旺季營(yíng)銷痛癥：為何你的谷歌廣告無(wú)法顯示？

為什么在谷歌上搜索時(shí)看不到自己投放的廣告？實(shí)際上，有很多因素會(huì)影響廣告的投放和曝光，以下是你的廣告未能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的一些主要原因。

谷歌作為搜索引擎的目標(biāo)是為用戶的搜索提供相關(guān)的結(jié)果。如果用戶搜索了某個(gè)品牌，但沒(méi)有點(diǎn)擊廣告，則會(huì)對(duì)點(diǎn)擊率產(chǎn)生影響，并向谷歌發(fā)送負(fù)面信號(hào)。這些都會(huì)影響廣告的質(zhì)量分，以及谷歌是否會(huì)向其他用戶展示你的廣告。

谷歌有一款名為Ad Preview and Diagnosis的工具，你應(yīng)該將其用于測(cè)試關(guān)鍵詞。

你可以通過(guò)此工具了解某個(gè)關(guān)鍵詞廣告無(wú)法顯示的原因。

1、廣告預(yù)算太低

如果你的廣告系列預(yù)算有限，則你可能無(wú)法每次都能參加競(jìng)價(jià)。如果每日預(yù)算對(duì)于廣告系列中關(guān)鍵詞的搜索量和每次點(diǎn)擊費(fèi)用而言太低的話，谷歌可能不會(huì)選擇展示你的廣告。如果你想查看由于預(yù)算或排名較低而損失的展示次數(shù)的百分比，則可勾選以下指標(biāo)：

2、廣告的排名太低

廣告排名=出價(jià)*質(zhì)量得分。

如果廣告出價(jià)和質(zhì)量分太低，則可能會(huì)由于廣告排名較低而無(wú)法贏得競(jìng)價(jià)。此時(shí)你需要考慮提高出價(jià)（可以使用智能出價(jià) ），并努力提高質(zhì)量得分的三個(gè)組成部分：

廣告相關(guān)性：廣告文案是否與用戶的搜索查詢和意圖相符？

預(yù)期的點(diǎn)擊率：廣告文案是否能夠吸引用戶點(diǎn)擊？

目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)：著陸頁(yè)加載速度是否夠快，與用戶搜索相匹配并提供良好的體驗(yàn)？

3、在廣告投放時(shí)間之外搜索

如果你安排了投放時(shí)段，那么排除規(guī)則或出價(jià)調(diào)整可能會(huì)阻止廣告展示。你可以在廣告投放排期中檢查設(shè)置。

4、其他原因

設(shè)備

如果你是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行搜索，則可能會(huì)遇到設(shè)備排除或否定出價(jià)調(diào)整的情況，這可能會(huì)影響廣告的展示。

人群畫(huà)像

你的廣告系列是否僅針對(duì)特定年齡段或性別？這也是無(wú)法查看到廣告的因素之一。

受眾群體

如果你要投放再營(yíng)銷廣告系列，則只有在屬于目標(biāo)受眾群體的情況下，你才會(huì)看到該廣告。另外，根據(jù)你是在站內(nèi)完成操作還是屬于客戶列表，也可能會(huì)被排除在受眾群體之外。

IP地址

如果廣告系列排除了你的IP地址，則你可能看不到廣告。建議你檢查設(shè)置，看看是否是由這種情況造成的。 

位置

你可能為廣告系列設(shè)置了位置排除選項(xiàng)。如果你從其他地方搜索，就可能看不到廣告。檢查位置的設(shè)置，并使用“Ad Preview and Diagnosis”中的位置工具進(jìn)行解決。

5、否定關(guān)鍵詞

使用廣告系列和廣告組否定詞以及否定關(guān)鍵字列表，可能會(huì)導(dǎo)致搜索某些關(guān)鍵詞時(shí)無(wú)法看到你的廣告。

有一款名為Saving Ben Lite的工具，可為你尋找否定關(guān)鍵字。添加正確的否定字詞可以幫助你減少?gòu)V告支出并提高點(diǎn)擊率和廣告相關(guān)性。 

6、谷歌更偏向自然結(jié)果

谷歌通過(guò)搜索結(jié)果頁(yè)面為搜索者提供答案，而將付費(fèi)和自然搜索結(jié)果都放到頁(yè)面下方。以此搜索為例：

谷歌展示了知識(shí)圖譜、答案框、人們也在搜索的搜索結(jié)果，而不是付費(fèi)廣告或傳統(tǒng)的自然結(jié)果。即使你針對(duì)該搜索詞出價(jià)，谷歌仍認(rèn)為其他結(jié)果可為搜索者提供更好的體驗(yàn)。

（來(lái)源：Google引流哥）

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