制作最佳的Google Ads廣告圖片尺寸

如果你在橫幅廣告上花了很多錢，避免損失最好方法之一就是知道應(yīng)該使用什么尺寸的圖片。盡管看起來(lái)所有橫幅圖片都是一樣的，但事實(shí)是并非所有的橫幅圖片都能為你帶來(lái)最大的收益。

Google Ads尺寸真的重要嗎？

當(dāng)你在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上放置橫幅廣告的過(guò)程中，需要解決的許多注意事項(xiàng)之一就是所用圖像的大小。如果你可以只設(shè)計(jì)一個(gè)廣告然后放任其做，那將節(jié)省很多，但是廣告很少那么簡(jiǎn)單。

在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，發(fā)布你的廣告的網(wǎng)站最終可以控制廣告的尺寸。因此，如果他們希望橫幅廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站的側(cè)面，頂部或底部，那么你就不想將所有內(nèi)容都發(fā)布為半頁(yè)廣告。選擇錯(cuò)誤的尺寸將有效限制廣告系列的覆蓋范圍。而且，如果你要定位特定的細(xì)分市場(chǎng)，則可能會(huì)使你的廣告完全無(wú)效。

研究表明，某些廣告尺寸的點(diǎn)擊率與其他廣告相比往往有所不同：

這意味著在大多數(shù)情況下，尺寸為300×250的廣告將在任何一天獲得最多的點(diǎn)擊次數(shù)。乍一看，如果你想在盡可能多的網(wǎng)站上展示廣告，這將使它們成為最佳選擇。

盡管這可能部分正確，但它僅部分顯示了大小重要的原因。了解哪種廣告尺寸獲得最多的點(diǎn)擊率很重要，因?yàn)闄M幅廣告并非總能獲得高點(diǎn)擊率。在過(guò)去的幾個(gè)季度中，它們一直在減少。

更令人沮喪的是，諸如Adblock Plus，Brave Browser，Opera VPN和NordVPN之類的廣告攔截器服務(wù)將使橫幅尺寸的圖像效果甚至更低。盡管它們并不完美，但是如果你僅使用常見的300×250和728×90尺寸，它們可能會(huì)嚴(yán)重傷害你。

關(guān)鍵要點(diǎn)在于，一兩種Google廣告尺寸并不能滿足你的所有需求。

有些網(wǎng)站想要較小的圖像，而另一些則想要較大的圖像。某些服務(wù)會(huì)阻止你的橫幅廣告，但會(huì)錯(cuò)過(guò)較大或較小的變化。唯一的解決方案是盡可能地準(zhǔn)備和優(yōu)化。但是，你還需要了解與廣告尺寸有關(guān)的其他因素，這與移動(dòng)設(shè)備有關(guān)。

越來(lái)越多的網(wǎng)站開始使用移動(dòng)展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的廣告，消費(fèi)者開始關(guān)注它們。與臺(tái)式機(jī)（53.8％）相比，使用移動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)者（55.4％）在其屏幕上完全擁有廣告。

當(dāng)目標(biāo)客戶在他們的移動(dòng)設(shè)備上瀏覽時(shí)，這使你的廣告占據(jù)了相當(dāng)搶手的地盤。這意味著在創(chuàng)建圖像并選擇要使用的尺寸時(shí)，你需要牢記移動(dòng)設(shè)備。截至目前，最受歡迎的桌面展示廣告尺寸在形狀和尺寸上有所不同：

因此，考慮到所有因素，選擇廣告尺寸時(shí)會(huì)有很多變量在起作用。至少我們可以得出結(jié)論，你選擇的尺寸非常重要。它會(huì)影響你放置廣告的位置，用戶查看廣告的頻率，甚至影響廣告是否會(huì)在移動(dòng)展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示。

2020年新的Google Ads尺寸和格式

有時(shí)僅更改廣告素材是不夠的。你可能需要更改策略，甚至在不同位置投放新廣告。Google經(jīng)常更新其廣告資源，更新通常是由于消費(fèi)者的喜好和行為發(fā)生變化以及Web結(jié)構(gòu)和布局的更新而引起的。

這為營(yíng)銷人員提供了許多新的機(jī)會(huì)，廣告格式和尺寸，以確保其廣告系列吸引消費(fèi)者的眼球并以有意義的方式吸引他們。

2020年6月，Google推出了Feed，以使其更易于展示應(yīng)用，推動(dòng)下載并在瀏覽時(shí)增加銷量。Feed是一種展示廣告，可以與更大的廣告系列一起部署。使用Feed的廣告客戶在其網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站和應(yīng)用上平均看到的Google安裝次數(shù)增加了6％，應(yīng)用內(nèi)操作（例如登錄和購(gòu)買）增加了17％。

廣告本身造型優(yōu)美，并包含一個(gè)安裝按鈕，因此可以與用戶體驗(yàn)自然地融合在一起。在瀏覽時(shí)，消費(fèi)者可以輕松地單擊該按鈕，從而彈出App Store或Google Play商店。

這個(gè)概念稱為“深層鏈接”，通常導(dǎo)致4倍的移動(dòng)購(gòu)買和3倍的轉(zhuǎn)化。

盡管不斷更改廣告素材的大小和格式可能會(huì)令人沮喪，但是這些調(diào)整可以使廣告系列保持新鮮。此外，大多數(shù)新的廣告格式和尺寸只是作為改進(jìn)或客戶正在尋找的新產(chǎn)品而引入的。在Google廣告尺寸列表中每增加一個(gè)新內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)考慮你的策略應(yīng)如何發(fā)展以包含或省略新的廣告資源。

01最佳Google Ads尺寸

要查找效果最好的Google標(biāo)語(yǔ)廣告尺寸，我們只需要查看Google自己的報(bào)告即可。根據(jù)他們的研究，在為展示廣告網(wǎng)絡(luò)制作廣告系列時(shí)，需要考慮五種主要的廣告尺寸。如果必須采取有限的方法，建議至少為以下五種Google廣告尺寸創(chuàng)建圖形：

如你所見，這些橫幅圖像不一定都可以在一個(gè)地方或一個(gè)廣告系列中使用。本文將仔細(xì)研究每個(gè)對(duì)象，看看它們?cè)谀睦镄Ч詈谩?/span>

廣告尺寸1：300×250

該圖像尺寸稱為“中矩形”尺寸，正如我們前面所看到的，它是Internet上使用最廣泛的橫幅廣告尺寸之一，如下圖：

如你所知，與300×600之類的較高選項(xiàng)相比，它相對(duì)緊湊并且不占用太多空間。這就是使它成為眾多發(fā)布者的有利選擇的一部分。另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，這種類型的廣告通常會(huì)嵌入文字中，從而減少了消費(fèi)者滾動(dòng)瀏覽文字的機(jī)會(huì)。

因此，可用性和文本內(nèi)放置使其成為許多廣告客戶的絕佳選擇。如果你不熟悉橫幅廣告，那么這是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

廣告尺寸2：336×280

第二種廣告類型稱為“大矩形”。這種廣告圖片的展示次數(shù)不及前一種，但仍然有很多網(wǎng)站和廣告商喜歡使用它，如下圖：

如你所見，它的大小與300×250差不多，但是稍大一點(diǎn)。對(duì)于希望在自己的廣告文字中嵌入更多廣告的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

廣告尺寸3：728×90

這種廣告尺寸稱為“排行榜”，因?yàn)樗ǔＴ谄浒l(fā)布頁(yè)面的頂部突出顯示。再一次，對(duì)于希望將廣告展示在盡可能多的人面前的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。以下是使用此尺寸的Topo Chico廣告的示例：

廣告尺寸4：300×600

盡管該廣告尺寸不能完全覆蓋整個(gè)半頁(yè)，但通常也稱為“半頁(yè)”尺寸。目的是給廣告商更多的肘部空間來(lái)傳達(dá)他們的信息。當(dāng)你占用更多空間時(shí)，在吸引眼球和獲得點(diǎn)擊上會(huì)有更好的機(jī)會(huì)。以下是《福布斯》最近一篇文章中的300×600廣告示例：

如你所見，它在帖子中的副本和圖像上突出顯示，并給你更多機(jī)會(huì)與之抗衡。如果戰(zhàn)略性地放置它們，則可以得到一些良好的結(jié)果。根據(jù)Google的說(shuō)法，由于這種格式可提供更多視覺效果，因此目前是按展示次數(shù)增長(zhǎng)最快的格式之一。如果你將帽子掛在橫幅廣告上，則可能是你需要的尺寸。

廣告尺寸5：300×100

這種廣告尺寸稱為“大型移動(dòng)橫幅廣告”，Google推薦使用該尺寸來(lái)代替較短或較高的320×50或300×250選項(xiàng)。這是300×100橫幅的屏幕截圖：

如你所見，這些廣告可以舒適地放在屏幕上，并且不會(huì)對(duì)周圍環(huán)境造成太大影響。而且由于它們較小，因此它們?cè)谌魏我苿?dòng)設(shè)備上都是不錯(cuò)的選擇。另外，與移動(dòng)設(shè)備上較短的“排行榜”圖像相比，它們具有更高的可見性。

你應(yīng)該如何調(diào)整策略以適應(yīng)移動(dòng)第一代？

02Google移動(dòng)廣告尺寸

想一想在上一個(gè)廣告系列中有多少人在移動(dòng)設(shè)備上看到了你的廣告。你不想為適合移動(dòng)設(shè)備的受眾群體設(shè)計(jì)廣告嗎？移動(dòng)數(shù)據(jù)流量正在快速增長(zhǎng)，僅在2019年至2020年之間就增長(zhǎng)了14％。

如此眾多的消費(fèi)者在手機(jī)上瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，因此你需要確保你的廣告針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。移動(dòng)瀏覽和購(gòu)物是消費(fèi)者的常態(tài)。根據(jù)你所在行業(yè)的不同，大多數(shù)消費(fèi)者很可能會(huì)在手機(jī)上瀏覽你的網(wǎng)站。因此，你應(yīng)該使用可在移動(dòng)設(shè)備上很好展示的Google Ads定位它們。

移動(dòng)設(shè)備上超過(guò)95％的廣告點(diǎn)擊來(lái)自Google Ads廣告系列。

你應(yīng)該使用什么尺寸？某些移動(dòng)設(shè)備尺寸與桌面設(shè)備上顯示的尺寸重疊得很好。但是某些臺(tái)式機(jī)尺寸不能很好地適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備。你應(yīng)考慮的移動(dòng)廣告尺寸包括：

300×200

300×50

300×100

250×250

200×200

這些廣告尺寸在移動(dòng)設(shè)備上看起來(lái)很好，并展示了適合整個(gè)屏幕且不會(huì)拉伸的有價(jià)值的內(nèi)容。

通過(guò)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化廣告，你可以確保將廣告素材以最佳方式展示給經(jīng)常在手機(jī)上展示的受眾。

你應(yīng)該使用哪種Google廣告尺寸？

既然你已經(jīng)了解了各種Google廣告尺寸，那么最后一個(gè)要解決的問題很簡(jiǎn)單：哪個(gè)是最好的？你如何最好地利用你可用的廣告空間？下一個(gè)廣告系列的正確橫幅尺寸是多少？

誠(chéng)實(shí)的答案是，盡管總體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指向300×250和728×90的尺寸，但對(duì)于這個(gè)問題，永遠(yuǎn)不會(huì)有一個(gè)千篇一律的答案，變量太多。

沒有適用于每個(gè)廣告系列的主Google展示廣告尺寸。

有中型矩形廣告，自適應(yīng)廣告，動(dòng)畫廣告，頁(yè)首橫幅廣告，移動(dòng)廣告等等。

你的工作是設(shè)計(jì)一個(gè)展示廣告系列，其中包含一個(gè)圖像廣告，該圖像廣告對(duì)于正在瀏覽其頁(yè)面的消費(fèi)者而言非常突出。由于廣告發(fā)布者最終決定其網(wǎng)站上橫幅廣告的大小，因此你應(yīng)該將其用作計(jì)劃的第一階段。

在你的利基市場(chǎng)中找到使用橫幅廣告的網(wǎng)站，然后查看它們提供的內(nèi)容。但更重要的是，你需要測(cè)試它們，就像在Google搜索上投放廣告一樣。

通過(guò)對(duì)廣告的不同迭代進(jìn)行拆分測(cè)試，你可以逐步提高點(diǎn)擊率，并隨著時(shí)間的推移獲得更好的結(jié)果。盡管展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的廣告的點(diǎn)擊率確實(shí)比搜索網(wǎng)絡(luò)上的廣告低，但在創(chuàng)建視覺上引人入勝的內(nèi)容方面卻有更大的重點(diǎn)。

這意味著你必須制作文本，選擇正確的字體，甚至可能使圖像動(dòng)起來(lái)。幸運(yùn)的是，你可以測(cè)試有關(guān)圖像的所有內(nèi)容，你可以測(cè)試圖像尺寸以獲得最適合你的結(jié)果，或者，你可以測(cè)試副本以確保吸引觀眾的注意。

你甚至可以根據(jù)你試圖引起觀眾的情緒來(lái)測(cè)試廣告的顏色。

基本上，你可以并且應(yīng)該測(cè)試廣告的任何部分。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這是真正改善廣告并做出最佳決策的唯一方法。嘗試以盡可能合理的大小制作圖像也是一個(gè)好主意，方便自由縮放，可以將其放大或縮小以適合其他圖像塊。

例如，在下面的圖片中，Google拍攝了160×600的圖片，并對(duì)其進(jìn)行了過(guò)度擴(kuò)展以適合300×600的廣告。最終結(jié)果意味著沒有空白空間，但是廣告公司想要展示的內(nèi)容不完全匹配。

不幸的是，沒有辦法完全選擇退出。你的任何廣告都可能發(fā)生這種情況，這不是一件好事。唯一的解決方案是嘗試創(chuàng)建盡可能多的廣告尺寸，這樣就可以確保無(wú)論在何處投放廣告，其廣告效果都很好。

考慮如何優(yōu)化移動(dòng)橫幅廣告也是一個(gè)好主意。研究表明，在移動(dòng)設(shè)備上投放廣告會(huì)對(duì)整個(gè)郵件的接收方式產(chǎn)生重大影響。

盡管這主要取決于發(fā)布商放置這些廣告，但是你可以管理廣告定位到的網(wǎng)站。這意味著你可以避免移動(dòng)廣告展示位置的優(yōu)化不佳，而選擇一個(gè)更適合你需求的網(wǎng)站。

畢竟，好的內(nèi)容和好的設(shè)計(jì)應(yīng)該協(xié)同工作。也許你能做的最重要的事情就是隨時(shí)了解Google Ads的新聞（也許經(jīng)常檢查此博客）。每年，Google都希望改變和改善廣告平臺(tái)，從而為品牌和用戶提供更好的體驗(yàn)。保持了解可能意味著成功的廣告與失敗的廣告之間的區(qū)別。

寫在最后

設(shè)置廣告可能是一個(gè)棘手，乏味的過(guò)程，但不要因?yàn)闄M幅廣告中的圖片尺寸錯(cuò)誤而陷入困境。大小很重要，這對(duì)于展示次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)以及在移動(dòng)設(shè)備上都很重要。你不能只創(chuàng)建一個(gè)圖像并希望它適用于所有內(nèi)容，需要使用建議的Google廣告尺寸，盡管他們不能保證點(diǎn)擊，但可以確保你的廣告在頁(yè)面上的外觀和效果更好。你可以嘗試所有尺寸，而且不要僅僅停留在尺寸上，記住要同時(shí)玩轉(zhuǎn)色彩及其他內(nèi)容。

（來(lái)源：跨境市場(chǎng)人）

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