歐美服飾租賃新紀元

羅伯特·弗蘭克在其暢銷書《富人國》里曾這樣寫道：“我參觀過曼哈頓一個房產(chǎn)開發(fā)商的豪宅，那家的女主人有無數(shù)華服，以至于需要在她400平方英尺的步入式衣櫥里安裝一套升高的運輸帶系統(tǒng)(就像干洗工廠用的那種)來存取她的衣服。”他尤其提到，進入棕櫚灘社交圈的游戲規(guī)則之一是絕對不要穿同一件禮服參加兩次舞會，那太掉價了。

這可以解釋那些“富人國”之外的消費者為什么越來越能接受租用禮服而不是購買。那些美輪美奐的服飾，且不談價格昂貴、難以打理，能穿在身上的頻率實在有限，因此租用確實是更為理性的選擇。

至少這一商機讓美國在線高端服飾租賃網(wǎng)站RenttheRunway喜見財源滾滾來。這家2009年創(chuàng)立的網(wǎng)站融資金額達到1.16億美元，會員400多萬。RenttheRunway的成功之處，便是用最便捷的方式實現(xiàn)了昂貴衣服的平民化。

在法國和英國亦興起了類似的風(fēng)潮。據(jù)統(tǒng)計，英國女性平均每年花費在購置新衣的費用超過10000元人民幣，卻有多于70%的衣服都會放在衣櫥內(nèi)不想再穿，而與其同時，她們又面臨“衣櫥里永遠都少那么一件衣服”的困境。面對這樣龐大的資源浪費，環(huán)保達人們紛紛出謀劃策——升級改造？如果不是擅長手工藝就很為難；送去慈善商店？又覺得昂貴的新衣服被輕易送出會有些許不舍。于是rentez-vous.com的創(chuàng)始人FionaDisegni帶來了一個

更實際的解決方案：出租！把衣櫥中不需要的衣服出租出去，節(jié)省開支的同時又不會浪費。

這個想法最初來自Fiona在新加坡時尚雜志實習(xí)的時候，當(dāng)時她經(jīng)常與室友交換衣服穿，當(dāng)她回到歐洲的家，發(fā)現(xiàn)自己行李中的衣服只有預(yù)計的一半，極大地節(jié)省了空間?？紤]到大多數(shù)的女生都會有面臨滿滿衣柜卻不知道穿什么的困擾，F(xiàn)iona決定先在巴黎小規(guī)模地開始定期的換衣活動，邀請大家把衣櫥中不用的衣服拿出來，交換的同時還可以認識新的朋友?；顒右婚_始就受到了積極的響應(yīng)，來參加的主要是25-35歲的樂于接受新鮮事物的時尚愛好者們。發(fā)展到后來，F(xiàn)iona還請來時尚化妝師和攝影師助陣，每次參加活動的人數(shù)多達60人。

衣櫥交換的創(chuàng)意受到了越來越多人的支持，2013年Fiona決定創(chuàng)建rentez-vous.com網(wǎng)站，打造一個在線的全球化的服裝租借市場，把有著相同理念的時尚達人們聚集起來，同時發(fā)現(xiàn)更多新的美好設(shè)計。用戶一旦注冊選中自己喜歡的衣服后，就可以自己聯(lián)系服裝租賃者，進行線下交換。用戶也可以上傳自己的服裝照片成為租賃者。Fiona把這個平臺比作是服裝行業(yè)的airbnb（一家聯(lián)系旅行者和家有空房出租的房主的服務(wù)型網(wǎng)站），希望將這種共享型的消費習(xí)慣推廣到人們的日常生活中，也希望通過這種方式拉近人與人之間的距離，找到與自己品味相似的人，增進陌生人之間的信任度。

除了消費者以外，一些年輕的設(shè)計師和造型師也被共享的概念所吸引，漸漸加入進來。到目前為止已有數(shù)十位設(shè)計師加入，比如參與過倫敦時裝周的英國環(huán)保設(shè)計師AdaZanditon就是其中之一。這其實也是Fiona為什么選擇倫敦作為除巴黎外的另一個市場的原因，因為這個城市的多元化和層出不窮的新銳設(shè)計師。Fiona還表達了想要在亞洲拓展市場的想法，新加坡或者中國可能會是下一個選擇。

當(dāng)被問到對綠色時尚的看法的時候，F(xiàn)iona表示她很看重衣服的面料，因為它會決定衣服的使用次數(shù)。根據(jù)廢棄物及行動資源計劃WRAP的數(shù)據(jù)顯示，延長一件衣服三個月的使用壽命，可以減少8%的碳足跡、10%的用水量和9%的廢棄物排放。據(jù)統(tǒng)計，在英國每年女性衣櫥中不想穿卻又不想扔的衣服大概價值160億人民幣，而服裝更新速度之快和種類之繁多也決定了這個數(shù)字只會有增無減。Fiona說：“很多人其實都沒有意識到不斷購買新產(chǎn)品所帶來的后果，所以延長衣服的壽命就顯得尤為重要?！?

“作為分享型經(jīng)濟的先行者，我們還擔(dān)負著推廣共享型環(huán)保理念的使命，幫助大家明白和接受這種生活模式?！盕iona直言不諱地道出了現(xiàn)在公司面臨的最大挑戰(zhàn)：人人都喜歡新的東西，特別是千變?nèi)f化的時尚產(chǎn)業(yè)。共享型環(huán)保體驗其實并不反對消費，只是希望在保持多樣性的同時減少浪費和污染。

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