精準(zhǔn)營(yíng)銷“一覽眾山小”

      商務(wù)部通報(bào)2012年上半年我國(guó)商務(wù)運(yùn)行情況，我國(guó)外貿(mào)出口從去年9月開始出現(xiàn)增速下滑，直至今年2月開始慢慢回暖，上半年實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng)，跌宕起伏的過程可謂是經(jīng)歷了“翻山越嶺”。

      目前我國(guó)外貿(mào)面臨“五座大山”。

      第一座“大山”是外需嚴(yán)重不足。今年以來，全球經(jīng)濟(jì)遲遲未復(fù)蘇，美國(guó)增長(zhǎng)乏力，歐盟持續(xù)萎縮，日本依舊低迷，新興經(jīng)濟(jì)體發(fā)展不樂觀，整個(gè)海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)口需求普遍飽和。

      第二座“大山”是成本上升過快。去年外貿(mào)企業(yè)普遍反映出口成本暴增，甚至有外資企業(yè)反映一年工資成本就上漲了20%。過高的成本影響了部分企業(yè)部分商品出口的競(jìng)爭(zhēng)力。

      第三座“大山”是貿(mào)易環(huán)境的嚴(yán)峻。一方面貿(mào)易摩擦增多，另一方面貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)加大。上半年我國(guó)共遭遇了18個(gè)國(guó)家、地區(qū)發(fā)起的反傾銷、反補(bǔ)貼、特保等貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查40起，報(bào)損金額3300萬(wàn)美金。

      第四座“大山”是開辟海外市場(chǎng)的途徑過少。當(dāng)前各外貿(mào)企業(yè)開辟海外市場(chǎng)、尋找國(guó)外買家的途徑較少，主要還是依賴傳統(tǒng)的展會(huì)和B2B電子商務(wù)平臺(tái)。但是這只能網(wǎng)羅到一小部分國(guó)外買家，更寬更廣的搜索引擎渠道沒有被覆蓋到。海商網(wǎng)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的理念和綜合性推廣的模式還沒有被普及和接受。

      第五座“大山”是網(wǎng)絡(luò)交易存在的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度快，各類不具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)資質(zhì)的小網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體打著“快速推廣”幌子，虛假?gòu)V告層出不窮，投資后效果得不到保障。

      在外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，國(guó)家及時(shí)出臺(tái)扶持方針，商務(wù)部和有關(guān)部門以及地方政府也積極配合，采取措施并大力落實(shí)。企業(yè)迎難而上，推動(dòng)今年上半年的出口穩(wěn)步爬坡，實(shí)現(xiàn)了9.2%的增長(zhǎng)。

      在商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長(zhǎng)聶林海親臨海商網(wǎng)并提出指導(dǎo)意見后，海商網(wǎng)也及時(shí)調(diào)整電子商務(wù)平臺(tái)結(jié)構(gòu)，更新研發(fā)技術(shù)，完善售后服務(wù)，為廣大外貿(mào)企業(yè)開辟海外市場(chǎng)保駕護(hù)航。

      根據(jù)目前的形勢(shì)，盡管面臨的“五座大山”依舊給外貿(mào)行業(yè)制造了一些困難，但是是要發(fā)揮“愚公移山”的精神，只要找準(zhǔn)了適合自己的推廣方向，外貿(mào)企業(yè)就能夠借助“精準(zhǔn)營(yíng)銷”逆流而上，一覽眾山??！