分步解析谷歌自建站排名下滑的自我診斷&優(yōu)化

很多客戶在問，為什么我的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和流量都在掉？哪里出問題了？有人猜測是外鏈的事，說谷歌開始懲罰那些人工做外鏈的網(wǎng)站，有人說是網(wǎng)站TDK做的不夠自然，也有人說是產(chǎn)品或文章更新不夠及時。

谷歌的核心是用戶體驗，用戶體驗的主決定因素就是高質(zhì)量內(nèi)容，所以內(nèi)容永遠是關(guān)鍵，質(zhì)量不夠的網(wǎng)站肯定會慢慢被淘汰；

接下來，信貿(mào)環(huán)球結(jié)合內(nèi)容和工具，分步解析，將網(wǎng)站的診斷和優(yōu)化方法分享給大家。

首先，利用Ahrefs找出關(guān)鍵詞排名下降的頁面

方法流程：

輸入網(wǎng)站域名，點擊左側(cè)Organic Search下面的Movements（即可以看到網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名有波動的頁面）

選擇Down，可以看到排名下降的關(guān)鍵詞以及其對應(yīng)的頁面；選擇Export，將結(jié)果全部導出。

對應(yīng)頁面的跳出率及停留時間

用戶體驗問題：

在谷歌分析的著陸頁那里，對應(yīng)頁面的跳出率和停留時間，基本都是兩分鐘左右，跳出率也不高。

GA給出的用戶行為流分析，也沒什么問題。

也就是說，這幾個頁面的用戶體驗沒問題，用戶進入網(wǎng)站，能清楚的找到自己需要的東西，清楚地了解產(chǎn)品或服務(wù)。

文章優(yōu)化前后數(shù)據(jù)對比

文章內(nèi)容問題：

首先，文章很久沒有更新。由于行業(yè)較窄，專業(yè)術(shù)語較多，不夠了解產(chǎn)品的人很難寫好。

其次，有些客戶網(wǎng)站文章質(zhì)量普遍不高，雖然主題不錯，也是原創(chuàng)，文章基本也被收錄了，但是文章頁上排名的不多，導致流量下滑。

文章是內(nèi)容的核心所在，大家想一下，我們的產(chǎn)品描述是不是圍繞產(chǎn)品來說的，是否包含用戶在大方向上亟待解決的問題？

從信貿(mào)環(huán)球后臺數(shù)據(jù)來看，文章頁是更容易上排名的：一是字數(shù)多，關(guān)鍵詞的優(yōu)化自然不是問題；二是內(nèi)容質(zhì)量高，用戶體驗數(shù)據(jù)好，分享量也高。

我們陸陸續(xù)續(xù)發(fā)現(xiàn)了很多靠文章崛起的新網(wǎng)站，典型的參考網(wǎng)站有：all3dp.com10beasts.com，基本特征如下：

流量基本都是在一兩年內(nèi)漲起來的，且趨勢甚佳；

網(wǎng)站頁面不多，所有上排名的頁面都是文章頁，排版很贊；

外鏈不多；

社交分享較高；

客戶評論較多

建議有心的朋友多去分析一下他們的網(wǎng)站，會得到很多啟發(fā)。高質(zhì)量的文章必定是SEO的長期趨勢。

外鏈增長趨勢異常下降

外鏈問題：

網(wǎng)站外鏈增長趨勢可以說是相當不穩(wěn)定了，所以網(wǎng)站流量也不穩(wěn)定，總是大起大落。

查看外鏈布局，有幾個頁面的關(guān)鍵詞錨文本比例偏高。

關(guān)鍵詞問題：

這幾個頁面，雖然清楚的介紹了產(chǎn)品和服務(wù)，但是考慮到SEO的話，LSI Keywords布局的不夠好。

TDK問題：

有些掉排名的頁面的TDK因為某些原因剛剛做了修改，導致變動有點大也是部分影響因素。

（所以建議朋友們不要輕易修改TDK）

網(wǎng)站速度問題：

利用以下工具

developers.google.com/speed/pagespeed/insights和tools.pingdom.com對網(wǎng)站進行測速。

如果得分都挺高的，說明前期各個細節(jié)做的還算到位，沒怎么有提升的空間了。

社交問題：

社交分享是SEO的重要潛在影響因素。需要專業(yè)人員跟進，保證網(wǎng)站在各大主流社交平臺上的曝光率和分享量都沒問題。

總結(jié)一下，重點就是內(nèi)容+外鏈。垃圾外鏈肯定是不能做的，高質(zhì)量外鏈，需要注意好種類、布局和增長趨勢。其他的不用擔心，一切照舊，雖然谷歌一直更新各種算法但波動一段時間總會變好的。

（來源：Ada寧瑞靜）