【亞馬遜SEO】如何選擇及優(yōu)化關(guān)鍵詞以提高自然搜索排名？

亞馬遜是一個(gè)客戶至上的平臺(tái)，它將客戶體驗(yàn)置于一切之上。根據(jù)亞馬遜的說法，買家找到產(chǎn)品的速度越快，其購物體驗(yàn)就會(huì)越好。因此，亞馬遜A9算法被設(shè)計(jì)用來尋找?guī)в袑?duì)客戶購物體驗(yàn)有價(jià)值的關(guān)鍵字的listing。如果你想提高你的自然排名，你需要實(shí)現(xiàn)SEO驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容，其中包含相關(guān)的、高價(jià)值的關(guān)鍵詞。那么應(yīng)該使用哪些關(guān)鍵詞以及如何使用它們呢？

1.使用有效的關(guān)鍵詞研究工具

首先，如果你想改善亞馬遜SEO，則需要使用受信任的關(guān)鍵字研究工具正確的軟件會(huì)告訴你消費(fèi)者在尋找你的產(chǎn)品時(shí)使用的特定關(guān)鍵詞。使用有效的關(guān)鍵字研究工具，你將能夠根據(jù)搜索量評(píng)估不同的關(guān)鍵詞。然后你可以將其運(yùn)用到你的廣告文案中。一些常見的工具包括Helium10、Sellics Sonar和Seller Labs Scope。但大多數(shù)關(guān)鍵字研究工具需要訂閱。

2.只包含相關(guān)的關(guān)鍵詞

有時(shí)關(guān)鍵字軟件會(huì)提取隨機(jī)點(diǎn)擊的不相關(guān)關(guān)鍵字，不要把時(shí)間浪費(fèi)在這些關(guān)鍵詞上。記住，亞馬遜的A9算法重視客戶體驗(yàn)，所以它會(huì)避免把客戶引向徒勞的搜索。你可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)你的研究工具會(huì)返回諸如best或great這樣的關(guān)鍵詞。A9算法通常會(huì)忽略最高級(jí)，所以你應(yīng)該避免使用它們。

3.注意你的關(guān)鍵詞位置

關(guān)鍵字相關(guān)性之后，關(guān)鍵字的位置是下一個(gè)關(guān)鍵因素，它可以幫助你被索引并提高你的自然排名。通常如果按以下順序放置關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞更有可能被索引：標(biāo)題、后臺(tái)搜索詞、要點(diǎn)（功能），最后是描述。

基于這個(gè)順序，你會(huì)在標(biāo)題和后臺(tái)搜索關(guān)鍵詞中包括排名最高和最相關(guān)的關(guān)鍵詞。

4.保持在字符數(shù)限制范圍內(nèi)

關(guān)鍵字放置后，字符數(shù)限制可幫助你確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)。你知道字符數(shù)時(shí)，你更有可能將排名靠前的關(guān)鍵字放在排名較低的無效關(guān)鍵字上。

對(duì)于大多數(shù)類別，亞馬遜允許標(biāo)題最多200個(gè)字符，包括空格，五點(diǎn)描述最多500個(gè)字符，產(chǎn)品描述最多2000個(gè)字符，后臺(tái)搜索詞最多249個(gè)字符。對(duì)于亞馬遜SEO，少即是多，請(qǐng)勿嘗試達(dá)到最大字符長度（除非是用于后臺(tái)搜索字詞，否則請(qǐng)務(wù)必利用所有249個(gè)字符）。 研究類別中最暢銷商品的字符數(shù)也很有幫助。暢銷商品的標(biāo)題、五點(diǎn)描述和產(chǎn)品描述通常使用多少個(gè)字符？可以嘗試與其使用相同的，看結(jié)果是否適用于你。

5.包括短尾和長尾關(guān)鍵詞短語

關(guān)鍵詞有兩種：短尾詞和長尾詞。長尾關(guān)鍵詞是指詞數(shù)大于3的關(guān)鍵詞組，短尾反之。

下圖是一個(gè)短尾詞到長尾詞的關(guān)鍵字漏斗示例。

通常，你會(huì)想要包含更多的長尾短語。但并不總是可行的，因?yàn)橛袝r(shí)這會(huì)讓你的內(nèi)容看起來不專業(yè)或過于草率。

例如“mom gifts from daughter”（女兒給媽媽的禮物）是一個(gè)排名較高的長尾關(guān)鍵詞，但很難將其放置在你的內(nèi)容中。相反，你可以把它分解成多個(gè)短尾關(guān)鍵詞，比如媽媽、禮物和女兒。

6.在后臺(tái)搜索詞中包含外語

如果你的大多數(shù)目標(biāo)受眾都說外語，則最好將這些關(guān)鍵字包含在后臺(tái)搜索詞。

值得注意的是，西班牙語是亞馬遜上僅次于英語的第二重要語言。即使語言設(shè)置為英語，在亞馬遜搜索欄中輸入西班牙語calcetines（襪子）仍然會(huì)得到大量的結(jié)果。

7.不要在后臺(tái)搜索詞中重復(fù)單詞

不要在后臺(tái)搜索詞中重復(fù)單詞。例如，你不需要使用red socks（紅襪子）、striped socks（條紋襪子）、cotton socks（棉襪子）、相反，你可以只輸入red socks striped cotton（紅色條紋棉襪子）。當(dāng)涉及到亞馬遜SEO時(shí)，A9算法將對(duì)所有關(guān)鍵詞進(jìn)行同樣的索引，它在有限的249個(gè)字符的空間內(nèi)為更多的關(guān)鍵詞提供空間。同樣地，如果你已經(jīng)在前端使用了關(guān)鍵字，請(qǐng)不要將其放在后臺(tái)。另外，關(guān)鍵詞之間不要包含逗號(hào)。只要還有空間，A9算法就會(huì)進(jìn)行索引。

8. 不要在listing中填充關(guān)鍵詞

關(guān)鍵字填充在2000年亞馬遜早期很有用，但是亞馬遜的SEO和搜索算法不斷更新迭代。如今A9算法的編程目的是找出用戶最感興趣和最相關(guān)的內(nèi)容。

如果你的產(chǎn)品詳情頁面塞滿了關(guān)鍵詞，你可能不會(huì)索引太多，并且會(huì)讓你的內(nèi)容看起來不專業(yè)，降低客戶對(duì)你產(chǎn)品的信任你放棄購買。

怎么知道是關(guān)鍵字填充？如果你將關(guān)鍵詞強(qiáng)加到文案中，那么就是關(guān)鍵字填充。確保你的內(nèi)容保持和諧的基調(diào)。找到在文案中自然地添加關(guān)鍵字的方法，從而吸引你的客戶，又不會(huì)因?yàn)殛P(guān)鍵詞填充而被亞馬遜標(biāo)記。

總結(jié)

關(guān)鍵詞優(yōu)化是很重要的，因?yàn)樗亲匀慌琶年P(guān)鍵部分。然而自然排名包含的不僅僅是關(guān)鍵詞。它還受到銷售速度、流量、轉(zhuǎn)化率、價(jià)格、評(píng)論、交付方式、庫存和點(diǎn)擊率的影響。如果你想提高你的整體自然排名，你必須提高這些組成部分。

（來源：Buy Box大觸Thad）

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