如何正確分析阿里國(guó)際站產(chǎn)品排名的準(zhǔn)確性

排名查詢(xún)工具是我們經(jīng)常使用的后臺(tái)工具，通過(guò)輸入關(guān)鍵詞來(lái)查詢(xún)這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品排名。但是操作久了我們不禁產(chǎn)生思考，排名查詢(xún)工具所查詢(xún)到的排名真的準(zhǔn)確嗎？這是做阿里運(yùn)營(yíng)的靈魂拷問(wèn)問(wèn)題之一，也是新手朋友經(jīng)常容易忽視的一個(gè)問(wèn)題。今天為主的祥助從知識(shí)星球摘取了更新的一節(jié)更新的節(jié)選內(nèi)容，探討一下如何分析阿里國(guó)際站的產(chǎn)品排名。

文章目錄

1 查詢(xún)排名的歷史

2 千人千面的變化

3 如何分析產(chǎn)品排名 

查詢(xún)排名的歷史 

首先我們先來(lái)說(shuō)一說(shuō)為什么要查詢(xún)產(chǎn)品的排名？找關(guān)鍵詞，發(fā)產(chǎn)品，查排名是運(yùn)營(yíng)的三大傳統(tǒng)武器，也是每周常做的操作事項(xiàng)。以Power Bank這個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞為例，我們通過(guò)這個(gè)核心詞詞根（什么是詞根，如何利用：運(yùn)用表格宏對(duì)國(guó)際站關(guān)鍵詞庫(kù)進(jìn)行詞根分詞 ）會(huì)擴(kuò)展出很多聯(lián)想詞，長(zhǎng)尾詞以及屬性詞。通過(guò)將這些關(guān)鍵詞去大量的鋪設(shè)產(chǎn)品，做到產(chǎn)品數(shù)量來(lái)覆蓋關(guān)鍵詞的布局操作。這個(gè)是以前做阿里運(yùn)營(yíng)最常用的一種手法，那么發(fā)完了這么多產(chǎn)品，自然需要去查詢(xún)排名，好判斷我們所發(fā)的關(guān)鍵詞是不是產(chǎn)生了排名，是不是物有所值。 

 然后根據(jù)查詢(xún)到的排名，有的運(yùn)營(yíng)朋友可能就把排名靠前的產(chǎn)品，設(shè)置為櫥窗，讓他的權(quán)重更加穩(wěn)固，排名更加領(lǐng)先。這個(gè)是長(zhǎng)期以來(lái)我們做運(yùn)營(yíng)的一種思路和手法，祥助以前也是這樣的思路去做的操作。 

千人千面的變化   

不過(guò)祥助在2017年曾經(jīng)遇到過(guò)一個(gè)非常記憶深刻的“優(yōu)化事故”，也因此改變了這種傳統(tǒng)的操作思路，不再沉迷于產(chǎn)品排名的查詢(xún)，因?yàn)橛袝r(shí)候這有一點(diǎn)“自我安慰”的主觀因素。

產(chǎn)品排名在第一頁(yè) 

下面祥助來(lái)場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)一下，還原當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)：

•  iphone 7 case，iphone X case，以及phone case等幾個(gè)熱度超級(jí)高的行業(yè)大詞（印象中搜索熱度好像是1W還是10W一個(gè)月，具體數(shù)值不記得，不過(guò)是最熱的詞）從好幾頁(yè)提升到了第一頁(yè)，因?yàn)閮?yōu)化和走了信保數(shù)據(jù)加成（是的，你沒(méi)看錯(cuò)，2015年有一達(dá)通貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示在產(chǎn)品和店鋪，而2017年已經(jīng)開(kāi)始有信保數(shù)據(jù)加成了，只是影響比例沒(méi)有現(xiàn)在這么大）
•  這些上了首頁(yè)的產(chǎn)品，在無(wú)線端APP的排名查詢(xún)也是不錯(cuò)（2016年末開(kāi)始的時(shí)候祥助開(kāi)始研究無(wú)線端APP的買(mǎi)家視角和行為軌跡）
•  經(jīng)過(guò)7-15天的持續(xù)跟蹤觀察，這些產(chǎn)品的自然曝光，并沒(méi)有想象中大幅度的提升，波動(dòng)都比較小。
•  后續(xù)又繼續(xù)觀察了一段時(shí)間，波動(dòng)不大。反而后面一款日詢(xún)盤(pán)30-50波動(dòng)的產(chǎn)品，每天詢(xún)盤(pán)數(shù)量非常多，但是查詢(xún)它的關(guān)鍵詞排名，顯示的結(jié)果卻不怎么好（下圖最近15天有效果的產(chǎn)品，單品一周詢(xún)盤(pán)105的這款產(chǎn)品）

排在第一個(gè)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)很好

還好因?yàn)檫@款產(chǎn)品的數(shù)據(jù)非常好，很突出。所以并沒(méi)有因?yàn)榕琶樵?xún)結(jié)果不好，而沒(méi)有將它加為櫥窗產(chǎn)品。

從那次“優(yōu)化事故”開(kāi)始，祥助就放緩了對(duì)排名查詢(xún)的熱情，同時(shí)反思為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況。排名非?？壳?，卻沒(méi)有相應(yīng)匹配的數(shù)據(jù)。 

如何分析產(chǎn)品排名 

 最后我總結(jié)了一下，排名查詢(xún)工具的排名僅供參考，不完全等于真實(shí)排名.所以分析產(chǎn)品，要結(jié)合數(shù)據(jù)去分析，脫離數(shù)據(jù)的分析都不是數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，會(huì)含有主觀和機(jī)器干擾的因素。比如排名查詢(xún)，有可能是China區(qū)的訪客所看到的排名，在其他國(guó)家所顯示的排名會(huì)存在差異。     

特別是現(xiàn)在的智能化推薦系統(tǒng)，千人千面展現(xiàn)邏輯，我們自己搜索看到的產(chǎn)品排名，不等于海外客戶(hù)所看到的產(chǎn)品排名。    

因此怎么正確的去看待和使用產(chǎn)品排名查詢(xún)呢？思路也很簡(jiǎn)單，結(jié)合數(shù)據(jù)管家-產(chǎn)品分析-產(chǎn)品360-關(guān)鍵詞分析，看你查詢(xún)排名的這個(gè)詞，所帶來(lái)的每天的自然曝光（減掉P4P產(chǎn)生的）。是否和這個(gè)詞的熱度數(shù)值，以及其所對(duì)應(yīng)的排名（如第一頁(yè)），符合正向趨勢(shì)     

如果一個(gè)詞排名查詢(xún)?cè)诘谝豁?yè)，但是360分析里每天帶來(lái)的自然曝光才100或更少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)詞的熱度值可能帶來(lái)的曝光體量，那排名查詢(xún)到的這個(gè)詞的排名就是“假的”，那這個(gè)詞對(duì)應(yīng)的這個(gè)產(chǎn)品，是否要添加櫥窗，可以斟酌考慮一下     

分析產(chǎn)品，要結(jié)合數(shù)據(jù)去分析，這就叫數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。脫離數(shù)據(jù)的分析，是會(huì)不準(zhǔn)確的。 （來(lái)源：為主的祥助）

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