TikTok全球化越洋觸礁，是逆風(fēng)翻盤，還是順風(fēng)轉(zhuǎn)舵

8月15日晚消息，TikTok有望保留在美業(yè)務(wù)，不再出售。這個消息，可謂是十分振奮人心。這是字節(jié)的勝利，同時也是中國企業(yè)出海的一次重要里程碑。當(dāng)然結(jié)果尚未可知，依舊撲朔迷離。

具體消息為，美國財政部長姆努欽表示，他已經(jīng)接到提案，美國企業(yè)軟件巨頭甲骨文將作為TikTok可信賴的“數(shù)據(jù)安全合規(guī)合作伙伴”，代表解決美國國家安全問題。字節(jié)不必交出自己的控股權(quán)與核心算法，且TikTok將繼續(xù)把美國作為總部，并為美國創(chuàng)造2萬個工作崗位。而在今天，甲骨文也正式承認(rèn)這一提案。

如若一切塵埃落定，對于TikTok來說，算是熬過了一場危機。既然是歷險記，我們先來說說TikTok發(fā)生一系列事件的背景。

浩劫之因

2020年6月底，印度以保護其互聯(lián)網(wǎng)用戶的利益為由，封禁了59款APP，其中就包括TikTok。而這可能就是整個事件的導(dǎo)火索，或者只是一個開始。

2020年7月6日，美媒爆出，美國正考慮進駐中國社交軟件的使用，TikTok赫然在列。而同時，作為應(yīng)對。TikTok發(fā)言人發(fā)表聲明表態(tài)，TikTok 首席執(zhí)行官是一名美國人，并且公司有有數(shù)百名涉及安全、產(chǎn)品、公共政策等方面的員工以及高管在美國工作。聲明強調(diào)，“為用戶提供安全的 App 體驗是我們的最優(yōu)先事項?！?/span>但，盡管如此。

2020年7月8日，特朗普稱，美方正考慮禁止TikTok在美運營。

2020年7月12日，白宮貿(mào)易顧問納瓦羅除了抹黑TikTok和微信對美國構(gòu)成所謂“信息安全威脅”外，再度確認(rèn)不排除封禁這兩款應(yīng)用的可能。

步步緊逼

7月16日，白宮國家經(jīng)濟委員會主任庫德洛表示，預(yù)計TikTok將在組織結(jié)構(gòu)上與其母公司字節(jié)跳動區(qū)分開，作為美國公司獨立運營。

7月17日，特朗普的Facebook和Instagram賬號投放了數(shù)則政治廣告，警告美國用戶稱“TikTok正在監(jiān)視你的隱私”，并號召其簽署封禁TikTok的請愿書。

7月20日，美國眾議院通過一項針對TikTok的法案，該法案禁止聯(lián)邦雇員在政府的設(shè)備上使用TikTok。

7月22日，美國參議院國土安全和政府事務(wù)委員會一致投票通過了 "禁止在聯(lián)邦政府設(shè)備上使用TikTok"的法案。

7月28日，據(jù)美國媒體報道，美國前副總統(tǒng)喬?拜登的競選團隊要求其工作人員避免使用社交媒體應(yīng)用TikTok。

7月31日，特朗普在采訪中表示，將動用行政命令或行使緊急經(jīng)濟權(quán)，封禁TikTok。

被迫“割地”出售在美業(yè)務(wù)

8月1日，特朗普宣布計劃動用行政命令禁止TikTok在美運營，而微軟表示正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。此外，還有報道中提到，字節(jié)跳動也在權(quán)衡將TikTok賣給美國多位投資者的選項，投資者對這一交易的估值是500億美元。

同日，字節(jié)跳動同意剝離TIKTOK美國業(yè)務(wù)，提議完全退出Tik Tok在美業(yè)務(wù)；

8月2日，微軟表示將繼續(xù)就收購 TikTok 在美業(yè)務(wù)進行討論，商談將不晚于 9 月 15 日完成。微軟稱可能邀請其他美國投資者參與 TikTok 交易。交易還可能包括 TikTok 在加拿大、新西蘭和澳大利亞的業(yè)務(wù)。微軟與字節(jié)跳動已就商談意向通知了美國海外投資委員會。此前，有報道稱特朗普表示不希望美國公司收購 TikTok 在美業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動和微軟雙方的收購協(xié)商或暫停。

8月2日晚，有美國TikTok用戶在接受美媒采訪時便放話：如果特朗普真的禁了該應(yīng)用，可能會導(dǎo)致許多年輕TikTok用戶在11月的總統(tǒng)大選中投票反對他。

8月3日，英媒爆料，英國政府同意TikTok在倫敦設(shè)立總部。同日，字節(jié)跳動表示：我們的確在探討在美國之外設(shè)立TikTok總部的可能性

8月5日，美媒：微軟和短視頻應(yīng)用TikTok計劃在三周內(nèi)完成收購談判，這筆交易的估值最多達300億美元。且微軟已同意，若交易成功，將在一年內(nèi)把維持TikTok運營的全部代碼從中國帶回美國。

8月6日，美國總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，勒令如果字節(jié)跳動不在45天內(nèi)出售TikTok，那么就將被美國封禁。

群狼環(huán)伺

8月8日，美國中央情報局：沒有證據(jù)顯示中國政府獲取TikTok用戶數(shù)據(jù)；

8月10日，紅杉資本合伙人Doug Leone敦促美國財長姆努欽讓TikTok保留其美國業(yè)務(wù)

8月24日，TikTok：正在起訴美國政府，并表示自己不存在安全威脅

8月27日，沃爾瑪或可能聯(lián)合微軟收購TikTok

8月29日，Centricus和Triller尋求以200億美元收購TikTok資產(chǎn)，微軟和甲骨文公司 等知名科技公司也在競購TikTok資產(chǎn)。沃爾瑪也確認(rèn)將加入聯(lián)合競標(biāo)。

峰回路轉(zhuǎn)

9月10日，道瓊斯：TikTok和美國政府討論避免出售的途徑。

9月14日，甲骨文被選為TikTok美國業(yè)務(wù)的買家，甲骨文將被宣布為TikTok在美國的“值得信賴的技術(shù)合作伙伴”，交易可能不會是直接出售，TikTok的母公司字節(jié)跳動先前拒絕了微軟。

9月16日，甲骨文將持有TikTok全球業(yè)務(wù)的少數(shù)股份，將成為TikTok的“可信技術(shù)提供商”，規(guī)避美國政府的禁令。目前結(jié)果還尚未可知。

從7月至今，足兩個多月的時間，TikTok風(fēng)雨飄搖，每天早上睜開眼看到的新聞都是對于TikTok的最近報道，時至今日，才有好的消息傳來。但這并不能改變中國企業(yè)受到美國不公正對待的事實。

TikTok在美的火爆，證明了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的獨特優(yōu)勢，然而在這場封禁與收購的背后，不僅有不公正的對待，還有的也是美國部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對自身的不自信，從“群狼環(huán)伺”的各個收購方可見一斑。

而除了TikTok之外，這樣的案例在歷史上也不少見。

最早猴哥了解到是1998年，中文手寫技術(shù)漢王科技向微軟授權(quán)了中文手寫技術(shù)，被譽為“國人的一大步”,結(jié)果幾個月后，微軟就自研了技術(shù)嘗試塞在產(chǎn)品里，漢王怒不敢言。

還有幾次是OFO想要將共享單車的風(fēng)吹到東南亞去，起勢非常好，根據(jù)2017年12月蘋果App Store的下載量排名，ofo APP在新加坡“旅游類”應(yīng)用榜單中，超越了Uber和新加坡本土出行巨頭Grab-Ride Hailing排名第一；在泰國App Store中，ofo多次在“旅行類”App榜單中力壓Uber、Grab等出行巨頭，排名下載量第一。但是同時也引發(fā)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)自行車租賃公司不滿，有媒體指責(zé)ofo亂停亂放違反新加坡當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。最后OFO不得不急流勇退。

這些事情看似與TIKTOK無關(guān)，但是講的卻是同一件事。

TikTok借盤出海，迅速風(fēng)靡全球，2020年已成為中國最成功的互聯(lián)網(wǎng)出海產(chǎn)品；微信海外征程受阻，依然在華人圈廣受歡迎，成為美國公司進入中國不得不倚重的平臺。

如今，科技鐵幕落下，TikTok和微信雙雙遭遇美國圍獵。這是中國互聯(lián)網(wǎng)公司征戰(zhàn)海外的悲壯時刻，這是中國互聯(lián)網(wǎng)公司征戰(zhàn)海外的驕傲?xí)r刻。

如果TikTok難逃收購，將會怎樣？

先來看看，TikTok目前的營收情況如何，下面是來自中信證券研究部的數(shù)據(jù)：

從營收規(guī)模來看，2020年一季度中國區(qū)收入占比72%，北美和英國區(qū)以19%和2%的收入 占比分列其后，其余地區(qū)（含印度和巴西在內(nèi)）僅貢獻7%的收入；TikTok仍有進一步提升海外營運變現(xiàn)的空間（來自中信證券研究部）。

如果TikTok被微軟或其他公司收購其美國，加拿大，澳大利亞，新西蘭業(yè)務(wù)。那么字節(jié)跳動將會失去一個快速增長的市場（TikTok預(yù)計明年的營收增長為500%）和“國際化”的機會。這個直接影響了企業(yè)以后的收入，影響力，以及未來的融資道路。甚至無法成為像Facebook這樣的巨艦企業(yè)。

從現(xiàn)階段字節(jié)跳動的收入來源還是以國內(nèi)為主，但是國內(nèi)面臨的主要問題就是國內(nèi)用戶增量的問題，此外，國內(nèi)有快手這樣的勁敵，競爭壓力也十分巨大。因此，如果字節(jié)出售TikTok將給公司帶來極大的經(jīng)濟損失，并且阻止國際化的進程。并且張一鳴自15年以來，就在不斷的考察海外市場，國內(nèi)攻城掠地的同時，字節(jié)的短視頻艦隊揚帆駛向海外。它先于2017年2月買下美國短視頻應(yīng)用Flipagram，2017.8上線抖音海外版Tiktok。2017年11月，字節(jié)跳動宣布8億美元收購Musical.ly。作為抖音國際版，TikTok的海外拓展基本復(fù)制抖音的產(chǎn)品和運營策略，然后因地制宜調(diào)整營銷策略和內(nèi)容趨勢。直到2017年TikTok正式上線，至今長達5年時間的布局，也可能會付之東流。

不過，話又說回來，能夠不被收購，保持自己的主權(quán)，對于TikTok與字節(jié)都是最好的結(jié)果。但是如果TikTok在美國、巴西、加拿大，澳大利亞，新西蘭的業(yè)務(wù)難以避免被群狼分食，TikTok又該如何呢？

根據(jù)猴哥的判斷與分析，前有印度政府在印度分禁TikTok，后有美國強迫字節(jié)出售其業(yè)務(wù)。目前除了美洲與印度，還能夠接受TikTok，且市場前景依舊巨大的，唯有發(fā)力東南亞。

自我國實行一帶一路政策，大量中國企業(yè)出海東南亞，在東南亞這片充滿無限商機的土地上辛苦耕耘，只為能夠有一席之地。抖音自然也不例外，在東南亞發(fā)展起了TikTok，并且還是有聲有色的。在東南亞用戶看來，TikTok是一款不可或缺的手機軟件，這些用戶多為年輕人，他們生性活潑，有強烈的表現(xiàn)欲，愿意與人分享自己的視頻和相片。可以說，TikTok熱已經(jīng)在東南亞盛行了三年多，有了穩(wěn)定的客戶群體而且數(shù)量還在不斷增加，該客戶群每天用于瀏覽TikTok短視頻的時間已經(jīng)超過了其他手機娛樂社交軟件。

因此，TikTok必然不會放棄這么一片肥沃的土壤，在收割一大群用戶的下一步就是變現(xiàn)。而TikTok的變現(xiàn)必然會結(jié)合直播與電商。因此，從東南亞的兩大頭部電商平臺Shopee與Lazada來看，誰能夠率先斬獲TikTok的電商戰(zhàn)略合作伙伴，就能夠在東南亞年輕用戶群體的市場份額上得到進一步的增長。猴哥非常期待，在美國能夠再傳來TikTok提案通過的喜訊，也能夠看到TikTok在東南亞的土地上，繼續(xù)乘風(fēng)破浪?。▉碓矗?span style="white-space:nowrap;">跨境電商猴哥）

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