Lazada消費電子情報局：雙11五大類目選品關(guān)鍵詞，提前鎖定年輕人的購物車！

11.11大促作為一年一度的消費狂歡節(jié)，讓許多商家頻頻暴單的同時，也激起消費者的購物熱情，不少年輕消費者開始加購當(dāng)下最為流行的電子產(chǎn)品，就等雙11當(dāng)天一鍵下單。東南亞的年輕一代到底“心水”哪些產(chǎn)品？本期消費電子情報局帶來關(guān)鍵情報，讓你選品無憂，11.11大促不抓瞎！

東南亞的年輕消費者人口基數(shù)大且熱于接受新鮮事物，今年9月份，手機、平板類目年同比增速超過90%，手機配件類產(chǎn)品年同比類目增長約為70%，其中手機殼新品表現(xiàn)最佳，而30天內(nèi)上新新品表現(xiàn)優(yōu)于60、90天，建議此類目商家在做好定價、商品標(biāo)題、詳情頁、主圖和PDP基礎(chǔ)上，保證穩(wěn)定的上新頻率和數(shù)量。

國貨出海正當(dāng)時，小米品牌電子產(chǎn)品在東南亞六國都十分暢銷。菲律賓年輕消費者對設(shè)計大方、外觀簡潔的小米紅米手機愛不釋手，其相應(yīng)型號的手機殼也廣受歡迎。追求個性的菲律賓消費者在購買手機殼時，更傾向于選擇圖案豐富、創(chuàng)意十足、能夠表達(dá)內(nèi)心想法的款式。價格建議設(shè)置在150比索以下，讓心儀的手機殼囤起來毫無壓力。

具有多種審美，包容不同時尚風(fēng)格的泰國年輕消費者，對手機殼的選擇上會考慮型號、材質(zhì)、圖案、顏色與價格等多種因素。19泰銖以下顏色豐富的基本款和29泰銖以下圖案豐富的個性款在泰國廣受歡迎。

在馬來西亞，0-10馬幣價位段的手機殼覆蓋了70%以上的市場，因此該價位段的手機殼通常能得到平臺更高的流量和支持。而關(guān)鍵詞“iPhone”常據(jù)搜索榜Top1，可見馬來西亞年輕群體對iPhone類型的手機殼需求更高。除了硅膠與保護(hù)殼之外，具有磁性自動吸附的皮質(zhì)翻蓋手機殼，因其可以更好的保護(hù)手機屏幕，防止刮花屏幕而深受眾多消費者的喜愛。同時，隨著馬來雨季的即將到來，具有防水功能的手機保護(hù)套的需求量開始有所上升。

東南亞經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，90后白領(lǐng)逐漸成為消費主體，傾向于購買操作方便，設(shè)計美觀，外觀簡潔的家電產(chǎn)品。疫情期間Ta們紛紛化身“米其林大廚”與“時尚Tony”，使得大小家電實現(xiàn)整年同比增長超90%，其中小家電加速增長超100%，領(lǐng)跑整個行業(yè)。而作為家庭氛圍“添加劑”的電視機，增速高達(dá)90%。  

對比去年雙11，今年的9.9大促中，吸塵器、空氣凈化器、理發(fā)器、電動牙刷&刷頭等類目成重點起量類目，其中空氣凈化器年同比增速超過1200%。

大小家電TOP熱搜詞

——新加坡——

Air fryer 空氣炸鍋

Rice cooker 電飯鍋

Vacuum cleaner 吸塵器

Hair dryer 吹風(fēng)機

Blender 攪拌機

——馬來西亞——

Air fryer 空氣炸鍋

Vacuum cleaner 吸塵器

Washing Machine 洗衣機

TV 電視機

Pressure cooker 壓力鍋

——菲律賓——

Air purifier  空氣凈化器

Electric fan 電風(fēng)扇

Humidifier 加濕器

Air fryer 空氣炸鍋

Rice cooker 電飯鍋

——泰國——

??????? 冰箱

?????  風(fēng)扇

??????????? 電飯鍋

?????????????? 吸塵器

????????????? 無油炸鍋

——印尼——

blender 攪拌機

kipas angin 風(fēng)扇

kipas angin berdiri風(fēng)扇支架

catokan rambut 理發(fā)器

mesin cuci 洗衣機

——越南——

n?i chiên kh?ng d?u 無油炸鍋

máy xay sinh t? 攪拌機

máy s?y tóc 吹風(fēng)機

Qu?t mini 迷你風(fēng)扇

n?i c?m ?i?n 電飯鍋

從8月份各國成交份額可見，菲律賓已然成大小家電的主力市場。自“一人食”、“小份”食用方式的推出獲得了當(dāng)代年輕人好評之后，不同領(lǐng)域產(chǎn)品與服務(wù)針對單身獨居青年推出Mini、可攜帶、單人使用產(chǎn)品。Mini空氣凈化器、可攜帶電風(fēng)扇與加濕器等產(chǎn)品正在提升菲律賓年輕人的生活質(zhì)量。

跨境商家需要注意的是，不同國家站點家電類目的用電規(guī)格有所不同，產(chǎn)品認(rèn)證文件標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，因此商家在生產(chǎn)與發(fā)貨家電類產(chǎn)品時，需要格外注意各個國家的規(guī)格制式標(biāo)準(zhǔn)。

如商家ZSCMall所言，便攜性和連接性成為21世紀(jì)人工智能時代的主題詞，無論是臺式電腦還是筆記本電腦都迎來了一個新的迭代階段，尤其是2020年的疫情讓許多白領(lǐng)開啟了居家“云辦公”的新常態(tài)，讓許多消費者對電腦的性能與配置要求不斷提高，電腦筆記本類目在9月年同比增速整體達(dá)100%，其中菲律賓增速最快，在9.9大促中爆發(fā)系數(shù)最高。

同時隨著Tiktok的興起，更多東南亞年輕消費者會購買專業(yè)攝影設(shè)備，利用高清微型攝像頭、GoPro、無線迷你攝像頭等相機產(chǎn)品記錄自己的美好生活。

直播與短視頻風(fēng)潮席卷全球，人人皆可成為主播，東南亞也不例外。菲律賓、馬來、泰國等各站點的年輕消費者在這全民直播時代，紛紛購置直播設(shè)備，加入直播大軍，麥克風(fēng)成為影音類高潛力、高需求產(chǎn)品。而一向喜愛室內(nèi)卡拉OK的東南亞消費者，除了會購買麥克風(fēng)自己在家k歌外，還會一并購置外觀設(shè)計個性化的大體積藍(lán)牙音箱，讓自己沉浸在音樂的世界中無法自拔，藍(lán)牙音箱也因此成為東南亞高增長高潛力的子類目。

隨著智能時代的到來，智能佩帶產(chǎn)品逐漸成為年輕人的必備產(chǎn)品之一，智能手表也從最初簡約高端的黑色手表向更多功能、材質(zhì)與外觀拓展。而電子游戲則成為當(dāng)代年輕人主要消遣娛樂的渠道之一，與游戲相關(guān)的產(chǎn)品自然少不了被年輕人關(guān)注，注重游戲體驗的玩家紛紛購置任天堂PS4與其搭配的游戲手柄和游戲盤。而不論是端游、手游都需要使用游戲原畫，游戲原畫師也成為來高薪緊缺人才，因此繪圖數(shù)位板和高清顯示器隨著設(shè)計學(xué)習(xí)者的增多，需求量也不斷增加。

以上就是本次消費情報局的所有內(nèi)容，要想了解關(guān)于東南亞六國消費電子類目高GMV和高流量TOP3商品等干貨內(nèi)容，及時掌握大促選品趨勢，各位商家可登陸Lazada大學(xué)搜索「EL商家月報」即可查看與下載完整版內(nèi)容。

（來源：Lazada東南亞電商）
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