在分析了100個(gè)電商網(wǎng)站后，我整理了19個(gè)常犯的SEO錯(cuò)誤

一. 關(guān)鍵字研究

標(biāo)題是SEO的基本要素，在研究的100多個(gè)網(wǎng)站里，優(yōu)化良好的有9個(gè)網(wǎng)站，其余的91個(gè)網(wǎng)站，基本上不是欠優(yōu)化，就是過度優(yōu)化。

錯(cuò)誤 1：未使用修飾詞，欠優(yōu)化

電子商務(wù)網(wǎng)站通常有非常多的產(chǎn)品頁面，站長可能對(duì)不會(huì)對(duì)每一個(gè)頁面進(jìn)行優(yōu)化，通常使用的是模板,基本上模板都是這樣 [Product name] – [Shop Name]

對(duì)于名字為 “ Lion Zeal” 的網(wǎng)站銷售 Audio Technica ATR2500 麥克風(fēng)的網(wǎng)站，

錯(cuò)誤示例：Audio Technica ATR2500 – Lion Zeal

我們需要添加修飾詞，我們需要對(duì)經(jīng)過修辭過的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。那種大詞其實(shí)很難排名，還有大詞的轉(zhuǎn)化其實(shí)偏低。

B2C電子商務(wù)網(wǎng)站通常搭配的修飾詞：

Buy

Online

Cheap

DiscountSale

正確示例：Buy Audio Technica ATR2500 Microphone Online – Lion Zeal

正確模板示例 ：BUY+[Product name] +Online– [Shop Name]

                       SALE+ [Product name] +Online– [Shop Name]

Audio Technica ATR2500 這個(gè)詞做SEO優(yōu)化肯定不簡(jiǎn)單，但是 Buy AudioTechnica ATR2500 這個(gè)詞，肯定比上面那個(gè)大詞要簡(jiǎn)單許多。

錯(cuò)誤 2：標(biāo)題過度優(yōu)化

有一些網(wǎng)站為了獲得更好的SEO排名，在標(biāo)題優(yōu)化的時(shí)候，過度的使用了修飾詞，甚至是關(guān)鍵詞堆砌。其實(shí)這樣意義不大，反而會(huì)影響網(wǎng)站的可讀性。

錯(cuò)誤示例：Cheap Beds & Bed Frames | Buy Affordable Beds Online | Time4Sleep

在上面的示例中，bed 以單復(fù)數(shù)的形式出現(xiàn)了三次，屬實(shí)是過分。

正確示例：Buy Cheap Beds & Frames Online | Time4Sleep

這樣做的原因：

1.我刪除了“Affordable”，因?yàn)樗恰癈heap”的同義詞。

2.我已將其從“ Bed Frames”更改為“ Frames”，因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)出啊先bed，有重復(fù)。

3.我只是改成了更簡(jiǎn)潔的標(biāo)題，但是你可以在標(biāo)題中加上免費(fèi)送貨等號(hào)召性短語。

二. 元標(biāo)簽描述  

顧名思義，元描述就是在標(biāo)題下方的這段文字：

錯(cuò)誤 3：未優(yōu)化上面的示例根本沒有優(yōu)化元描述，這是最常見的錯(cuò)誤。在100個(gè)網(wǎng)站中，有80網(wǎng)站1/3的頁面沒有元描述，18個(gè)網(wǎng)站2/3的頁面元描述相同，7個(gè)網(wǎng)站元描述過長。

如果你的元描述優(yōu)化不到位，則會(huì)從文章中隨機(jī)選取，如上面的截圖所示。這就造成了一個(gè)結(jié)果，這些文字中可能沒有針對(duì)關(guān)鍵字和點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)SEO優(yōu)化沒有幫助（還有多個(gè)網(wǎng)站在其元描述中插入了HTML）。

正確示例：Buy Matcha green tea powder online from Kanuka Tea. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!

我推測(cè)他們?cè)谑褂靡粋€(gè)通用模板，即：Buy [Product Name] online from [Store Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!

他們應(yīng)該使用其他的元描述。單一的模板是不行的；例如：Shop for 100% Organic [Product Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now 等!

錯(cuò)誤 4：沒有對(duì)點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化除了必要的關(guān)鍵字和相關(guān)性之外，元描述的最重要作用是：提高你的點(diǎn)擊率。這就意味著我們需要在元描述中加入額外的元素以提高點(diǎn)擊率：

100個(gè)網(wǎng)站里，我們隨機(jī)抽查每個(gè)網(wǎng)站的三個(gè)頁面，結(jié)果很讓人無奈，只有8個(gè)網(wǎng)站全部3個(gè)頁面的元描述進(jìn)行了點(diǎn)擊率的優(yōu)化。

以下是一些常用的方法，可以提高點(diǎn)擊率：

包呼吁讀者點(diǎn)擊的號(hào)召性用語，例如，立即在線瀏覽我們的客廳家具系列！

大寫關(guān)鍵字的首字母，例如：Free Shipping Today

包括產(chǎn)品和服務(wù)的功能/優(yōu)勢(shì)，例如全國免費(fèi)送貨，次日送貨，保證，折扣等

針對(duì)出售蝙蝠俠的樂高玩具網(wǎng)站

錯(cuò)誤示例：A1 Toys Store is an independent UK toy specialist. We stock anything from limited-edition collectibles and comic con exclusives to Minifigures. Featured brands include WWE, Power Rangers, Transformers, My Little Pony, Star Wars, and many more!

首先，這并沒有專門針對(duì)蝙蝠俠樂高進(jìn)行過度優(yōu)化。然后就是它過與冗長，無法吸引用戶。

正確示例：Buy the Official LEGO Batman Movie Sets. As seen in the box office movie. Free Nationwide Shipping. 14 Day Returns. 100% Secure.

三. 頁面分類

錯(cuò)誤 5：產(chǎn)品類別不足許多C端網(wǎng)站犯的一個(gè)錯(cuò)誤是：沒有使用足夠的子類別。一共有65 個(gè)網(wǎng)站都存在這個(gè)問題。一些增加類別分類建議：

以相關(guān)品牌創(chuàng)建子分類，例如在你的計(jì)算機(jī)配件商店中，你可以為Logitech，Razer，Microsoft等創(chuàng)建一個(gè)

以家具為例：為每個(gè)家具創(chuàng)建一個(gè)分類，例如客廳家具，廚房家具，臥室家具等

除此之外，在上述示例中，你還需要特定頁面來承載特殊的產(chǎn)品分類：如 best sale 等

錯(cuò)誤 6：頁面文案不足在100個(gè)網(wǎng)站中，沒有文案的網(wǎng)站有78個(gè)。而其余的22個(gè)網(wǎng)站 文案描述非常短，平均就132.8字符

解決方案當(dāng)然是編寫更多高質(zhì)量的內(nèi)容，不建議去填充劣質(zhì)的文案，要圍繞產(chǎn)品來寫。

當(dāng)你的客戶訪問你的產(chǎn)品頁面時(shí)，他們需要了解一下問題：

產(chǎn)品的質(zhì)量，是哪個(gè)制造商制造的？

他們?yōu)槭裁匆徺I你的產(chǎn)品？

這些產(chǎn)品如何使用？

貨運(yùn)時(shí)間

為什么你的價(jià)格更低或更高

在購買此類產(chǎn)品之前，別人關(guān)心的一些問題

文案寫作要慎重，別出現(xiàn)出現(xiàn)無意義的長篇大論，影響整體的網(wǎng)頁美觀：

這里文案其實(shí)太長了，但是可以將文案折疊一部分，加一個(gè) more+ 的按鈕，解決這個(gè)問題。

四. 產(chǎn)品頁面  

我重點(diǎn)關(guān)注是產(chǎn)品頁面，這些頁面單個(gè)產(chǎn)品的承載。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站而言，即使這些頁面產(chǎn)品的搜索量很小，也可以通過對(duì)這些頁面的產(chǎn)品名稱或“購買[product name]”關(guān)鍵字進(jìn)行排名。不幸的是，正如標(biāo)題標(biāo)簽/元描述研究中所清楚表明的那樣，在我分析的產(chǎn)品頁面上，只有8個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行完全優(yōu)化。除此之外，還突出了三個(gè)關(guān)鍵錯(cuò)誤：

錯(cuò)誤 7 ：簡(jiǎn)短（或沒有）產(chǎn)品細(xì)節(jié)描述頁面沒有內(nèi)容，在谷歌中很難排名。但是很多網(wǎng)站只有幾句簡(jiǎn)短的文字，更有甚者，一句話也沒有，100個(gè)網(wǎng)站中文字描述平均為68.94個(gè)字，有18個(gè)網(wǎng)站的描述為零，而53個(gè)網(wǎng)站的描述少于50個(gè)單詞。

從SEO銷售角度來看，真正的問題在于：如何為單個(gè)頁面創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容：

上面時(shí)亞馬遜的描述 標(biāo)題+5點(diǎn)長描述，這是亞馬遜的限制。但是獨(dú)立站，大家都很明白：網(wǎng)站給了我們更多的權(quán)限和選擇，很多人卻不去好好運(yùn)用，是非?？上У?。

這里有一些建議：

每個(gè)功能都有要點(diǎn)，然后附有好處說明，例如，可互換的蓋子是一項(xiàng)功能，但是使用這兩個(gè)蓋子選項(xiàng)有什么好處？

分享產(chǎn)品的不同使用案例（如果有的話）

如果是通用產(chǎn)品，請(qǐng)?jiān)黾幽銓?duì)產(chǎn)品的看法，添加評(píng)論

解決人們?cè)谫徺I前，可能遇到的疑問（實(shí)時(shí)聊天非常適合處理這些）

理想情況下，每個(gè)產(chǎn)品應(yīng)至少有百多個(gè)（或更多）單詞來幫助實(shí)現(xiàn)SEO和訂單轉(zhuǎn)化。這些文字描述不僅從流量角度，也是為了將你的訪客轉(zhuǎn)化為買家。

如果客戶第一次訪問你的網(wǎng)站，如果你網(wǎng)站什么都沒有，那他為什么要買你的產(chǎn)品？

錯(cuò)誤 8 ：直接復(fù)制他人的產(chǎn)品說明比幾句話更糟糕的是，直接復(fù)制供應(yīng)商或者他人的文案。復(fù)制供應(yīng)商的產(chǎn)品文案似乎合乎邏輯，但是這是一個(gè)坑，從SEO角度來看，它被歸類為“重復(fù)內(nèi)容”，你覺得復(fù)制的內(nèi)容排到首頁的機(jī)會(huì)大嗎？

但是你可以復(fù)制產(chǎn)品規(guī)格參數(shù)（即尺寸，重量，材料等）這些事可以直接復(fù)制的。但是，除這些外，你還應(yīng)該有自定義的產(chǎn)品描述。

錯(cuò)誤 9：產(chǎn)品頁缺少架構(gòu)

像這種有評(píng)價(jià)，價(jià)格都顯示的，可以在搜索結(jié)果中脫穎而出。大部分電子商務(wù)網(wǎng)站是默認(rèn)添加的，但是在有68家網(wǎng)站缺少產(chǎn)品架構(gòu)。下面是一個(gè)比較好的產(chǎn)品頁面架構(gòu)：

產(chǎn)品名稱

描述

圖片

價(jià)格

是否有庫存

評(píng)論和綜合評(píng)分

五. 內(nèi)部鏈接  

內(nèi)部鏈接是你從一個(gè)頁面鏈接到網(wǎng)站上的另一頁面鏈接。你可以通過博客文章，鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或者分類，來分配網(wǎng)站的權(quán)重。在構(gòu)建網(wǎng)站時(shí)，有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的鏈接體系結(jié)構(gòu)：

從SEO角度來看，這種類型的網(wǎng)站架構(gòu)是完美的，適用于大部分電子商務(wù)網(wǎng)站的通用規(guī)則：

就反向鏈接權(quán)重而言，首頁通常是網(wǎng)站上最強(qiáng)的頁面（從其他網(wǎng)站到首頁的外鏈最多）

基于上面的原因，很多的點(diǎn)擊次數(shù)從主頁到其他頁面

在上面的結(jié)構(gòu)中，單擊3次即可訪問所有產(chǎn)品頁面。你選擇一個(gè)主類別，再到子類別，然后再到相關(guān)產(chǎn)品。（通常情況下，我們會(huì)將最暢銷的產(chǎn)品放在頂部，這對(duì)于用戶體驗(yàn)也非常有用-快速簡(jiǎn)便。）

錯(cuò)誤 10：不良的網(wǎng)站架構(gòu)

拿一個(gè)辦公家具網(wǎng)站示例，他的網(wǎng)站架構(gòu)是這樣的：

錯(cuò)誤示例：主頁>辦公椅（類別）>操作椅（子類別）> 1桿操作椅（子類別）> Laval高背操作椅（產(chǎn)品）

上面的示例是錯(cuò)誤的分類，越到后面，分類的范圍逐漸縮?。?

正確示例：主頁>辦公椅（類別）>操作椅（子類別）>Laval高背操作椅（產(chǎn)品）

對(duì)于大多數(shù)站點(diǎn)，架構(gòu)越簡(jiǎn)潔明了越好，可以參考上圖的結(jié)構(gòu)。如果我們的商店較小，分兩級(jí)類別就可以，類別下面展示產(chǎn)品頁面即可。

錯(cuò)誤 11 ：沒有面包屑導(dǎo)航

另一個(gè)內(nèi)部架構(gòu)問題是缺乏面包屑。100個(gè)網(wǎng)站中有32個(gè)網(wǎng)站沒有面包屑導(dǎo)航，雖然這個(gè)設(shè)置非常簡(jiǎn)單。對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站，我建議添加以提供用戶體驗(yàn)，并且搜索引擎還喜歡這個(gè)，何樂而不為呢。

面包屑是頁面內(nèi)容頂部的鏈接，可讓我們的客戶回顧他的瀏覽路徑，可以快速單擊返回到前一級(jí)分類。

六. 網(wǎng)站速度

從SEO和轉(zhuǎn)化角度來看，另一個(gè)同樣重要的因素是網(wǎng)站速度。Google進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站加載時(shí)間對(duì)訪問者有以下影響：

1-3秒的加載時(shí)間使跳出率提高了32％

3-5秒的加載時(shí)間使跳出率提高了90％

5-6秒的加載時(shí)間使跳出率提高了106％

6-10秒的加載時(shí)間使跳出率提高了123％

12. 網(wǎng)站加載速度過慢

你的網(wǎng)站加載速度越慢，網(wǎng)站上停留的流量就越少，你的銷售轉(zhuǎn)化率就越低。

對(duì)于網(wǎng)站加載速度普遍認(rèn)知是：快的加載速度不一定能提高排名，但是加載速度慢絕對(duì)會(huì)損害SEO排名。

除了從客戶的角度，即使從Google的角度來看，它的作用也很明顯。如果加載緩慢的網(wǎng)站排名較高，那么人們對(duì)結(jié)果的滿意度就會(huì)降低，進(jìn)而對(duì)Google的滿意度也會(huì)降低。

根據(jù) Google Page Insights 測(cè)試結(jié)果，100個(gè)網(wǎng)站的平均加載時(shí)間為4.97秒。這正常嗎？嗯，在Google官方的視頻中，當(dāng)被問到網(wǎng)站加載速度的問題時(shí)，他們說：2秒鐘的加載時(shí)間，對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站是可接受的。其實(shí)最好像FYI一樣，在Google，加載時(shí)間目標(biāo)是不到半秒鐘。

這并不一定意味著，你的網(wǎng)站速度必須快于2秒，但從SEO和轉(zhuǎn)化角度來看，你應(yīng)該提高你的網(wǎng)站加載速度：

在100個(gè)網(wǎng)站中：

32個(gè)網(wǎng)站的平均加載時(shí)間在 1-3 秒

46個(gè)網(wǎng)站的平均加載時(shí)間大于 3 秒

22個(gè)網(wǎng)站的平均加載時(shí)間大于5秒

如何減少網(wǎng)站的加載時(shí)間？為了解決這個(gè)問題，以下一些技巧可以參考：

一些提速的建議

1）.使用更快的DNS主機(jī)

大多數(shù)域名注冊(cè)商和網(wǎng)絡(luò)托管商，都會(huì)為幫你管理DNS，這是你的名稱服務(wù)器指向的位置（例如，dns1.registrar-servers.com dns2.registrar-servers.com 是 NameCheap 的默認(rèn)名稱）。

這里其實(shí)涉及不到過多技術(shù)，但要清楚的是每個(gè)服務(wù)商提供的的產(chǎn)品速度都不同：

上面是 DNSPerf 排名前10位的DNS提供商

在某些情況下，通過遷移到更快的DNS提供商（例如CloudFlare），你可以將網(wǎng)站加載速度提高很多。

(2)使用CDN加速

有幾種可用的CDN選擇，包括CloudFlare，Incapsula，MaxCDN，Amazon CloudFront等。

(3)壓縮頁面圖片

圖片需要花費(fèi)很長時(shí)間加載，尤其是在有很多圖片的站點(diǎn)上（這是最佳做法）。

為避免這種情況減慢網(wǎng)站速度，你需要壓縮圖像大小。

七. SSL 證書問題  

SSL證書會(huì)增加訪問者和你的網(wǎng)站之間的信任度，也可以防止某些客戶信息內(nèi)容被攔截。對(duì)于電子商務(wù)商店而言，安全至關(guān)重要。

沒有設(shè)置SSL證書，你的網(wǎng)站在Google Chrome中的顯示方式是有問題的，如圖：當(dāng)網(wǎng)站上方出現(xiàn)紅色的“不安全”警告，你的轉(zhuǎn)化會(huì)受到致命打擊。

13. 網(wǎng)站沒有加SSL證書

值得慶幸的是，今天大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站都意識(shí)到了這一點(diǎn)，有96個(gè)網(wǎng)站都添加了SSL證書，設(shè)置了HTTPS。但是如果忽略它，將是一個(gè)致命的失誤。

14. SSL證書添加錯(cuò)誤

較常見的問題是SSL證書設(shè)置錯(cuò)誤。兩個(gè)最常見的錯(cuò)誤是：

某些頁面未設(shè)置為HTTPS（也未重定向）

添加SSL證書后，沒有將網(wǎng)站從HTTP://example.com切換HTTPS://example.com。

未設(shè)置站點(diǎn)范圍的重定向規(guī)則，因此所有HTTP請(qǐng)求都切換為HTTPS

沒有將鏈接從HTTP更改為HTTPS（如果自動(dòng)被重定向，那么關(guān)系就不大）

沒有將文件的URL更新為HTTPS

證書添加錯(cuò)誤，可能會(huì)導(dǎo)致下面截圖的情況：

出現(xiàn)這種情況，說明他們網(wǎng)站有SSL證書，只是設(shè)置存在問題。這樣的SSL證書狀態(tài)仍然會(huì)影響排名和成單率。

八. URL 鏈接

另一類問題是如何正確地設(shè)置URL。URL看起來很簡(jiǎn)單，但實(shí)際上這個(gè)是個(gè)比較考驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)的工作。有一些通用的規(guī)則，研究的100個(gè)網(wǎng)站中，一般都會(huì)犯3個(gè)錯(cuò)誤。

15. URL 過長

光頭強(qiáng)的一項(xiàng)研究表明，越短的URL，更容易在 Google 取得高排名。研究的100家電商網(wǎng)站，有30%的URL長度超過115個(gè)字符，這個(gè)是很不OK的。

16. URL 帶有重復(fù)的關(guān)鍵字

在URL結(jié)構(gòu)中重復(fù)關(guān)鍵字，指的是在URL中多次出現(xiàn)相同的單詞。

錯(cuò)誤示例：example.com/dog/dog-food/dry-dog-food/

在上述極端示例中，單詞“ dog”重復(fù)3x，“ dog food”重復(fù)2x，“ food”重復(fù)2x。完全沒有必要，可以通過以下方式實(shí)現(xiàn)相同的相關(guān)度：

正確示例：example.com/dog/food/dry/

每個(gè)類目都比上一個(gè)目錄低一個(gè)級(jí)別，這樣分類也很清晰。研究表明，有28％的網(wǎng)站在其URL中重復(fù)了關(guān)鍵字。這可能會(huì)損拖累你的搜索排名，因?yàn)橹貜?fù)的關(guān)鍵字會(huì)讓你的網(wǎng)頁看起來有過度優(yōu)化的風(fēng)險(xiǎn)，容易出問題。

17. URL 沒有帶關(guān)鍵字

URL另一個(gè)錯(cuò)誤的做法是，不使用任何關(guān)鍵字。一些網(wǎng)站具有如下URL：

錯(cuò)誤示例：example.com/index.php?id_category=3&controller=category

正確示例：example.com/ [類別] / [子類別] /

九. 其他問題

18. 相同的分頁索引有很多電商網(wǎng)站因?yàn)橥惍a(chǎn)品過多，就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品分頁的情況，如下圖：

如上所述，這樣做的是為了縮短網(wǎng)頁加載時(shí)間。但這樣做也有問題，那就是網(wǎng)站設(shè)置了分頁后，如果又將每個(gè)分頁建立索引 – 這個(gè)是有問題的，如下面截圖：

上面的截圖可以看到，這些頁面具有相同的頁面標(biāo)題，描述，H1等，這個(gè)是對(duì)SEO不利的。那么怎么辦呢？我們可以通過使用“noindex，Nofollow”等標(biāo)簽來避免這種情況，將除第一頁外的其他頁面加上這些標(biāo)簽，避免這個(gè)問題

19. 索引時(shí)沒有過濾無效內(nèi)容

與索引分頁問題類似，通常網(wǎng)站上會(huì)有不少價(jià)值很小的頁面，這些是需要排除的。

如上面的截圖：他們就做得很好，如果沒有一星和二星的產(chǎn)品，那么就不用讓谷歌索引。方法與上面的相同，使用noindex標(biāo)簽

THE END

下面是我對(duì)網(wǎng)站常見錯(cuò)誤統(tǒng)計(jì)結(jié)果：

100個(gè)網(wǎng)站中，從SEO角度來看，大部分都是有問題的，能滿足標(biāo)準(zhǔn)的僅有1個(gè)網(wǎng)站。我猜他們后面有一個(gè)專業(yè)的SEO團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營這個(gè)網(wǎng)站。不過沒有關(guān)系，既然我指出來大多數(shù)問題，就希望大家行動(dòng)起來。對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行基本的優(yōu)化，增加SEO自然流量。最后祝大家流量多多，訂單多多。

（來源：外貿(mào)運(yùn)營那點(diǎn)小事）

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