一文秒懂?dāng)?shù)據(jù)追蹤武器Facebook Pixel及其安裝教程

當(dāng)賣家做Facebook站外引流時， Facebook Pixel定是必不可少的工具之一。它可以幫助你監(jiān)控Facebook廣告成效、提供準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化率并根據(jù)網(wǎng)站流量為你創(chuàng)造自定義受眾。當(dāng)某位用戶訪問你的獨(dú)立站并采取相關(guān)操作（例如購物）時，F(xiàn)acebook Pixel便會觸發(fā)并報告相關(guān)操作，這樣一來你便可以知道消費(fèi)者是通過瀏覽哪一個Facebook 廣告后采取的操作。你還可以使用自定義受眾進(jìn)行再營銷。本文將逐步談?wù)撚嘘P(guān)Facebook Pixel的相關(guān)知識以及其安裝方式。

Facebook Pixel除了提供了強(qiáng)大的用戶群建設(shè)和跟蹤選項，還可以：

·追蹤轉(zhuǎn)化率。例如購買、每轉(zhuǎn)換成本（CPA）和轉(zhuǎn)化率（CVR）；

·收益報告。大多數(shù)電子商務(wù)購物車可以將實際訂單價值傳遞Facebook。這可以幫助你衡量廣告支出的回報（ROAS），這往往比每筆銷售的成本更重要；

·分析銷售渠道。你可以查看產(chǎn)品瀏覽統(tǒng)計數(shù)，并將其與添加到購物車的數(shù)量、結(jié)帳數(shù)量和購買數(shù)量進(jìn)行比較。如果轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期，你就可以集中精力完善銷售渠道；

·通過網(wǎng)站訪客創(chuàng)建再營銷受眾。再營銷對于促進(jìn)新老訪客的轉(zhuǎn)化率非常重要，你可以創(chuàng)建自定義受眾群體，比如加購但未結(jié)賬的用戶。使用網(wǎng)站上的Facebook像素，當(dāng)用戶觸發(fā)行為時，用戶將被添加到列表中；

·在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)造出相似受眾。這類受眾群體與受眾源有相似的特征。粗放的獲客只會帶來較低的轉(zhuǎn)化和互動，而相似受眾基于共同特征更有可能促成銷售轉(zhuǎn)化；

·可以優(yōu)化轉(zhuǎn)換并節(jié)省成本。AdEspresso最近進(jìn)行的一項價值1000美元的實驗表明，優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊的每次轉(zhuǎn)換成本是優(yōu)化轉(zhuǎn)換成本的3.4倍。簡單地使用pixel，你就可以在不使用pixel的情況下，花1000美元獲得與花3400美元在廣告上相同的結(jié)果；

·可創(chuàng)建動態(tài)廣告，以幫助你向網(wǎng)站訪客展示他們在你網(wǎng)站上查看過的商品或相關(guān)商品。

如何創(chuàng)建Facebook Pixel

每個Pixel都有獨(dú)特的15位ID，通常Facebook Pixel可以理解為一串Java代碼，你可以將其安裝在每個想要跟蹤的頁面上。這段代碼允許系統(tǒng)接收網(wǎng)站上的操作信息，從而提高 Facebook 廣告與受眾的相關(guān)度。有兩種方法來生成獨(dú)特的代碼：Ads Manager和Business Manager。

模式1：Ads manager

·點(diǎn)擊左上角的下拉菜單，找到Ads Manager，然后點(diǎn)擊選項底部的“All Tools”；

·然后選擇“Pixels”；

·你會在Pixel頁面上看到以下內(nèi)容：

·當(dāng)你點(diǎn)擊“Create a Pixel”后，需要為Pixel命名。

模式2：Business Manager

·在Business Manager中，導(dǎo)航至左側(cè)菜單上的Pixel部分，并開始創(chuàng)建一個新Pixel；

·與Ads Manager中的操作類似，為Pixel命名。你可以最多創(chuàng)建100個像素，但前提是需要有Business Manager；

·最后你需要將Pixel分配給特定的廣告賬戶，這樣它就可以用于你的廣告活動。

接下來，你就需要決定如何安裝Pixel。

如何安裝Facebook Pixel

當(dāng)你創(chuàng)建Pixel并進(jìn)行設(shè)置時，F(xiàn)acebook會自動為你提供幾種不同的像素安裝方法。本指南將向你展示：

·如何手動安裝跟蹤pixel；

·如何在Shopify商店輕松安裝pixel。

手動安裝

手動安裝是安裝Facebook pixel的傳統(tǒng)且常見的方式。

·當(dāng)你在Ads Manager的pixel頁面，會看到“Finish Setting Up Pixel”選項，如果還沒有安裝，點(diǎn)擊即可；

·此部分將顯示三個不同的選項。繼續(xù)并選擇“Install Manually”；

·接下來你將看到一個巨大的文本代碼框，然后進(jìn)行復(fù)制；

·將其安裝到網(wǎng)站要跟蹤的每個單獨(dú)頁面的標(biāo)頭上；

·當(dāng)你點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)至后臺，進(jìn)入每個頁面的代碼；

·然后將pixel安裝在標(biāo)頭中；

在Shopify中安裝Facebook像素

在Shopify商店安裝跟蹤像素的過程很簡單。

·首先，導(dǎo)航至Facebook Ads Manager，在左上角的菜單的右下方的找到“All tool”，在“Measure & Report”下拉菜單中找到“pixel”；

·點(diǎn)擊后就可以在pixel名稱下找到你的pixel ID；

·復(fù)制pixel ID，然后前往Shopify商店；

·導(dǎo)航至“Preferences”底部的“Sales Channels”；

·然后向下滾動至“Facebook Pixel”；

·你現(xiàn)在要做的就是把你已經(jīng)從Facebook復(fù)制的像素ID粘貼到這個框里：

如何為你的Facebook像素添加事件

安裝Facebook像素后，你需要為它添加事件，以確定實際跟蹤的是什么。

你需要選擇頁面加載時追蹤事件或用戶操作時追蹤事件。如果操作將用戶帶到特定落地頁（例如完成購買后的確認(rèn)頁面），就選擇頁面加載時追蹤事件。如果操作需要用戶執(zhí)行點(diǎn)擊操作（例如點(diǎn)擊加入購物車或購買按鈕），就選擇用戶操作時追蹤事件。

·對于頁面加載事件：將代碼嵌入頁面的標(biāo)頭結(jié)尾部分下方，在許多網(wǎng)站中，該位置位于開始標(biāo)簽 之后；

·對于用戶操作事件：將事件代碼添加至想要設(shè)置的操作（例如某個按鈕）旁邊的成對腳本標(biāo)簽之間。

確保Facebook Pixel正常運(yùn)行

你知道有一系列的工具可以幫助你檢查Pixel設(shè)置是否正確嗎？包括Facebook Pixel Helper（Chrome瀏覽器擴(kuò)展程序）和Business Manager中的Pixel部分。

此外，你是否為像素打開了高級匹配？通常它是默認(rèn)關(guān)閉的，所以大多數(shù)廣告客戶不會使用它……但你可以在60秒內(nèi)激活它。

高級匹配允許Facebook從網(wǎng)站獲取用戶提交的數(shù)據(jù)（如電子郵件地址和電話號碼），以提供更精確的匹配和更廣泛的自定義受眾，以便重新定向。

（來源：流量FB）

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