1. 背景
眾所周知，只要有錢賺，在廣告行業(yè)，哪有什么用戶體驗？所以就會出現(xiàn) 廣告上明明說1塊錢，但當(dāng)用戶點擊過去，卻賣2塊錢的廣告。是一種吸引用戶眼球，誘騙點擊的騷操作。
廣告主是賺了，但這種廣告嚴(yán)重影響了 Google 廣告的用戶體驗，那 Google 怎樣保證廣告這一塊產(chǎn)品一致性的用戶體驗?zāi)兀?
今天我們就來聊一聊 可怕的 Google，連廣告都要保證用戶體驗的做法。
2. 先來說一說，要在 Google 上投產(chǎn)品廣告，我們需要做些啥？
答：把你網(wǎng)站的產(chǎn)品（標(biāo)題、價格、庫存、銷量、類目、ID、網(wǎng)站鏈接）都傳遞給 Google merchants Center。
然后再去設(shè)置廣告出價，去推廣自己的產(chǎn)品廣告。
形如下方廣告：
我們可以看到，廣告上展示的產(chǎn)品信息，價格、運費，點擊廣告后，會到如下頁面：
這個時候，產(chǎn)品信息的一致性要怎么來保證呢？畢竟每個網(wǎng)站的 HTML 布局都不一樣，沒有辦法統(tǒng)一抓取和校驗。
如果靠人工抽檢的方式，真的是一個苦力活。怎么辦？怎么辦？
這個時候，偉大的 Google 肯定要發(fā)揮他的聰明才智，畢竟是科技巨頭。
3. Google 的方案：SEO Rich Result
在這個流量為王的時代，站外廣告如果想獲得流量，SEO 免費流量也是兵家必爭之地，這個時候，你想從 Google 獲取流量，但 Google 更多看重的是你的數(shù)據(jù)。和P2P金融差不多，你看中 P2P 的高利息，但 P2P 看中你的本金。。。。。
大家都希望從 Google Search 通過 SEO 的方式免費獲取流量，所以 Google 就推出了 SEO 富結(jié)果。
怎么個富法呢？我們來看下面截圖：
簡直富得流油有沒有，評星、評價數(shù)量、價格、庫存一應(yīng)俱全！
詳見如下網(wǎng)址：https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
只要在 HTML 代碼中加入下面的 JS 代碼，Google 的爬蟲即可抓取，然后進(jìn)行富結(jié)果展示
那這樣做，對流量獲取真的有好處嗎？答案是確定的，因為信息處理的角度，用戶獲取到的信息更多了，相比于其他沒有富結(jié)果的網(wǎng)頁而言，可以看到評價，可以看到價格，用戶使用更少的能量來處理和獲得了這個信息，相應(yīng)的點擊率也就得到了提升。
所以，這樣的事情，做 SEO 的同學(xué)必然會跟進(jìn)??！因為好不容易 SEO 也可以這么確定性的提升流量啊。然后SEO同學(xué)看到的是 Google 免費帶來的流量，但 Google 卻一下子通過協(xié)議的方式拿到了網(wǎng)站所有產(chǎn)品信息。不寒而栗！
通過 Google 爬蟲的產(chǎn)品信息和我們廣告?zhèn)葌鬏數(shù)漠a(chǎn)品信息進(jìn)行比如，輕輕松松比對出價格問題，然后提醒廣告主整改，不整改，就關(guān)你廣告帳戶。通過這樣的方式最終提升了 Google 廣告的用戶體驗。
4. 那 Google 這樣為什么可怕呢？
前一篇講 SHEIN 的時候，我們講到過，下圖
SHINE 通過自己的爬蟲去獲取競對網(wǎng)站的銷量和價格變化，那時還是使用 Python 一點點的解析網(wǎng)頁元素，然后再自己采集。但 Google 現(xiàn)在輕輕松松就把全球的電商產(chǎn)品價格趨勢、庫存給爬取到了。Google 是一個流量入口，同一個產(chǎn)品，這個時候Google 知道用戶的意圖和消費力，然后網(wǎng)上哪個產(chǎn)品才是真正適合這個用戶的，評價也不錯的產(chǎn)品，推薦給用戶，用戶乖乖下單，然后 Google 再向這個產(chǎn)品的廣告主收一筆不菲的廣告費。
GG 和 FB 一直有進(jìn)軍電商的野心，就如同當(dāng)年的蘑菇街搞著搞著，自己做起了電商一樣，如果 Google 可以直連商家，然后再去走拼多多的 C2M，Google 自己成了最大的測品平臺時，Google 就變得可怕了。
拒絕中間商賺差價，電商希望可以把 Google 這個用戶買賣的中間商干掉，然后 Google 應(yīng)該也在想，把電商平臺給干掉，Google 直連商家，像拼多多、SHEIN 一樣，直接 C2M 降維打擊。
5. 總述
巨頭的數(shù)據(jù)多，流量多，然后通過制定業(yè)務(wù)規(guī)范協(xié)議的方式，進(jìn)一步格式化的收割互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，所以巨頭會越來越大，威脅到的不僅僅是創(chuàng)業(yè)公司，甚至電商巨頭也不得不防范 Google 了。
而制定規(guī)范的意義和價值也就突顯出來了，想比較而言，F(xiàn)B 和 Twitter 之類的公司，在這一塊而言，已經(jīng)落后了。
年前最后一更，祝大家新年快樂！明年，再給大家分享更多干活，擼起袖子加油干吧！
（來源：ssevening）
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（來源：ssevening）
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