如何投放谷歌視頻廣告？(超詳細(xì)教程)

一、什么是谷歌視頻廣告(Google Video Ads) ？

谷歌視頻廣告是通過(guò) Google Ads將您的視頻廣告投放在 YouTube 和整個(gè)展示廣告網(wǎng)絡(luò)上。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前YouTube 面向 70 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)開(kāi)放，提供 60 種以上的語(yǔ)言，擁有約 10 億用戶(hù)。

同時(shí)，Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)包括兩百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用，覆蓋全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。因此，Google視頻廣告可以幫你最大限度地接觸到潛在客戶(hù)！

二、谷歌視頻廣告的基礎(chǔ)知識(shí)

1.投放視頻廣告的視頻必須托管在Youtube上。（必須把視頻上傳到 YouTube）

2. 谷歌視頻廣告的格式：

可跳過(guò)的插播廣告（Skippable in-stream ads）：展示位置：YouTube 的觀看頁(yè)面、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的各種網(wǎng)站和應(yīng)用?？稍谄渌曨l播放前、播放中或播放后播放。視頻廣告播放 5 秒鐘之后，觀看者可以選擇跳過(guò)廣告。

視頻發(fā)現(xiàn)廣告（Video discovery ads）：展示位置：相關(guān) YouTube 視頻、YouTube 搜索結(jié)果、移動(dòng)版 YouTube 首頁(yè)上的視頻發(fā)現(xiàn)位置。由來(lái)自視頻的一張縮略圖和一些文字組成，點(diǎn)擊可查看完整視頻廣告。

不可跳過(guò)的插播廣告（Non-skippable in-stream ads）：展示位置：YouTube 視頻、合作伙伴網(wǎng)站上的視頻，以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用。廣告可以在其他視頻播放前、播放中或播放后播放，時(shí)長(zhǎng)在 15 秒以?xún)?nèi)，觀看者無(wú)法跳過(guò)廣告。

外播廣告（Outstream ads）：專(zhuān)門(mén)面向手機(jī)和平板電腦的視頻廣告，可在Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的合作伙伴網(wǎng)站和應(yīng)用中展示（不包括Youtube）。

導(dǎo)視廣告（Bumper ads）：展示位置：YouTube 視頻、合作伙伴網(wǎng)站上的視頻、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用。時(shí)長(zhǎng)6秒以?xún)?nèi)，可在其他視頻播放前、播放中或播放后播放。觀看者無(wú)法跳過(guò)。

Youtube標(biāo)頭廣告（YouTube Masthead ads）：在桌面設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備和電視屏幕上展示在 YouTube 首頁(yè) Feed 的頂部。但是只能以預(yù)訂方式進(jìn)行投放。

可支持的谷歌視頻廣告文件類(lèi)型：.MOV、.MPEG4、.MP4、.AVI、.WMV、.MPEGPS、.FLV、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm、HEVC (h265)

Google Ads和Youtube頻道的關(guān)聯(lián)：

有的廣告系列要求視頻來(lái)源必須是與Google Ads 帳號(hào)關(guān)聯(lián)的頻道。另外，兩者關(guān)聯(lián)后，你可以深入了解觀眾如何與視頻廣告互動(dòng)，還可以向互動(dòng)者開(kāi)展再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。

關(guān)聯(lián)步驟：

Google Ads：工具與設(shè)置---已關(guān)聯(lián)的賬號(hào)

---Youtube的詳細(xì)信息

---添加渠道---輸入渠道網(wǎng)址

---選擇頻道所有者：

如果Google Ads賬號(hào)和Youtube頻道是同一個(gè)谷歌賬號(hào)，則直接選擇”此頻道歸我本人所有“和前往Youtube。最后，在Youtube頁(yè)面點(diǎn)擊同意關(guān)聯(lián)即可。

如果Google Ads賬號(hào)和Youtube頻道不是同一個(gè)谷歌賬號(hào)，則選擇”此頻道歸他人所有”，然后按要求輸入頻道所有者的電子郵件地址，等待對(duì)方同意即可。

關(guān)聯(lián)成功后，可以看到如下提示：

三、

Google Video Ads的投放步驟

1、創(chuàng)建新的廣告系列

（1）選擇目標(biāo)，設(shè)置廣告系列類(lèi)型為視頻，并選擇具體的廣告系列子類(lèi)型

這里的目標(biāo)甚是關(guān)鍵，不同的目標(biāo)對(duì)應(yīng)著不同的視頻廣告格式：

若設(shè)置目標(biāo)為銷(xiāo)售、潛在客戶(hù)或網(wǎng)站流量，則對(duì)應(yīng)的廣告系列子類(lèi)型為吸引用戶(hù)完成轉(zhuǎn)化?？蛇x擇的視頻廣告格式只有“可跳過(guò)的插播廣告“。

若設(shè)置目標(biāo)是產(chǎn)品和品牌鐘意度，則對(duì)應(yīng)的廣告系列子類(lèi)型為以下三種：

可選擇的視頻廣告格式有可/不可跳過(guò)的插播廣告、導(dǎo)視廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告或廣告序列組合廣告。

若設(shè)置目標(biāo)為品牌認(rèn)知度和覆蓋面，則對(duì)應(yīng)的廣告系列子類(lèi)型有以下5種：

可選擇的視頻廣告格式有：可/不可跳過(guò)的插播廣告、導(dǎo)視廣告、外播廣告或廣告序列組合廣告。

（2）接下來(lái)，你需要做的內(nèi)容：

設(shè)置廣告系列名稱(chēng)：根據(jù)你的需要隨便設(shè)置即可。

設(shè)置出價(jià)策略:

最高每次觀看費(fèi)用：出價(jià)金額是你愿意為每次觀看支付的最高金額

最高每千次展示費(fèi)用：你愿意為廣告獲得的每 1000 次展示支付的最高金額。

每千次可見(jiàn)展示費(fèi)用：你愿意為廣告獲得的每 1000 次可見(jiàn)展示支付的最高金額。(注: 何為“可見(jiàn)”？當(dāng)廣告有至少 50% 的幅面在屏幕上持續(xù)顯示兩秒或更長(zhǎng)時(shí)間時(shí))

目標(biāo)每千次展示費(fèi)用：你愿意為廣告獲得的每 1000 次展示支付的平均金額。

目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用：Google Ads 會(huì)自動(dòng)設(shè)置合適出價(jià)，在滿(mǎn)足你設(shè)置的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的前提下，幫你爭(zhēng)取盡可能多的轉(zhuǎn)化。

盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)：Google Ads 會(huì)自動(dòng)設(shè)置合適出價(jià)，幫助你在不超出預(yù)算的前提下?tīng)?zhēng)取盡可能多的轉(zhuǎn)化。

設(shè)置預(yù)算和投放日期

預(yù)算有兩種選擇：每日預(yù)算和廣告系列總預(yù)算。注意：采用廣告系列總預(yù)算時(shí)候，必須要為廣告系列設(shè)置結(jié)束日期。

選擇網(wǎng)絡(luò)

（如前面所講，不同視頻廣告格式的可選擇投放網(wǎng)絡(luò)是不一樣的，根據(jù)需求選擇即可。）

語(yǔ)言定位和地理位置定位：根據(jù)用戶(hù)所在的地理位置和能看懂的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行設(shè)置。

設(shè)置排除內(nèi)容：指定廣告可以在哪些內(nèi)容上展示。

---- 廣告資源類(lèi)型：建議直接使用Google Ads的推薦即可。

---- 排除的類(lèi)型和標(biāo)簽：將有助于避開(kāi)你的潛在客戶(hù)不會(huì)訪問(wèn)的內(nèi)容類(lèi)型。

其他設(shè)置：設(shè)置廣告投放設(shè)備、頻次上限和廣告投放時(shí)間等。

2、制作廣告組

廣告組命名

設(shè)置受眾：

受眾特征：對(duì)年齡、性別、生育狀況和家庭收入來(lái)對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行定位。

受眾群體：根據(jù)具體興趣和愛(ài)好或者利用再營(yíng)銷(xiāo)列表來(lái)指定可以看到你的廣告的用戶(hù)。

設(shè)置內(nèi)容：你希望自己的廣告展示在何處。（通過(guò)使用關(guān)鍵字、主題或展示位置來(lái)限制）

3、制作視頻廣告

輸入要投放廣告的Youtube視頻網(wǎng)址

選擇視頻廣告格式

(1)對(duì)于插播廣告，你需要完成以下信息：最終到達(dá)網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號(hào)召性用語(yǔ)、標(biāo)題、隨播橫幅廣告（可使用自動(dòng)生成的也可自行上傳圖片）、廣告名稱(chēng)等。

(2)對(duì)于視頻發(fā)現(xiàn)廣告，你需要完成以下信息：縮略圖、標(biāo)題、內(nèi)容描述1、2和廣告名稱(chēng)。

(3)對(duì)于導(dǎo)視廣告：視頻一定要在6秒鐘以?xún)?nèi)。需要完成的信息：最終到達(dá)網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號(hào)召性用語(yǔ)、隨播橫幅廣告和廣告名稱(chēng)。

(4)對(duì)于不可跳過(guò)的插播廣告：視頻長(zhǎng)度為7~15秒；需要完成的信息：最終到達(dá)網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號(hào)召性用語(yǔ)、隨播橫幅廣告（可使用自動(dòng)生成的也可自行上傳圖片）、廣告名稱(chēng)。

(5)對(duì)于外播廣告，需要完成的信息有：縮略圖、標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、號(hào)召性用語(yǔ)、徽標(biāo)(200*200，透明)，最終到達(dá)網(wǎng)址和廣告名稱(chēng)。

設(shè)置完畢，點(diǎn)擊最下面的“制作廣告系列”后，靜待通過(guò)審核，視頻廣告就開(kāi)始正常投放了。

注意：投放視頻廣告的過(guò)程中，如果你選擇廣告系列子類(lèi)型為“廣告序列“，投放步驟會(huì)與上面步驟2和3稍有不同:

視頻廣告序列允許你按照自定義的順序向用戶(hù)展示一系列視頻，從而講述你的產(chǎn)品或品牌故事。廣告序列廣告系列都包含一系列“步驟”，每個(gè)步驟都包含一個(gè)廣告組和一個(gè)視頻廣告。（可行的視頻廣告格式：可/不可跳過(guò)的插播廣告和導(dǎo)視廣告；投放網(wǎng)絡(luò)：Youtube）

第1步（第一個(gè)廣告組和視頻廣告）：凡是符合此廣告系列定位條件的用戶(hù)，均可看到此步驟。

你需要完成的廣告信息包括: Youtube視頻網(wǎng)址、設(shè)置廣告格式、最終到達(dá)網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號(hào)召性用語(yǔ)、隨播橫幅廣告、廣告名稱(chēng)和出價(jià)。

第2步：

點(diǎn)擊+新步驟，開(kāi)始設(shè)置第二個(gè)廣告組和視頻廣告。

注意：這里比第一步驟多了個(gè)步驟轉(zhuǎn)換：即在此設(shè)置此步驟的廣告該向哪些用戶(hù)展示？

展示：已經(jīng)獲得上個(gè)步驟的廣告的展示的用戶(hù)

查看：上個(gè)廣告是可跳過(guò)的插播廣告，與其進(jìn)行了互動(dòng)或至少觀看了 30 秒（若少于30秒，則是看完整個(gè)廣告）的用戶(hù)。

跳過(guò)：上個(gè)步驟的廣告是可跳過(guò)的插播廣告且點(diǎn)擊了跳過(guò)的用戶(hù)

然后，輸入投放視頻的Youtube網(wǎng)址，完善與第一步中一樣的廣告信息：包括廣告格式、最終到達(dá)網(wǎng)址等。

注意：在步驟轉(zhuǎn)換那里，如果某一步你選擇了查看/跳過(guò)，則還需要同時(shí)設(shè)置另一個(gè)分支：跳過(guò)/查看；如果選擇了展示，則不必同時(shí)設(shè)置其他選項(xiàng)。

看下圖，是不是跟流程圖很類(lèi)似…

以此類(lèi)推，來(lái)設(shè)置第3步、第4步、第5步即可….（來(lái)源： 外貿(mào)SEO英文推廣）

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（來(lái)源：谷歌大叔）