（將不要使用開放目錄的標(biāo)題和描述說明融入進(jìn)去）

<!–litb-html 頭部導(dǎo)航區(qū)域：Logo處–>

頂部導(dǎo)航左上角：LOGO圖+鼠標(biāo)懸停時的Homepage主頁文字鏈接向?qū)崾?右邊的這個中文名很古典的公司打出的時髦口號：OneWorldOnePrice （如果有一天，MIC產(chǎn)品不是靠價格吸引的話，而是靠質(zhì)量和口碑，相信那會是每個國人的期望）

首頁H1標(biāo)簽使用處：把logo圖片和Homepage文字放在了H1標(biāo)簽（樣式加CSS定義）。

解讀：是否認(rèn)為這樣會增強圖片ALT文字的權(quán)重，是否增強了搜索引擎的主題判斷？是否做了測試或已是測試后的結(jié)果

看法：如果作改動： 1、考慮用戶體驗—是否去掉Homepage文字，直接左邊logo加右邊內(nèi)涵文字，顯得精簡，從鼠標(biāo)交互的行為分析看，用戶是知道logo上的鏈接有返回首頁的向?qū)ё饔玫模?2、雖然圖片alt屬性和文件名有幫助，但將圖片鏈接作為文字鏈接的替代品貌似沒相應(yīng)作用，以關(guān)鍵詞為錨文本的文字鏈接從SEO角度看有高的多的權(quán)重，3、如果說改詞，可將網(wǎng)站重要品牌關(guān)鍵詞Light in the Box替換常規(guī)詞Homepage，解釋了域名的組合意思，增加用戶的認(rèn)知度，再在logo 懸停文字改成Lightinthebox  Homepage  

第三方工具查看H1使用處：

H2使用：頁面也適當(dāng)使用了該標(biāo)簽，如左側(cè)導(dǎo)航分類文字就是放在H2中的，其HTML代碼如：

一定程度上，分類名稱與整個頁面的語義結(jié)構(gòu)相符合。

文案寫作：通過這幾段文字，告訴了用戶在Lightinthebox購買產(chǎn)品和使用服務(wù)的優(yōu)勢，結(jié)合電商業(yè)務(wù)，闡明了‘產(chǎn)品質(zhì)量和價格、良好的客服系統(tǒng)、強大的供應(yīng)鏈、快速的物流、安全方便的在線交易全球平臺等’來吸引用戶，并且在用戶體驗上自然融入相關(guān)詞匯，對‘Lightinthebox’這個公司品牌詞起到了語義相關(guān)的支持作用。

Nofollow的使用 （ 利用‘Highlight Nofollow Links plugins’插件查看，顯得直觀，即下面圖中有虛線紅色框的鏈接處）

目的：搜索引擎看到這個標(biāo)簽不會跟蹤爬行鏈接， 也不傳遞鏈接權(quán)重和錨文字

（rel=”nofollow” ：今天交易頁、注冊或登陸頁、下拉式頭部購物車鏈接、商品list的價格鏈接、用戶評論處鏈接—–其實TODAY’S SALES 作為活動/交易專頁是不用NF的,而My Account是可以NF的）

（rel=”nofollow” ：FB，Twitter第三方平臺外部鏈接、網(wǎng)站頁腳在SEO角度非必要頁面{功能和用戶體驗必要的頁面}、外部友情鏈接處 ）

解讀：據(jù)Zac老師跟Google資深大佬Matt Cutts交流過的看法—nofollow使用在內(nèi)部鏈接上，確實能夠影響GG排名，但只是次要因素。好比你有100塊錢，使用NF屬性就好像仔細(xì)研究怎么花這100塊，對有些人有用；但更重要的是要把精力放在怎么再多掙300塊錢，而不是琢磨怎么花僅有的100塊錢。說的在理。

第三方工具檢查下，可基本查出各自內(nèi)鏈NF占比：

==========  其他頁面的優(yōu)化 （規(guī)則化、標(biāo)準(zhǔn)化）========

1、一級分類頁面

如下圖，以Home and Garden為例子（任意一個一級分類頁面均可，均是針對其共性特征分析），

（一級分類頁面例子）

–>面包屑導(dǎo)航、左側(cè)子分類和item數(shù)值統(tǒng)計一目了然，有利于用戶瀏覽及定位和搜索引擎抓取。右邊是推薦導(dǎo)購分類，都鏈接到相應(yīng)的子級分類；下方是具體推薦產(chǎn)品，既能增加頁面收錄入口，也能引導(dǎo)用戶的購買選擇。其中，View more ?，價格處，評論處，也使用了nofollow屬性。

–>分類頁面的分類名稱加入H1標(biāo)簽

<div class=”widget title-bar”>

<h1 class=”title”>Home and Garden</h1>

–>分類的四處一詞（即標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述）

這里是需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞必須利用的地方，一般是人工撰寫 （如標(biāo)題格式可以是：關(guān)鍵詞1，關(guān)鍵詞2 — 網(wǎng)站名稱）

（ 這時Google trends和adwords、eBay Terapeak 數(shù)據(jù)就可以作為依據(jù)，外貿(mào)電商的交易熱詞如buy, for sale, cheap等長尾可以融入進(jìn)去，當(dāng)然競爭也很熱門。其中后面的公共部分–網(wǎng)站名稱可以用程序自動生成，利用模板。個人覺得，分類頁面的四處一詞，Tmart.com撰寫的比較嚴(yán)謹(jǐn)和注意細(xì)節(jié)）

–>一級分類的URL（靜態(tài)化：橫杠號連接起各名稱，下劃線區(qū)分名稱與ID）：http://www.lightinthebox.com/c/home-and-garden_75

將其具體化到抽象的總結(jié)：http://www.lightinthebox.com/c/一級分類名稱_唯一的ID，其中字母c是category的字母縮寫，嵌入分類名稱，但不要堆砌，這樣有助于單頁的排名，ID號為唯一鍵值；這個URL看似簡潔，其實學(xué)問很深，私下可以作為專題好好研究。

（Http狀態(tài)碼檢測：多變量和A/B測試）

解讀：是否總結(jié)出什么規(guī)律了呢？你的網(wǎng)站是否能做到這樣呢？其中User Agent類型可多維度的對比，或瀏覽器針對用戶，或蜘蛛。像Litb分類URL處的長網(wǎng)址和短網(wǎng)址的映射機制也是考驗內(nèi)功的地方，其中最關(guān)鍵的一處地方，不妨可以觀察看看，答案其實已經(jīng)在文字中。這個URL的重寫思路，適用于一，二，三級分類頁面和產(chǎn)品詳情頁面。還關(guān)聯(lián)的有：分類頁的參數(shù)格式頁面(即是動態(tài)多條件查詢分頁以及排序所關(guān)聯(lián)的頁面URL)。

如果說還可以增加點什么優(yōu)化元素，可以在分類頁面填入一段文字說明，關(guān)鍵詞也可以融入進(jìn)去，利用編輯框填寫文字還是利用程序調(diào)用關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)說明文字都可以，看實現(xiàn)的條件。獨特文字也許能增加蜘蛛的辨識度和用戶的認(rèn)同感等。

2、二級分類頁面

Litb的二級別分類頁面跟一級分類頁面其實相差無幾，思路基本一致?？深惐壬鲜龅脑敿?xì)分析。

3、三級分類頁面

（三級分類頁面例子）

（三級分類頁面的產(chǎn)品列表翻頁）

–>左側(cè)：當(dāng)前分類定位+分類屬性篩選區(qū)域

–>右側(cè)：分類下產(chǎn)品list列表–不同的排序方式（如受歡迎程度、新品上市時間、價格排序），不同的顯示方式（列表顯示、畫廊視圖顯示 ，每頁顯示數(shù)量選擇（24、36、48 ），其中URL是含動態(tài)參數(shù)和偽靜態(tài)相結(jié)合。

–>屬性的定義：對于一個類目細(xì)致劃分出的維度，商品本身的特性。好處：提升搜索流量，提升類目流量等?！?、也是電商容易被忽略，但是很重要的地方，尤其對于產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫有一定量的程度時； 2、（屬性篩選URL格式：http://www.lightinthebox.com/narrow/篩選字詞1/篩選字詞1/分類名稱_cID號–支持多篩選字詞嵌套URL中，/narrow/是區(qū)分格式，如同/c/）】

在Litb屬性篩選區(qū)域里，支持勾選進(jìn)行進(jìn)一步的篩選，條件可以是邏輯或和邏輯且，消除x即還原初始化。

–>產(chǎn)品列表翻頁：URL– http://www.lightinthebox.com/c/分類名稱_ID號/頁碼.html

Title名稱– 分類名稱 – Page 數(shù)量 （這個其實可以再改善）

在這點上，Litb產(chǎn)品列表翻頁的各URL應(yīng)該可以作為典范：其他同類型網(wǎng)站都存在第一頁因點擊路徑的不同造成了同個頁面內(nèi)容的URL不同的缺陷，體現(xiàn)內(nèi)功的地方，可以去作對比。

–>搜索引擎分頁標(biāo)簽

仔細(xì)去查看的話，一般分類頁面下的‘產(chǎn)品列表翻頁’和‘站內(nèi)搜索頁’的翻頁，會使用該標(biāo)記語言。覺得Litb此處也是可以作為標(biāo)配的。奇怪的是，近期發(fā)現(xiàn)此處，竟然鏈接地址用’/'取代，蘭亭是否處理失誤？如發(fā)現(xiàn)它更正了，可提醒于我。但不能影響其分析，Tmart也是處理得很到位，邏輯非常清晰。以view-source:http://www.tmart.com/MP3-Players/為當(dāng)前例子，對比第一頁，中間頁的任意一頁，最后一頁

解讀：rel=”canonical”鏈接元素規(guī)范為同一內(nèi)容提供統(tǒng)一的首選域URL。 使用 rel=”next” 和 rel=”prev” 鏈接可指明組件網(wǎng)址之間的關(guān)系。該標(biāo)記可明確地提醒 Google，在處理這些網(wǎng)頁時考慮其邏輯順序，從而合并其鏈接屬性，并且在一般情況下將搜索者轉(zhuǎn)至第一頁。更多關(guān)于該處的，只能另外交流了。

拓展：關(guān)于篩選頁和分頁，有個地方其實也應(yīng)該注意，歸結(jié)為“URL會隨著篩選條件的增加而加長，通過對篩選條件的排列組合，此時是否無效的URL會大量產(chǎn)生？” 一般處理：將動態(tài)化后的無效URL通過寫robots.txt正則表達(dá)式屏蔽或直接屏蔽404頁面。

4、產(chǎn)品詳情終端頁

任意打開一詳情頁面

URL特征化：http://www.lightinthebox.com/SKU名稱_pID號.html

(捕獲SKU全稱,如遇特殊符號作空格處理，p即是product的縮寫，ID號即為唯一鍵值，實現(xiàn)邏輯基本與分類頁面URL一致）

內(nèi)容基本區(qū)塊：產(chǎn)品主圖（附細(xì)節(jié)圖）+購物車連串相關(guān)信息+價格數(shù)量+評論調(diào)用(評分+內(nèi)容）+加入收藏夾

下方功能：瀏覽該商品的最終購買了什么+Bought together（組合購買）+產(chǎn)品詳情+用戶評論+話題FAQ等 （如果覺得有必要的話，可以加入比價功能，錯誤報告等）+返回頂端+瀏覽歷史 （是否增加‘? 增加購買過該商品的人還購買過哪些商品-also buy那個’ ）

SEO元素：SKU名稱用H1標(biāo)簽，與搜索非相關(guān)聯(lián)處加NF屬性 （終端產(chǎn)品關(guān)鍵詞引流的主要入口）

解讀：產(chǎn)品頁面最終落腳點就是聚焦產(chǎn)品本身，可以從頭到尾，測試一個定單，無缺陷環(huán)節(jié)即為基本框架。如考慮到交易模式，會有不同的折扣信息，階梯價格，物流信息等。

由于產(chǎn)品的不同屬性，如果要多方位的了解其相應(yīng)頁面，需要找不同屬性的產(chǎn)品去對比，如具有變體的商品（服裝類商品如顏色，尺寸等，珠寶首飾類商品如圈口尺寸，金屬種類等），在Litb中，是通過下拉框選擇，如顏色，款式等，URL不變。如果對于電商單品推廣的話，一個有意義屬性組合的產(chǎn)品頁面都有唯一的URL的話，會顯得優(yōu)勢且方便，尤其在google product listing Ad那些地方。有時間的話可以針對‘不同類目商品的變體要求 ’作為一個小專題探究。

UGC策略：在Litb中，有很好的用戶評價區(qū)塊和話題常見回答等，但是否考慮增加曬產(chǎn)品的模塊。如（長尾目標(biāo)的用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容策略）  允許用戶上傳視頻或圖片等，或送積分，或送優(yōu)惠券，表示激勵，又能吸引二次購買。用戶提交內(nèi)容是幫助完成長尾流量推廣的辛苦工作。對于網(wǎng)站管理而言，需要對貢獻(xiàn)內(nèi)容審核，確保無相關(guān)內(nèi)容。

*********其他相關(guān)頁面的URL問題（從網(wǎng)站架構(gòu)整體來看）*********：

站內(nèi)搜索URL： http://www.lightinthebox.com/c/分類名稱_ID號?keyword=搜索字詞/組合

( 也可以將其偽靜態(tài)化）

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【如果從交易模式來看的話，其中的DIY營銷模塊，即促銷頁面，可以作一專題研究，如DX最近上線的閃購FLASH  SALE業(yè)務(wù)，豐富多形式的網(wǎng)購體驗，吸引更多的用戶】

總結(jié)–》邏輯清晰的URL好處有：1、易于管理，易于查找頁面所在位置   2、增加搜索入口和索引，提高其在用戶和蜘蛛的辨識度    3、每一種類型的URL的正確處理和相應(yīng)的‘四處一詞’都是SEO可以關(guān)聯(lián)利用的地方，提高特色單頁的排名，如可以建立關(guān)鍵詞庫和URL對應(yīng)的映射表    4、UGC的部分也有機結(jié)合在里面

========= 網(wǎng)站流量分析 ==========

當(dāng)我們希望去分析站內(nèi)流量點擊熱力圖時，是否曾考慮‘網(wǎng)站目標(biāo) 及導(dǎo)出鏈接跟蹤’ 的問題（如Utm標(biāo)記構(gòu)建）。此時，Google Analytics是值得我們好好利用的，這點可以向SEM(PPC）討經(jīng)驗。流量分析的作用也是超出SEO的范圍，對于改進(jìn)用戶體驗、 提高轉(zhuǎn)化率 、提高銷售都有數(shù)據(jù)分析及支持的重大作用。

‘主要的，貌似講的差不多了，零碎時間不容易呀’

附屬討論（中國外貿(mào)電商網(wǎng)站被google懲罰）：當(dāng)結(jié)束的時候，是否還記得那幾個被判刑網(wǎng)站–dinodirect和everbuying，milanoo？業(yè)內(nèi)人討論的結(jié)論有：“以商業(yè)性詞（那些money keywords）為錨文字的外鏈比例過高可能是被懲罰的主要原因之一。我想這跟他們內(nèi)部（決策層和執(zhí)行層）的急功近利不無關(guān)系，總想著要占據(jù)所有好處，使用人海戰(zhàn)術(shù)，近乎于機器式的制造外部網(wǎng)絡(luò)垃圾。忽然讓筆者聯(lián)想起當(dāng)初做仿牌站的那些歲月：買關(guān)鍵詞錨文本，購買鏈接，挑戰(zhàn)搜索的尺度，直至經(jīng)歷DMCA，域名空間投訴或被封，因為高排名直接影響官方站而時常被投訴，負(fù)幾十或K站后301等。這其實是出于行業(yè)網(wǎng)站的性質(zhì)。如今自然些、穩(wěn)定、形式不單一的外鏈建設(shè)作用也還是明顯的,也是耗費時間精力不少的環(huán)節(jié)，在這個過程中，可以發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢。

幾個大牌最終會被懲罰，我想絕不是外鏈的單一炮轟就能觸發(fā)底線，如果可以這樣的話，完全可以替換成競爭對手鏈接地址去外部狂轟濫炸。如跟他們通過二級域名造鏡像版本站而造成的大量重復(fù)頁面，及其他隱形的‘作弊違規(guī)的站內(nèi)操作’無不緊密相關(guān)。

可惜他們沒蘭亭強大的公關(guān)能力，只能望洋興嘆了。

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如果說SEO也有教程，推薦Zac的《SEO實戰(zhàn)密碼》和《SEO藝術(shù)》及搜索引擎官方資源中心等。如果說沒有教程，就是要多具體的實踐。行業(yè)一直在變化，如，后來興起的移動SEO，App推廣，有時間可以再研究。

無論什么行業(yè)，深度要能謀一域；廣度要能謀全局。

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關(guān)于作者：計算機系相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，有不同類型網(wǎng)站的推廣/策劃/營銷（SEO/SEM/SNS）等工作經(jīng)歷，曾與環(huán)球資源（globalsources）管理背景的實力派及其他業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的從業(yè)人員共事過。樂意交外貿(mào)B2C圈內(nèi)圈外更多的朋友?；蚪涣?，或共事，或合伙。機會無限。暫從事于深圳外貿(mào)B2C(搜索推廣/營銷/策劃)相關(guān)。QQ：542200812