一周資訊 | 跨境通旗下自有品牌ZAFUL正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；大宗商品需求增長(zhǎng)推升海運(yùn)價(jià)格

跨境電商新資訊

跨境通旗下自有品牌ZAFUL正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

5月1日消息，跨境通子公司環(huán)球易購(gòu)旗下ZAFUL正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)?？缇惩ń榻B，ZAFUL作為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的自有品牌后，擁有更自主的運(yùn)營(yíng)、更獨(dú)立的體系。目前，ZAFUL除女裝外，還推出了男裝、化妝品、珠寶、鞋帽等產(chǎn)品線。據(jù)悉，ZAFUL正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，除了獲得跨境通的部分資金支持，其自身也在進(jìn)一步尋求外部資金的吸納能力。

江西贛州首個(gè)跨境電商選品中心正式啟用

5月7日消息，日前，贛州國(guó)際陸港跨境貿(mào)易選品中心正式上線，將為外商、貿(mào)易企業(yè)、跨境電商企業(yè)提供一個(gè)集中選品的空間和平臺(tái)，助力傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步推動(dòng)贛州跨境貿(mào)易和跨境電商發(fā)展，并對(duì)推動(dòng)贛州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)起到積極作用。

速賣通新增波蘭“X日達(dá)”海外倉(cāng)返傭補(bǔ)貼

5月7日消息，速賣通表示，為鼓勵(lì)賣家備貨海外倉(cāng)、著重運(yùn)營(yíng)海外倉(cāng)商品、提升波蘭向的銷量，提升波蘭買家客戶體驗(yàn)，速賣通向賣家提供波蘭“X日達(dá)”海外倉(cāng)返傭補(bǔ)貼。具體活動(dòng)時(shí)間為：2021年4月1日0:00:00至2021年6月30日23:59:59；活動(dòng)對(duì)象為速賣通中國(guó)賣家。本次活動(dòng)，速賣通向滿足活動(dòng)條件以及相關(guān)規(guī)則的商家進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額為活動(dòng)期內(nèi)店鋪海外倉(cāng)“X日達(dá)”成交金額的2%。

大宗商品需求增長(zhǎng)推升海運(yùn)價(jià)格

5月7日消息，大宗商品需求火熱，波羅的海干散貨指數(shù)（BDI）持續(xù)走高。近日，馬士基、赫伯羅特、萬(wàn)海航運(yùn)等班輪公司相繼宣布，自5月起，上調(diào)部分海運(yùn)運(yùn)費(fèi)。馬士基認(rèn)為，全球進(jìn)出口需求激增，將導(dǎo)致供應(yīng)鏈瓶頸、缺箱等狀況持續(xù)至2021年第四季度。

資訊深度剖析

71%的營(yíng)銷人員準(zhǔn)備在今年增加KOL營(yíng)銷預(yù)算

據(jù) Business OfApps 報(bào)道，Linqia 發(fā)表的一份新研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，今年大多數(shù)營(yíng)銷人員都希望提升他們的 KOL 營(yíng)銷預(yù)算，有高達(dá) 71% 的企業(yè)營(yíng)銷人員表示他們將提升支出。

營(yíng)銷人員在 2020 年進(jìn)行 KOL 營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)量分布 | 數(shù)據(jù)來源：Linqia

調(diào)查顯示，2020 年有幾乎一半的營(yíng)銷人員都表示，他們?cè)?jīng)組織過 1-5 場(chǎng) KOL 營(yíng)銷活動(dòng)。絕大多數(shù)人更喜歡與規(guī)模較小的KOL（通常是指粉絲量在 5000 至 10 萬(wàn)的 KOL）合作，只有 14% 的營(yíng)銷人員表示他們會(huì)和明星合作。在這之中成本是主要考慮因素，但讓合適的人選進(jìn)行宣傳也很重要。有62%的營(yíng)銷人員表示，自己曾經(jīng)在單場(chǎng)活動(dòng)中使用超過 10 位 KOL。

「Instagram」仍然是品牌方和廣告主最喜歡使用的平臺(tái)（93%），「Instagram Stories」則以 83% 的占比緊隨其后。與此同時(shí)，「TikTok」則是 KOL 營(yíng)銷活動(dòng)增幅最大的平臺(tái)。約 68% 的受訪者表示他們希望使用該平臺(tái)進(jìn)行 KOL 營(yíng)銷，這一占比同比去年上升了 300%。

此外，今年還有 35% 的營(yíng)銷人員計(jì)劃使用「Pinterest」投放營(yíng)銷活動(dòng)。27% 的營(yíng)銷人員表示自己準(zhǔn)備使用「Snapchat」進(jìn)行 KOL 營(yíng)銷。

營(yíng)銷人員計(jì)劃采用 KOL 營(yíng)銷策略的平臺(tái)分布 | 數(shù)據(jù)來源：Linqia

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，垂直視頻如今已經(jīng)被營(yíng)銷人員認(rèn)為是認(rèn)為是重要（40%）或非常重要的（33%）營(yíng)銷渠道。KOL 營(yíng)銷活動(dòng)本身也在不斷取得成功，有 36% 的營(yíng)銷人員表示 KOL 營(yíng)銷活動(dòng)的效果已經(jīng)優(yōu)于由品牌方主持的宣傳活動(dòng)，22% 的營(yíng)銷人員表示兩類活動(dòng)的宣傳效果大致相同。

不過，KOL 營(yíng)銷目前也依然面臨著許多隱憂。有 65% 的營(yíng)銷人員希望能夠更準(zhǔn)確地確定 KOL 營(yíng)銷的投資回報(bào)率，還有 51% 的營(yíng)銷人員希望能夠準(zhǔn)確衡量自己管理 KOL 營(yíng)銷計(jì)劃所需的時(shí)間。

營(yíng)銷人員在 2021 年進(jìn)行 KOL 營(yíng)銷時(shí)所最關(guān)心的問題 | 數(shù)據(jù)來源：Linqia

本文編譯自 71% of marketers to boost influencer marketingbudgets this year。

（來源：出海通TecRetail）

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（來源：五百的弟弟）