“深入谷歌后院”，亞馬遜將成為谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)有力競爭者

根據(jù)eMarketer的預(yù)測，谷歌仍占據(jù)美國搜索廣告收入的大頭，但預(yù)計亞馬遜將在未來幾年內(nèi)削弱谷歌的地位。

近年來，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長迅速。第二季度，亞馬遜“其他”類別的收入增長了37%，達(dá)到30億美元，這其中便包括亞馬遜的在線廣告業(yè)務(wù)。人們逐漸認(rèn)為亞馬遜的數(shù)字廣告部門將是Facebook和Google“兩強(qiáng)壟斷”的競爭者。eMarketer在2月表示，預(yù)計2019年亞馬遜將占美國數(shù)字廣告支出的8.8%，高于2018年的6.8%。

同時，廣告對谷歌也至關(guān)重要：上一季度廣告業(yè)務(wù)占谷歌母公司Alphabet收入的約84%，搜索廣告是其收入的主要組成部分。

這項新研究側(cè)重于搜索廣告，并稱美國搜索廣告市場今年將增長約18%，達(dá)到551.7億美元。eMarketer表示，谷歌占其中的73.1%，相當(dāng)于403億美元。同時，預(yù)計亞馬遜將同比增長近30%，在2019年達(dá)到70.9億美元，占市場份額的12.9%。到2021年，亞馬遜的市場份額預(yù)計將增長到15.9%，而谷歌的市場份額將縮小到70.5%。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年亞馬遜超過了微軟，成為美國僅次于谷歌的搜索廣告平臺。微軟、Verizon Media和Yelp緊隨谷歌和亞馬遜之后，在美國的搜索廣告收入中所占份額較小，2019年，微軟占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。

（美國搜索廣告收入排名前5的公司。圖片來源：CNBC）

賣家在亞馬遜上可以針對特定搜索詞進(jìn)行出價，從而使搜索詞在用戶搜索結(jié)果中的排名更靠前，這樣賣家就能夠吸引那些準(zhǔn)備購買產(chǎn)品的用戶。使品牌在準(zhǔn)備好觸發(fā)購買時可以正確地吸引用戶。

去年，亞馬遜的廣告功能簡化了品牌，合并為“Amazon Advertising”。亞馬遜在5月份收購Sizmek 廣告服務(wù)器和動態(tài)廣告素材優(yōu)化平臺，將幫助廣告商投放廣告并評估效果，并幫助他們使用數(shù)據(jù)來制造個性化廣告。

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（來源：雨果情報君）

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