【干貨】玩轉(zhuǎn)速賣通“雙十一”，根本停不下來！

【編者按】雙十一是阿里巴巴集團(tuán)一直以來的一個(gè)亮點(diǎn)，速賣通此次構(gòu)造全球雙十一可謂聲勢浩大，PC+APPS雙戰(zhàn)場作戰(zhàn)，線上線下引爆重點(diǎn)市場，想知道究竟如何玩轉(zhuǎn)雙十一。那么請跟雨果網(wǎng)小編來看看速賣通大學(xué)講師的分享。

這次雙十一速賣通重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)商品全年最低價(jià)，PC+APPS雙戰(zhàn)場作戰(zhàn)，線上線下引爆重點(diǎn)市場

不同之處：買家端：更注重前期傳播與分享，重點(diǎn)國家傳播結(jié)合PR打爆

商家端：市場機(jī)制全面傾斜，全力扶持優(yōu)質(zhì)商品及核心賣家

APPS沖榜：全球TOP1多語言跨境購物APPS

一、買家端策略

精準(zhǔn)流量投放-買斷全球流量

預(yù)熱期：全渠道加大投放，主打拉新

11.11：老買家召回，重點(diǎn)國家門戶網(wǎng)站，包天

市場傳播重點(diǎn)國家打爆—市場造勢+PR

傳播打爆重點(diǎn)國家：俄羅斯、西班牙、英國、法國、巴西、以色列

針對老用戶：加收藏，建雙十一心愿單，拉人傳播

針對新用戶：注冊，了解AE的DNA

二、玩法及節(jié)奏

三、賣家怎么玩

本次大促對賣家的不同：大促商品排序加權(quán)，真實(shí)折扣越高越靠前

大促頁面動態(tài)排序，店鋪?zhàn)灾髟O(shè)置折扣商品可進(jìn)入會場頁面

大促獨(dú)享，價(jià)格保護(hù)

15年雙11買家端招商策略及類型

行業(yè)會場行業(yè)特色主題商品樓層

符合基本門檻規(guī)則的雙11折扣商品全站打標(biāo)

營造大促氛圍，會場之外主要購物路徑為消費(fèi)者提供海量折扣商品

凸顯核心商家及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

（整理/雨果網(wǎng) 李宇航）