韓國(guó)：女性運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)迎來發(fā)展熱潮

最近，在首爾繁華街道和住宅樓小區(qū)的健身房、瑜伽培訓(xùn)班里，很少看到身穿運(yùn)動(dòng)衣的女性。時(shí)髦而漂亮的運(yùn)動(dòng)服成為了潮流。其特點(diǎn)是加入了在運(yùn)動(dòng)和日常生活中，也能像牛仔褲一樣簡(jiǎn)便穿著的時(shí)尚性。

作為延續(xù)戶外和高爾夫等運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的新一代主人翁，將運(yùn)動(dòng)和休閑結(jié)合在一起的“休閑運(yùn)動(dòng)（Athleisure）”商品正越來越受到歡迎。與耐克這樣的綜合運(yùn)動(dòng)服裝強(qiáng)者集中于跑步和籃球之類的男性運(yùn)動(dòng)服不同，休閑運(yùn)動(dòng)企業(yè)瞄準(zhǔn)了想擁有健康身材的女性需求。

時(shí)髦的女性運(yùn)動(dòng)服喜好突出

為了擁有結(jié)實(shí)的身材，在日常生活中進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的女性不斷增加。文化體育觀光部去年以9000名國(guó)民為對(duì)象進(jìn)行的調(diào)查顯示，女性每周參與1次以上生活體育的比例，從2012年的40%上升到2014年的52%。尤其是10-30代年輕女性的參與大幅增加。她們主要進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)依次為步行、瑜伽、健身、游泳等。運(yùn)動(dòng)品牌MILLET的樸龍學(xué)（音）常務(wù)表示：“過去認(rèn)為只有另外安排時(shí)間并花費(fèi)體力才可以進(jìn)行的體育活動(dòng)，最近變成了女性生活的必需要素?！?

隨著原本以男性和中壯年為主流消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)上掀起一陣“女風(fēng)”，商家紛紛集中推出“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾”。最近市場(chǎng)陷入停滯的戶外用品廠家們，也在將產(chǎn)品群轉(zhuǎn)向“休閑運(yùn)動(dòng)”。時(shí)裝集團(tuán)HYUNGJI，最近正在將主力女性戶外品牌WILD ROSES轉(zhuǎn)向休閑運(yùn)動(dòng)、瑜伽服等適合城市體育活動(dòng)，其休閑產(chǎn)品群增加到了整體產(chǎn)品的60%。

韓國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有望增長(zhǎng)到每年2萬億韓元（約合110億元人民幣）

海外著名企業(yè)們也在加緊攻占韓國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)瑜伽服排名第一的廠家露露檸檬，今年初成立了韓國(guó)分公司，4月在首爾宣陵路開設(shè)了賣場(chǎng)。

美國(guó)廠家安德瑪，今年在韓國(guó)增設(shè)了10家賣場(chǎng)，共擁有35家賣場(chǎng)。今年上半年?duì)I業(yè)額比1年前增長(zhǎng)了100%以上。安德瑪營(yíng)銷組長(zhǎng)鄭忠烈（音）說：“生活體育文化越是普及，消費(fèi)者就越是購(gòu)買各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)也更為細(xì)分化。”以前，一件運(yùn)動(dòng)衣既用來跑步，也用來做瑜伽，但現(xiàn)在很多人考慮不同用途來購(gòu)買產(chǎn)品。

據(jù)推算，每年5萬億韓元規(guī)模的韓國(guó)體育服飾市場(chǎng)中，休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品占據(jù)4000億韓元（8%）的份額。業(yè)界預(yù)測(cè)，未來3年內(nèi)該比重將擴(kuò)大到30%，年?duì)I業(yè)額也將實(shí)現(xiàn)2萬億韓元。