日本假發(fā)市場(chǎng)萎靡，防脫生發(fā)產(chǎn)品需求再創(chuàng)新高

人都有老的時(shí)候。說(shuō)是這么說(shuō)，不管到了多少歲，人們總是希望看起來(lái)年輕貌美。近年來(lái)，“anti-ageing（抗老化）”這個(gè)新造詞很流行，不過(guò)大家第一反應(yīng)基本都是想到皮膚。盡管人們一直在不斷研究長(zhǎng)斑、皺紋、皮膚松弛等肌膚問(wèn)題的對(duì)策，但影響女性年齡判斷的因素并不只有這個(gè)，特別是40歲之后的女性會(huì)提高對(duì)脫發(fā)少發(fā)問(wèn)題的關(guān)注度。

雨果網(wǎng)從日本《Economic News》近日的報(bào)道中了解到，脫發(fā)少發(fā)通常被認(rèn)為是男性的煩惱，實(shí)際上并非如此。在通信販賣(mài)盛況的背景下，生發(fā)劑市場(chǎng)擴(kuò)大，主要是因?yàn)榕缘目估匣庾R(shí)加強(qiáng)，女性用生發(fā)產(chǎn)品隨之增多。根據(jù)富士經(jīng)濟(jì)的調(diào)查，2004年，女性用防脫發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為60億日元，而到2013年增長(zhǎng)至169億日元，2014年更是擴(kuò)大到178億日元的規(guī)模。

假發(fā)市場(chǎng)也會(huì)對(duì)生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)造成一定影響。假發(fā)市場(chǎng)前景的好壞最主要看人口動(dòng)態(tài)，日本國(guó)內(nèi)現(xiàn)處于人口減少階段，將來(lái)的假發(fā)市場(chǎng)并不太樂(lè)觀。隨著男性人口的減少，使用范圍縮小，不禁讓人擔(dān)心假發(fā)市場(chǎng)也會(huì)隨之縮水。日本Aderans公司預(yù)計(jì)，在未來(lái)10年內(nèi)，公司新增客戶(hù)將減少20%以上，而原有的假發(fā)使用對(duì)象也會(huì)減少5%~10%。換言之，男性用假發(fā)市場(chǎng)份額每年平均會(huì)縮減1%。

女性用假發(fā)的市場(chǎng)情況會(huì)有些不同。男性40歲之后是開(kāi)始使用假發(fā)的高峰期，而女性平均在60歲之后才使用假發(fā)，但此后就再也缺少不了。因此，使用假發(fā)的女性數(shù)量在今后10年間會(huì)呈持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，不過(guò)這增加幅度僅有3%左右，尚未能補(bǔ)足前面所提到的流失的男性用戶(hù)數(shù)量。

假發(fā)雖然有直接的增發(fā)效果，但是消費(fèi)者容易由于價(jià)格和心理抵抗等原因，選擇與假發(fā)互相競(jìng)爭(zhēng)的生發(fā)產(chǎn)品和生發(fā)服務(wù)，這也進(jìn)一步促進(jìn)了生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)大。

那么，同是防脫發(fā)產(chǎn)品，是否有必要區(qū)分男性用或女性用呢？

事實(shí)上，女性脫發(fā)的原因與男性有稍許不同。特別是40歲之后困擾女性的脫發(fā)少發(fā)，與雌激素（Oestrogen）有著很大的關(guān)系。這種激素會(huì)影響毛發(fā)生長(zhǎng)，雖然在頭發(fā)的成長(zhǎng)期仍持續(xù)工作，但在28歲達(dá)到一個(gè)分泌高峰期之后，隨著年齡的增長(zhǎng)會(huì)越來(lái)越少，因此頭發(fā)變細(xì)，生發(fā)量減少，整體看起來(lái)頭發(fā)變少了。與此相對(duì)的，男性則是受睪丸素（Testosterone）影響使原本粗長(zhǎng)的頭發(fā)變得細(xì)短。因此，雖同樣是脫發(fā)少發(fā)，但男女性的誘因是不同的。

基于這點(diǎn)，各制造商在數(shù)年前就逐步研發(fā)女性用的生發(fā)產(chǎn)品。Lion從1980年代初開(kāi)始生發(fā)研究，現(xiàn)又推出一款只限網(wǎng)上出售的護(hù)發(fā)產(chǎn)品“Fleuria藥用生發(fā)精華”。Fleuria內(nèi)含可促進(jìn)頭發(fā)生長(zhǎng)并預(yù)防脫發(fā)的6-芐氨基嘌呤（6-Benzylaminopurine），同時(shí)還有吡羅克酮乙醇胺鹽（一種高效去屑劑），可謂是Lion三十年生發(fā)研究的集大成產(chǎn)品?？诒藲怆p收的三省制藥則是有“Dermed”，該生發(fā)劑從減少的女性荷爾蒙入手，讓毛母質(zhì)細(xì)胞（hair matrix cell）重現(xiàn)活力，正確促進(jìn)頭發(fā)再生使之富有彈力，并含有CoQ10等美容成分綜合養(yǎng)護(hù)頭皮。另外還有山田養(yǎng)蜂場(chǎng)用蜂膠、蜂王漿等制造出的“藥用RJ地肌養(yǎng)護(hù)精華”。有23名30~60歲的女性使用了該產(chǎn)品半年之后，91%以上認(rèn)定有改善效果。

古往今來(lái)，頭發(fā)都是女性的第二生命。即使上了年紀(jì)，女性也會(huì)重視頭發(fā)的保養(yǎng)，因此生發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)也值得我們關(guān)注。（編譯/雨果網(wǎng)  黃婧）