跨境進(jìn)口電商大爆發(fā)：進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)迎來了黃金期！

消費(fèi)水平的提升，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求也在提升，而做為國(guó)際品牌的產(chǎn)品也正在被大家所向往，雖然有很多產(chǎn)品也是產(chǎn)于咱國(guó)，質(zhì)量也不一定比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品好，但這是大家在追求上的一種需求，或者也是在溫飽之上，對(duì)新東西的向往。

政策紅利下，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)迎來了黃金期

前不久，中國(guó)國(guó)際商會(huì)聯(lián)合德勤中國(guó)研究中心與阿里研究院發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》，我們可以看到中國(guó)正積極擴(kuò)大進(jìn)口，并陸續(xù)降低外國(guó)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門檻。中國(guó)多次大幅降低進(jìn)口關(guān)稅，達(dá)到并超過世界貿(mào)易組織對(duì)發(fā)展中成員的要求。與此同時(shí)，隨著國(guó)家跨境電商利好政策出臺(tái)，跨境業(yè)務(wù)也迎來快速發(fā)展。

中國(guó)國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)秘書局部長(zhǎng)喻敏表示：“跨境電商進(jìn)口的普惠發(fā)展，既充分顯示了我國(guó)向各國(guó)進(jìn)一步開放市場(chǎng)的誠(chéng)意，有助于使全球產(chǎn)業(yè)鏈更加活躍，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來多元化動(dòng)力，也為滿足人民群眾不斷升級(jí)的消費(fèi)需求、實(shí)現(xiàn)美好生活提供了更多選擇”。

德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸胺€(wěn)健的進(jìn)口消費(fèi)政策，有效刺激進(jìn)口消費(fèi)從業(yè)者對(duì)行業(yè)的信心和消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，消費(fèi)者多元化、個(gè)性化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求也得到了充分滿足和釋放?！?/span>

政策紅利下，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)迎來了黃金期，而數(shù)字化應(yīng)用和普惠發(fā)展也是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)另外兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費(fèi)觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區(qū)的消費(fèi)者，他們對(duì)有一定附加值的品牌和品質(zhì)化的進(jìn)口消費(fèi)需求也正逐漸釋放。

在國(guó)家不斷釋放利好政策以及消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，近幾年跨境電商不斷壯大?？缇畴娚坛掷m(xù)在一二線城市全面滲入，在三至五線城市的進(jìn)口消費(fèi)發(fā)展迅猛。隨著跨境電商在眾多地域普及，跨境電商消費(fèi)群體也展現(xiàn)出新的活力。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，普惠趨勢(shì)下的進(jìn)口消費(fèi)群體滲透率逐步提升，30歲以下的年輕消費(fèi)群體成了進(jìn)口消費(fèi)主力軍，女性消費(fèi)和60歲以上的老年消費(fèi)市場(chǎng)也持續(xù)增長(zhǎng)。

天貓國(guó)際成雙11“全球購(gòu)物車”，進(jìn)口美容儀賣出超25萬件

天貓國(guó)際成中國(guó)消費(fèi)者的全球購(gòu)物車，今年天貓雙11，全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)超22000個(gè)海外品牌，為中國(guó)消費(fèi)者帶來超620000款進(jìn)口商品。天貓國(guó)際聯(lián)動(dòng)2500多個(gè)海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務(wù)，幫助消費(fèi)者買到心儀的進(jìn)口商品?？萍济廊?、進(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮流鞋服成為今年雙11進(jìn)口消費(fèi)新的六大趨勢(shì)，品類成交增長(zhǎng)最為顯著。進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步普及，不僅是95后年輕人成為消費(fèi)主力，“銀發(fā)族”異軍突起，消費(fèi)群體全面滲透。 “首店經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā) 天貓國(guó)際成品牌增長(zhǎng)新主場(chǎng)

為抓住雙11這個(gè)一年當(dāng)中最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，海外品牌加速入華，今年雙11前入駐天貓國(guó)際的新品牌同比超過300%，進(jìn)口的首發(fā)新品超過了120000件。 

雙11帶動(dòng)天貓國(guó)際品牌整體增長(zhǎng)，167個(gè)品牌成交過千萬，8個(gè)品牌過億。 

2525個(gè)品牌趕在雙11前在天貓國(guó)際開店，其中7月和8月，新品牌入駐數(shù)量最多，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了449%、638%。86個(gè)新品牌成交過百萬，9個(gè)新品牌成交過千萬。

今年4月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店雙11首小時(shí)成交超1000萬，單價(jià)上萬元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000臺(tái)。以爆款生發(fā)頭盔亮相的韓國(guó)ulike首小時(shí)成交過300萬。 

9月入駐天貓國(guó)際的日本高端手賬品牌Hobonichi，僅用了兩個(gè)月不到的時(shí)間就迅速走紅。手寫小筆記本一個(gè)要賣400多，盡管價(jià)格不低，但依舊擋不住消費(fèi)者的熱情，雙11開場(chǎng)僅30分鐘成交過100萬，一天賣出21000本，這相當(dāng)于日本線下一家店一年的銷量。

進(jìn)口消費(fèi)群體全面滲透 加速普及

進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步普及，成為中國(guó)百姓家庭生活的日常。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)口消費(fèi)群體全面滲透，95后成為進(jìn)口消費(fèi)主力人群，有錢有閑的“銀發(fā)族”今年雙11異軍突起。

數(shù)據(jù)顯示，95后雙11成交同比增速達(dá)75%，面部護(hù)膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服最受他們青睞。

60歲以上的“銀發(fā)族”盡管人數(shù)占比不到 5%，但增速卻高達(dá)30%，反超70、80后。銀發(fā)族有錢有閑，在熟練掌握智能手機(jī)使用技巧后爆發(fā)出強(qiáng)大進(jìn)口消費(fèi)能力，他們最舍得在提升生活舒適度和樂趣上花錢。其中，進(jìn)口床上用品是他們的最愛，客單價(jià)三千元以上的乳膠床墊增長(zhǎng)5752%。此外，他們還喜歡買寵物用品、進(jìn)口酒水、母嬰用品等。

 由一二線城市帶動(dòng)的進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步向三至五先城市和縣域地區(qū)普及。三至五線城市和縣域地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)48%，人數(shù)占比增長(zhǎng)至46%。 今年雙11，科技美容成為最熱趨勢(shì)，進(jìn)口美容儀賣出了超25萬件，生發(fā)儀8小時(shí)賣出超3000件，潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10000臺(tái)。此外，進(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮流鞋服成為新六大進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)。

從這一次的雙十一的數(shù)據(jù)來看，進(jìn)口的爆發(fā)力還是很強(qiáng)的，并且在年齡段上來看，95后有了很大的市場(chǎng)量，而銀發(fā)一族的增長(zhǎng)也很猛，可以看到了進(jìn)口商品在大家的心目中還是很受歡迎的。

（來源：跨境干貨）
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