Instagram營銷：IGTV長視頻平臺(tái)使用教程及分析指標(biāo)

當(dāng)Instagram在2018年推出長視頻平臺(tái)IGTV時(shí)，后者曾一度被拿來與YouTube作比較，二者成了直接的競爭對手。

IGTV既是獨(dú)立的視頻共享APP，又是Instagram現(xiàn)有功能的擴(kuò)展。

初期為了與YouTube“劃清界限”，IGTV平臺(tái)僅支持豎向視頻（現(xiàn)已支持橫向視頻），并將其定位為適合移動(dòng)設(shè)備使用的視頻應(yīng)用。但其實(shí)IGTV的特色功能其實(shí)和YouTube與其他視頻共享平臺(tái)存在本質(zhì)的不同，而作為布局社媒營銷的賣家，你則需要學(xué)會(huì)利用IGTV的差異性和獨(dú)特性去促進(jìn)增長。

IGTV VS YouTube：IGTV與眾不同之處何在？

平臺(tái)如何使用戶與內(nèi)容進(jìn)行交互決定了哪種內(nèi)容效果最好。IGTV如何能夠在不與YouTube沖突的情況下擴(kuò)大其用戶群，究其原因包括：

?IGTV視頻自動(dòng)播放

?IGTV的豎向視頻表現(xiàn)尤為出眾

?IGTV的競爭內(nèi)容較少（意味著內(nèi)容獲得展示的機(jī)會(huì)更大）

?IGTV與Instagram feed和Instagram Stories之間的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，用戶跨內(nèi)容、跨平臺(tái)交叉互傳方便

?IGTV允許在視頻描述中添加可點(diǎn)擊的鏈接，引流更直接

IGTV尺寸、規(guī)格和視頻上傳要求

你需要在擁有Instagram帳戶的前提下，才能將視頻發(fā)布到IGTV。雖然IGTV是一個(gè)獨(dú)立的APP，但其賬戶的關(guān)注列表和粉絲與你的Instagram帳戶是相同的。可以說，IGTV更大的意義是作為增加Instagram受眾的工具。

你需要遵循如下IGTV視頻要求：

?時(shí)長：不少于1分鐘，不多于15分鐘（移動(dòng)端）或60分鐘（PC端）

?文件類型：以MP4文件格式上傳

?文件大小：最大文件大小為650MB（10分鐘以下的視頻）或3.6GB（10分鐘-60分鐘的視頻）

?尺寸：9:16的長寬比（豎向視頻）或16:9的長寬比（橫向視頻）

分辨率：最低分辨率為720像素

幀率：最小幀率為30 FPS（每秒幀數(shù)）

內(nèi)容規(guī)則：如果你的視頻不符合Instagram內(nèi)容規(guī)則要求，則有被舉報(bào)和刪除的風(fēng)險(xiǎn)。

IGTV的使用方法

由于IGTV賬戶與Instagram帳戶的關(guān)注列表都已同步，因此，你發(fā)布的視頻將出現(xiàn)在你的IGTV頻道上，用戶可以從你的Instagram個(gè)人簡介或直接從IGTV帖子中訪問它們，而在Instagram上關(guān)注你的用戶都可以看到你的IGTV帖子。

你可以從Instagram APP、IGTV APP或?yàn)g覽器中上傳視頻。

如何創(chuàng)建你的IGTV頻道？

移動(dòng)端：

?下載并打開IGTV APP，或點(diǎn)擊Instagram APP右上角的IGTV圖標(biāo)。

?點(diǎn)擊“設(shè)置”圖標(biāo)，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建頻道（Create Channel）”。

PC端：

?打開網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，然后跳轉(zhuǎn)到Instagram.com。

?點(diǎn)擊右上角的“個(gè)人簡介”圖標(biāo)。

?選擇個(gè)人簡介下方的“IGTV”選項(xiàng)卡。

?單擊“開始創(chuàng)建（Get Started）”，然后按照說明進(jìn)行操作。

如何將視頻上傳到IGTV？

移動(dòng)端：

?打開IGTV APP，或點(diǎn)擊Instagram APP右上角的IGTV圖標(biāo)。

?點(diǎn)擊右上角的“+”圖標(biāo)，選擇一個(gè)視頻，然后點(diǎn)擊“下一步”。

?拖動(dòng)屏幕底部的滑塊選擇視頻封面，或從本地相冊中選擇文件，然后點(diǎn)擊“下一步”。

?添加你的視頻標(biāo)題、描述，并對封面照片進(jìn)行編輯，然后選擇你喜歡的分享選項(xiàng)（即同步發(fā)布到……）。

?點(diǎn)擊“發(fā)布”。

PC端：

?打開網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，然后跳轉(zhuǎn)到Instagram.com。

?點(diǎn)擊右上角的“個(gè)人簡介”圖標(biāo)。

?選擇個(gè)人簡介下方的“IGTV”的選項(xiàng)卡。

?點(diǎn)擊“上傳”。

?選擇“+”圖標(biāo)，并從本地文件中選擇一個(gè)視頻或者拖放一個(gè)視頻文件

?上傳時(shí)會(huì)自動(dòng)生成封面照片，但是你可以選擇“編輯”來添加自己的封面圖。

?添加你的視頻標(biāo)題、描述并選擇你喜歡的分享選項(xiàng)。

?點(diǎn)擊“發(fā)布”。

如何提高IGTV播放量？

1、在Instagram上交叉推廣IGTV視頻

由于Instagram可以輕松地將用戶從一個(gè)內(nèi)容流帶到另一個(gè)內(nèi)容流，因此在Instagram的其他內(nèi)容頻道上推廣IGTV視頻非常重要。而且，選擇關(guān)注你的用戶應(yīng)該很愿意接受你為他們帶來的更豐富的內(nèi)容。

2、優(yōu)化你的視頻標(biāo)題和描述

IGTV標(biāo)題的字符上限是75個(gè)字符，但是，當(dāng)標(biāo)題顯示在“關(guān)注”或“熱門”列表中時(shí)，標(biāo)題將被截?cái)酁榧s50個(gè)字符。視頻描述的字符上限為2200個(gè)字符，但也要盡量保持精簡，因?yàn)檫^于冗長的描述很容易被用戶直接跳過或忽略。

為了增加覆蓋范圍，你可以在描述中添加與視頻內(nèi)容相關(guān)的Instagram標(biāo)簽，與在帖子和Stories中一樣。

記得使用IGTV的特色功能：直接在視頻描述中添加鏈接，以便更好地為你的網(wǎng)站引流。

3、使用醒目的視頻封面

當(dāng)前，在IGTV上有許多來自其他平臺(tái)的視頻，它們中的一部分可能因?yàn)椴皇菫镮GTV特制的，所以并沒有精心挑選封面，因此，一個(gè)帶有色彩鮮艷、搶眼的視頻封面更有可能讓你脫穎而出。

4、直截了當(dāng)

IGTV允許你發(fā)布最長達(dá)1小時(shí)的視頻，但還是建議你不要拖沓，盡量保持簡短。數(shù)據(jù)顯示，近25%用戶愿意看完20分鐘的視頻，因此，建議你盡量將時(shí)長控制在20分鐘以內(nèi)。

迅速拋出你的看點(diǎn)，在視頻的開頭，你大概有10秒鐘的時(shí)間去說服用戶繼續(xù)看完你的視頻。

5、注意視頻在無聲狀態(tài)下的信息傳達(dá)力

目前，關(guān)于IGTV用戶的觀看習(xí)慣的信息較少，但有數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook上85%的移動(dòng)視頻內(nèi)容是在靜音狀態(tài)下被播放的，因此，我們可以合理推斷，大多數(shù)IGTV視頻也將受到同樣的待遇。

此時(shí)，字幕就起到了非常重要的輔助功能。以下推薦一些免費(fèi)或優(yōu)惠的字幕制造軟件：

?Clipomatic（4.99美元，僅適用于iOS）：使用語音識別功能將字幕自動(dòng)添加到手機(jī)視頻中。

?InShot（去除水印的費(fèi)用為2.99美元）：免費(fèi)的視頻編輯APP，允許你添加字幕。你還可以在APP內(nèi)購買貼紙和濾鏡等其他功能。

?Kapwing（500 MB以下文件免費(fèi)使用）：免費(fèi)創(chuàng)建無水印的視頻、GIF和圖片。

?Happy Scribe（每小時(shí)12歐元）：一種轉(zhuǎn)錄服務(wù)，具有靈活的即付即用結(jié)構(gòu)，可自動(dòng)翻譯120多種語言。

衡量IGTV表現(xiàn)的一些指標(biāo)

IGTV內(nèi)置許多現(xiàn)成的分析工具，可以為你提供用于評估視頻內(nèi)容表現(xiàn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，并從總體上為你提供一個(gè)用戶行為見解，以幫助你進(jìn)一步優(yōu)化IGTV。

（圖源：shopify.in）

這些指標(biāo)分別能夠說明什么問題？

1）觀看次數(shù)（Views）

觀看次數(shù)為看過你帖子的用戶數(shù)量（同一用戶多次瀏覽算作一次）。1次合格的觀看次數(shù)為在帖子上停留時(shí)間超過3秒的用戶。

表明：

?如果你的Instagram賬戶有很多粉絲但I(xiàn)GTV的播放量不高，則意味著你的用戶沒有從Instagram進(jìn)入到IGTV

?如果你的粉絲很少，但是播放量很高，則意味著你的內(nèi)容覆蓋范圍較廣，顯示在了其他用戶的feed中，但是他們沒有關(guān)注你

?如果你的粉絲量和播放量成正比，那么意味著你正在培養(yǎng)非常有價(jià)值的受眾

2）參與度（Engagement）

參與度是指你帖子收到的點(diǎn)贊和評論的總數(shù)。

表明：

?參與度較高，意味著你的視頻能夠很好的抓住受眾的眼球，并且比較符合受眾的“口味”，你可以考慮把更多的精力放在“吸粉”上。

?參與度較低，意味著你的視頻沒有引起足夠多用戶的關(guān)注，但如果你的播放量較高卻沒有獲得很多的點(diǎn)贊或評論，你可能需要著重完善內(nèi)容質(zhì)量。

3）受眾保留率（Audience Retention）

完整觀看視頻的用戶的占比。

表明：

?較高的受眾保留率意味著你的內(nèi)容吸引力非常強(qiáng)，你目前應(yīng)該集中精力在如何提高播放量上

?較低的受眾保留率可能意味著你的視頻太長，與用戶預(yù)期不符或者內(nèi)容乏味

4）受眾保留率圖表

在收集受眾保留率數(shù)據(jù)，以圖表的形式直觀地告訴你大多數(shù)用戶在視頻的幾分幾秒關(guān)閉了視頻。

表明：

?如果較多用戶過早關(guān)閉視頻，則可能表明他們認(rèn)為你的視頻封面具有誤導(dǎo)性。

?如果大多數(shù)用戶在視頻結(jié)尾前關(guān)閉視頻，那么你可能需要測試，如果改用較短的視頻用戶能否堅(jiān)持到播放結(jié)束。

?如果較多用戶在視頻中的某個(gè)位置關(guān)閉視頻，則表明該視頻中的某些內(nèi)容引起不適或者你要排查是否出現(xiàn)了播放bug。

（圖源：shopify.in）

小結(jié)

IGTV的風(fēng)行其實(shí)把更多的機(jī)會(huì)給到了較小的品牌，這些品牌可以在尚未出現(xiàn)“意見領(lǐng)袖”前搶個(gè)先機(jī)，在平臺(tái)上培養(yǎng)固定的受眾群體和忠實(shí)客戶。品牌可以充分發(fā)揮創(chuàng)意和優(yōu)勢，率先分食這個(gè)較新的營銷平臺(tái)。

（來源：Instagram廣告君）

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