疫情導(dǎo)致口罩銷量高達(dá)2400萬，新冠狀病毒疫情對亞馬遜產(chǎn)生了哪些影響?

2020年中國新年伊始，對新冠狀病毒的恐慌已導(dǎo)致亞馬遜平臺(tái)部分產(chǎn)品發(fā)生了如下變化：

1月21日，亞馬遜自營醫(yī)用口罩售罄；

2月5日，防護(hù)服售罄；

防護(hù)服銷量增長了353%；

每日售出8510個(gè)醫(yī)用口罩；

醫(yī)用口罩價(jià)格上漲583%；

“末日求生”(Doomsday prep)產(chǎn)品搜索量增加了300%；

偽劣口罩及相關(guān)防護(hù)用品充斥市場；

2019年末在中國武漢爆發(fā)的新型冠狀病毒（2019- nCoV），現(xiàn)已引起全球的關(guān)注和警惕。

隨著疫情的迅速擴(kuò)展以及感染數(shù)據(jù)的不斷攀升，境外消費(fèi)者們也開始囤積醫(yī)用口罩、防護(hù)服、空氣凈化用品以及其他具備防護(hù)效果的相關(guān)用品。

在Jungle Scout網(wǎng)頁版的選品數(shù)據(jù)庫里，我們對相關(guān)產(chǎn)品和市場進(jìn)行了數(shù)據(jù)調(diào)研，一起來看看這場疫情對亞馬遜部分產(chǎn)品銷量的影響，包括健康防護(hù)用品的銷售趨勢、價(jià)格波動(dòng)、售罄產(chǎn)品類型等等信息。

現(xiàn)象一：2月5日，亞馬遜自營防護(hù)服(Hazmat suits)售罄

亞馬遜自營最為暢銷的危險(xiǎn)品防護(hù)服（簡稱“防護(hù)服”）于2月5日售罄。

防護(hù)服銷售熱潮最直觀的展示了疫情對市場的影響（上一次亞馬遜自營防護(hù)服賣斷貨，還是2018年夏天埃博拉疫情爆發(fā)期間）。

一款大受歡迎的一次性連體防護(hù)服銷售一空。該產(chǎn)品名為“杜邦 特衛(wèi)強(qiáng)400 TY122S 獨(dú)立包裝一次性連體防護(hù)服、帶頭罩、松緊袖口、高筒鞋套、可在個(gè)人防護(hù)用品自助販?zhǔn)蹤C(jī)銷售”（DuPont Tyvek 400 TY122S Individually Packed Disposable Protective Coverall with Elastic Cuffs Attached Hood and Boots for PPE Vending Machines）。現(xiàn)在該產(chǎn)品價(jià)格暴漲，并且只能在第三方店鋪購買。

#1 銷售其他防護(hù)服的賣家也提高了價(jià)格

隨著亞馬遜自營產(chǎn)品銷售一空，商品頁面標(biāo)注的平均價(jià)格上漲了13%，從原來的9.68美元上漲到11.08美元，最高價(jià)躍升到23.37美元。

盡管價(jià)格上漲，但非自營賣家的防護(hù)服銷量依然旺盛。

下方的圖表以銷量為序，展示了同款產(chǎn)品的賣家排名（綠色曲線）。在該排名中，銷售某款產(chǎn)品的賣家所處的位置越低，其在亞馬遜上售出的數(shù)量越多。

用Jungle Scout銷量預(yù)估計(jì)算器Sales Estimates來看，該產(chǎn)品在90天內(nèi)，在亞馬遜上的銷量從每個(gè)月810件躍升到5160件，銷量增加了637%。

#2 一月份售出2萬套防護(hù)服

JS插件頁面，點(diǎn)擊看大圖

通過上方JS插件的數(shù)據(jù)，可以看出在過去30天里，Listing排名前46位的防護(hù)服的平均月銷量為453件。也是就說，僅在1月份就售出了2萬多套防護(hù)服。

由于亞馬遜自營的眾多防護(hù)產(chǎn)品脫銷，第三方賣家就有機(jī)會(huì)登上排名榜單。

#3 防護(hù)服的搜索量仍在攀升

過去的30天里，防護(hù)服在亞馬遜上的搜索次數(shù)增加了310%。下方的圖表展示了與關(guān)鍵詞“防護(hù)服”相關(guān)的其他產(chǎn)品的銷量。

亞馬遜上的醫(yī)療口罩和呼吸器搜索次數(shù)增加了17000%，口罩銷售額接近2400萬美元。

我們再從Jungle Scout關(guān)鍵詞搜索器工具中看看，醫(yī)用口罩(medical masks)和外科口罩(surgical masks)的搜索量及銷量同樣高漲。

注：“N95口罩”是一種經(jīng)疾控中心認(rèn)可的呼吸器，能阻擋空氣中95%的懸浮顆粒。 自從冠狀病毒肆虐的新聞初次公之于眾，亞馬遜商城到處都能見到“商品下架”的標(biāo)識(shí)。

在過去的30天里，下列與口罩有關(guān)的關(guān)鍵詞搜索記錄呈現(xiàn)出以下趨勢：

· 3M N95 口罩(N95 mask 3m)：增加了17034%

· 3m 1860：增加了13733%

· N95:增加了6543%

· N95 兒童口罩(N95 mask kids)：增加了2188%

· 抗菌口罩(Mask for germ protection)：增加了1757%

· 防空氣污染口罩(Mask for air pollution)：增加了 836%

· 3M口罩(Face mask 3m)：增加了789%

· 防病毒口罩(Virus mask protection)：增加了487%

其它搜索量飆升的醫(yī)療防護(hù)用品包括：

· 生存急救包(Emergency backpack survival kit)：增加了694%

· 感冒藥(Cold medication)：增加了544%

· 末日生存包(Doomsday preppers)：增加了 325%

· 流感藥物(Cold flu medicine)：增加了 271%

· 救生包(Prepper)：增加了 253% 

· Emergency C: 增加了 205%

· 末日(Doomsday)：增加了 183%

· 增強(qiáng)免疫力(Immune boosters)：增加了 136%

· 病毒(Virus)：增加了 119%

上述相關(guān)產(chǎn)品的銷量也大幅攀升。

利用數(shù)據(jù)，我們也檢索了30天內(nèi)“外科口罩”的銷量。

JS插件數(shù)據(jù)顯示，搜索關(guān)鍵詞“外科口罩”后跳出的前48個(gè)Listing的月均銷量為4347件。如果計(jì)算總和，亞馬遜上每天能售出7800個(gè)外科口罩套盒。

由于外科口罩大多為100個(gè)裝的套盒，2020年內(nèi)，已有大約2370萬枚外科口罩在美國售出——這僅僅是利用關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)得出的數(shù)據(jù)。

現(xiàn)象二：醫(yī)用口罩和其他疾病預(yù)防類產(chǎn)品在亞馬遜脫銷

下方的圖表顯示，大約從1月22起，亞馬遜（橘紅色）自營的3M 8511 N95口罩就開始脫銷。

亞馬遜自營產(chǎn)品斷貨后，第三方賣家開始抬高價(jià)格（紫色曲線）。

#1 隨著供貨量減少，醫(yī)用口罩價(jià)格飆升

亞馬遜自營產(chǎn)品斷貨前，N95口罩售價(jià)為13.28美元。

現(xiàn)在，N95口罩的價(jià)格為63.95美元——上漲了582% 。

盡管自營產(chǎn)品已經(jīng)脫銷，但銷量仍然旺盛。下方的圖表顯示了上個(gè)月亞馬遜最暢銷賣家的排名（綠色曲線）。

出現(xiàn)這一變故之前，該產(chǎn)品在“工業(yè)和科學(xué)(Industrial and Scientific)”類目下的平均銷量排名約為110名。這意味著每月的估測銷量為4350只。

目前，該產(chǎn)品在該產(chǎn)品分類中排名第一，僅該產(chǎn)品一項(xiàng)，每月的凈銷量就達(dá)到25530只。

現(xiàn)象三：亞馬遜自營產(chǎn)品斷貨后，偽劣產(chǎn)品冒頭

2019-nCoV導(dǎo)致的人心惶惶使得亞馬遜自營的口罩產(chǎn)品銷售一空。隨后，受高需求和高利潤的驅(qū)使，亞馬遜賣家在正規(guī)產(chǎn)品缺乏庫存的情況下，發(fā)布帶有誤導(dǎo)性信息的商品頁面。

然而，盡管偽劣產(chǎn)品目前在亞馬遜的搜索結(jié)果中位置靠前，我們還是可以根據(jù)以下特征鑒別出大量虛假商品頁面：

如何識(shí)別偽劣產(chǎn)品：

·根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，如果你決定購買口罩，請選擇至少有30條評論的產(chǎn)品。通常，這代表該產(chǎn)品已在市面上銷售了很長時(shí)間。

·購物時(shí)，遇到非亞馬遜自營產(chǎn)品，一定要查看賣家的評分。要做到這一點(diǎn)，請點(diǎn)擊“查看所有購買選項(xiàng)”按鈕，從賣家列表中尋找獲得過100次以上評分，平均得分為97%以上的賣家。

·產(chǎn)品送達(dá)后，確保產(chǎn)品的包裝與商品頁面一致，包裝盒與商品頁面沒有任何不符之處。

·由于需求增加、供應(yīng)減少，你有可能為口罩支付比平時(shí)更高的價(jià)格。（來源： Jungle Scout槳歌）

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