勢(shì)不可擋——2015電商行業(yè)迎來(lái)政策風(fēng)口下的跨境元年

雨果網(wǎng)獲悉，當(dāng)羊年春節(jié)中國(guó)游客在海外大肆掃貨的消息從世界各地傳回時(shí)，許多人或許都忽略了一點(diǎn)：除了親赴海外購(gòu)物的少數(shù)國(guó)人之外，還有更多人足不出戶已能淘遍全球——經(jīng)由各種海內(nèi)外電商網(wǎng)站。

市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森于2014年9月發(fā)布的一份全球跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告顯示：2013年中國(guó)的海淘族規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800萬(wàn)人，海外購(gòu)物開支高達(dá)2160億元人民幣；據(jù)預(yù)測(cè)，到2018年，中國(guó)的海淘族人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。

過(guò)去二十年間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變了我們的生活方式與習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。根據(jù)中國(guó)商務(wù)部公布的全球貿(mào)易格局報(bào)告，2013年中國(guó)進(jìn)出口總值首次突破4萬(wàn)億美元，其中跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)到3.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.3%；商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。

無(wú)論是進(jìn)口還是出口， 全世界都在見(jiàn)證著中國(guó)跨境電商前所未有的機(jī)遇。

在2014年，跨境電商以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速躥紅，其火爆程度已經(jīng)到了“商必言跨境”的程度。不出意料的是，以草根創(chuàng)業(yè)和價(jià)格戰(zhàn)為特色的跨境電商已經(jīng)過(guò)去，傳統(tǒng)企業(yè)和品牌商的覺(jué)醒一觸即發(fā)。這也是順應(yīng)中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造的發(fā)展大趨勢(shì)。與此同時(shí)，諸多跨境電商平臺(tái)在國(guó)家對(duì)外開放、加速跨境貿(mào)易政策利好的情況下，如雨后春筍般涌現(xiàn)。那么，正處于蓬勃成長(zhǎng)期的跨境電商，2015年將呈現(xiàn)怎樣的新趨勢(shì)？

2015年6月19日下午， 由深圳市貿(mào)促委和深圳國(guó)際商會(huì)主辦，貝法易集團(tuán)(出口易)榮譽(yù)承辦的2015年跨境電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)高峰論壇隆重召開。

本屆大會(huì)繼續(xù)作為緊扣行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，集中研究了傳統(tǒng)企業(yè)與電商的深度融合、跨境電子商務(wù)進(jìn)出口的示范探索、移動(dòng)電子商務(wù)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、物流行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇等國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)熱點(diǎn)。同時(shí)，大會(huì)聚合電商行業(yè)精英進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，從電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判到電商格局革新變化的動(dòng)向，讓電商企業(yè)清楚了解最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)，指導(dǎo)企業(yè)抓住最新的發(fā)展機(jī)遇。

自貿(mào)平臺(tái)加速壯大

2013年開始運(yùn)行的上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，給跨境電商帶來(lái)無(wú)限期待。自貿(mào)區(qū)的建立，實(shí)質(zhì)推動(dòng)了跨境貿(mào)易在信息流、物流、資本流等方面的融會(huì)貫通，降低了產(chǎn)品進(jìn)出口成本，提高了通關(guān)效率。

隨著廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)獲批，跨境電商將擁有更大的發(fā)展空間。目前，國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易公司正積極布局自貿(mào)區(qū)商品展覽展示中心，透過(guò)貿(mào)促會(huì)服務(wù)直接將海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引進(jìn)自貿(mào)區(qū)，來(lái)開展跨境電商業(yè)務(wù)。深圳貿(mào)促委領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上亦介紹了深圳貿(mào)促委助力深圳市就積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展、招商引資、舉辦跨境電商相關(guān)展會(huì)等方面的相關(guān)情況。

盡管自貿(mào)區(qū)發(fā)展迅速， 但其通關(guān)、商檢、結(jié)匯、退稅等服務(wù)體系的建設(shè)不到位;境內(nèi)外通道仍然沒(méi)有完全打通;電子支付和物流仍沒(méi)能完全解決;境外法律環(huán)境復(fù)雜、差異大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)維權(quán)成本大等問(wèn)題仍然存在。就此，來(lái)自北京市君澤君（深圳）律師事務(wù)所的袁培皓律師給出建議必須規(guī)范交易行為， 事先訂明仲裁條款， 發(fā)生問(wèn)題時(shí)選擇有效的爭(zhēng)議解決方式， 并及時(shí)交給專業(yè)人員處理。

跨境藍(lán)海2015成發(fā)展元年

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外進(jìn)口商品的需求也在日益激增，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前國(guó)內(nèi)海淘用戶已達(dá)到2000萬(wàn)人，且這一數(shù)字仍在不斷的快速增長(zhǎng)之中。今年3月，國(guó)家提出要擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試點(diǎn)——政策的傾斜預(yù)期將為跨境電商帶來(lái)新的“風(fēng)口”。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為4。2萬(wàn)億元?！半S著國(guó)家政策帶來(lái)的巨大利好，跨境進(jìn)口電商將進(jìn)入集中 爆發(fā)期，消費(fèi)者對(duì)海淘業(yè)務(wù)的需求會(huì)越來(lái)越多，跨境電商將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”就么么嗖momoso的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)海淘市場(chǎng)50%的交易發(fā)生在美國(guó)市場(chǎng)上。 Momoso創(chuàng)始人Fong認(rèn)為，在電商巨頭、垂直電商、實(shí)體零售商、物流企業(yè)群雄角逐的格局下，跨境電商這片藍(lán)海將不再平靜，2015年勢(shì)必成為跨境電商元年。

中國(guó)制造兩頭開花

2015年，《中國(guó)制造2025》規(guī)劃即將出臺(tái)，無(wú)疑將帶動(dòng)中國(guó)制造的跨越式發(fā)展。從出口角度看，中國(guó)是制造大國(guó)，Made in China具有很高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。從進(jìn)口角度看，中國(guó)也是制造業(yè)的最大市場(chǎng)，中國(guó)制造的原材料、零部件等需要大量進(jìn)口。

貝法易集團(tuán)M2C供銷平臺(tái)高燦總監(jiān)表示， 隨著智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新一輪工業(yè)革命的到來(lái)，中國(guó)制造也將迎來(lái)商業(yè)模式上的思維轉(zhuǎn)變。如果說(shuō)跨境出口電商貿(mào)易企業(yè)在過(guò)去的十年間獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，那么未來(lái)的十年品牌商和品牌制造商將逐漸成為跨境出口電商的主力軍，他們將以M2C（Manufacturers to Consumers） +M2B2C（Manufacturers to Business to Consumers）的模式開拓廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

多平臺(tái)運(yùn)作與引流大勢(shì)

隨著跨境電商發(fā)展日趨火熱及成熟，除了目前三大領(lǐng)軍的跨境b2c平臺(tái)亞馬遜、ebay、速賣通，中國(guó)企業(yè)勢(shì)必將尋求更多的交易平臺(tái)和營(yíng)銷渠道，以充分把握住這場(chǎng)全球性的商機(jī)，甚至可能走向線上線下聯(lián)合建立品牌，以實(shí)現(xiàn)自己全球化抱負(fù)。

無(wú)論是對(duì)于已經(jīng)有多年經(jīng)驗(yàn)的賣家， 還是初入茅廬的新手賣家， 想要同時(shí)拓展多平臺(tái)運(yùn)作，平臺(tái)引流儼然成為其第一門課。 品眾互動(dòng)優(yōu)化師總監(jiān)劉小川建議， 獨(dú)立站和平臺(tái)電商均可以利用社交媒體引入精準(zhǔn)流量。其中包括借助常用的社會(huì)化流量平臺(tái)，分析各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)劣點(diǎn)，如 Pinterest的buy按鈕加入讓Pin增加了平臺(tái)變現(xiàn)能力；Twitter對(duì)于剛需產(chǎn)品的影響不是很大，在體育賽事的推廣方面卻有所建樹；Instagram現(xiàn)在成為高端品牌化廣告主的聚集地。

系統(tǒng)化管理不容輕視

在跨境電商爆炸式發(fā)展的時(shí)代，對(duì)企業(yè)來(lái)講，電子商務(wù)和ERP系統(tǒng)如同前線和后方的關(guān)系，兩者息息相關(guān)。一個(gè)成功的企業(yè)信息系統(tǒng)在運(yùn)行期間，外部、內(nèi)部任一環(huán)節(jié)所發(fā)生的變化應(yīng)能迅速傳遞到相關(guān)環(huán)節(jié)。若企業(yè)物流、資金流和信息流不能有機(jī)統(tǒng)一，數(shù)據(jù)的一致性、完整性和準(zhǔn)確性不能保證，部門間重復(fù)著冗余的工作，不能對(duì)客戶做出迅速及時(shí)有效的響應(yīng)，使企業(yè)工作 效率下降以及運(yùn)營(yíng)成本上升，從而給企業(yè)自身帶來(lái)極大的損害。

對(duì)此， 速脈ERP CEO黃節(jié)先生強(qiáng)調(diào)，企業(yè)的電子商務(wù)和ERP的集成不容忽視; 必須能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，支持跨平臺(tái)的多組織的應(yīng)用，并和電子商務(wù)系統(tǒng)之間有廣泛的數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)邏輯的接口。

跨境電商不僅是外貿(mào)本身的升級(jí)，其帶動(dòng)的金融業(yè)、物流業(yè)、信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)等同樣商機(jī)無(wú)限，這塊巨大的蛋糕將會(huì)成為各方爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)，也必將使中國(guó)制造業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2015年，跨境電商，將會(huì)有巨大的變化。在變化之中，大家看到的是機(jī)會(huì)還是機(jī)會(huì)的破滅，完全只在一念之間。