又被當(dāng)做垃圾郵件？你的黑五網(wǎng)一營(yíng)銷郵件主題行真的OK嗎？

黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一無(wú)疑讓電子郵件迎來(lái)了年度熱門期，消費(fèi)者的郵箱會(huì)涌現(xiàn)大量的優(yōu)惠活動(dòng)提醒，而引人注目且富有表現(xiàn)力的主題行便成為郵件打開(kāi)的關(guān)鍵力量。因此要想保持高打開(kāi)率，你需要全心全意的打造一個(gè)優(yōu)好的標(biāo)題。

為此，你將通過(guò)本文學(xué)習(xí)如何在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間創(chuàng)建高打開(kāi)率的主題行，以真正的接觸到你的訂閱者，而不是被扔到垃圾郵件文件夾中。此外，文中所提供的一些策略也將適用于其他促銷活動(dòng)電子郵件。

黑五、網(wǎng)一電子郵件主題行的重要規(guī)則

要獲得一定的郵件打開(kāi)率，在為創(chuàng)建主題行時(shí)有幾個(gè)重要的規(guī)則需要遵循：

直截了當(dāng)

開(kāi)門見(jiàn)山已經(jīng)成為一種無(wú)處不在的技巧，黑五、網(wǎng)一的電子郵件活動(dòng)也不例外。通常消費(fèi)者的郵箱里會(huì)涌現(xiàn)大量的促銷郵件，他們沒(méi)有太多的時(shí)間來(lái)閱讀所有的郵件，因此你要直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)你的意圖，例如：

Black Friday is ON！黑色星期五到了！

SALE is HERE促銷在此

70% OFF Everything！所有商品打七折

The best deal of the year！一年中最好的交易

一切從簡(jiǎn)

沒(méi)有必要用華麗的語(yǔ)言來(lái)吸引用戶，相反將你的意圖簡(jiǎn)單地表現(xiàn)出來(lái)，將關(guān)鍵信息用容易理解的詞匯放在主題行的開(kāi)頭，例如：

3-Day Black Friday！為期3天的黑色星期五！

Starts now: 40% Off site-wide！即日起：全場(chǎng)六折！

35% Off. Free Shipping 35%折扣，免費(fèi)送貨

內(nèi)容簡(jiǎn)短一點(diǎn)

雖然常規(guī)的主題行可容納50到60個(gè)字符，但黑五網(wǎng)一的電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)卻是越短越好，通常用10至12個(gè)字符就可以有效地傳達(dá)你的信息。

而且許多訂閱者更喜歡在手機(jī)上閱讀郵件，較長(zhǎng)的主題行可能在較小的屏幕上不會(huì)完全顯示出來(lái)，因此盡可能的創(chuàng)建簡(jiǎn)短的主題行來(lái)傳達(dá)信息：

Last Chance！最后的機(jī)會(huì)！

50% Off！50%折扣！

SALE Starts Now！促銷現(xiàn)在開(kāi)始

Huge Discount！超大折扣！

使用行為動(dòng)詞

通常行為動(dòng)詞可以很好的激勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，黑五網(wǎng)一的郵件主題行亦是如此。強(qiáng)勢(shì)的詞匯總是有用的，但盡量不要聽(tīng)起來(lái)專橫跋扈，你可以使用下列行為動(dòng)詞：

·Take

·Buy

·Get

·Find

個(gè)性化

假日期間訂閱者將會(huì)被大量的優(yōu)惠信息轟炸。但如果你在主題行中使用顧客的名字可以幫助你脫穎而出。這一技巧可能會(huì)讓訂閱著感到被認(rèn)真對(duì)待。但不是每個(gè)人都吃這一套，因?yàn)橛械娜丝赡軙?huì)因此感到厭惡。所以在付諸行動(dòng)之前建議先測(cè)試一下用戶的偏好。

如何在黑五網(wǎng)一的電子郵件中發(fā)揮創(chuàng)意？

詢問(wèn)問(wèn)題

在主題行中添加問(wèn)題有助于引起訂閱者的注意，激發(fā)興趣并觸發(fā)行動(dòng)。問(wèn)題需要與事件本身相關(guān)，并且簡(jiǎn)明扼要。你可以使用如want或ready這樣的動(dòng)詞開(kāi)頭，例如：

Ready for a Black Friday Sale？你為黑五促銷做好準(zhǔn)備了嗎？

Want to Get the Best Discount Ever？你想要得到好的折扣嗎？

保持有趣

有趣的詞匯和詼諧的雙關(guān)語(yǔ)能讓人心情愉悅，營(yíng)造一種積極的氣氛。當(dāng)人們放松時(shí)，更容易傳遞信息。所以你可以使用有趣、滑稽的主題來(lái)吸引訂閱者，例如：

It’s now or never…機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)……

Pssst! Get the 30% OFF this Black Friday 嘿！這個(gè)黑色星期五優(yōu)惠30%

Better Than Their Deals比別家優(yōu)惠更多

OMG, The biggest sale ever！OMG！有史以來(lái)的大促銷活動(dòng)

緊迫感

在銷售旺季，別忘了在主題行中營(yíng)造一種緊迫感，通過(guò)時(shí)間限制來(lái)迫使消費(fèi)者購(gòu)買，可靠的做法就是在你的主題行開(kāi)頭加上時(shí)間限制。一些典型的主題包括：

Last day！40% Discount最后一天！40%的折扣

ONE DAY僅此一天！

24 HOUR SALE24小時(shí)促銷

STARTS NOW促銷現(xiàn)在開(kāi)始

Discount starts Tonight折扣今晚開(kāi)始

Discount ends Tonight折扣今晚結(jié)束

打稀缺牌

另一個(gè)深受電子郵件營(yíng)銷人員喜愛(ài)的手段就是建立一種稀缺感。消費(fèi)者害怕錯(cuò)過(guò)優(yōu)惠交易的情緒會(huì)刺激他們更快地做出決定。你可以在主題行中使用一下流行詞匯和短語(yǔ)：

Low stock低庫(kù)存

Only 1 day僅此一天

Moving fast暢銷品

Running out即將售罄

Almost sold out幾乎售罄

使用預(yù)覽文本進(jìn)行更高的轉(zhuǎn)換

主題行之后，預(yù)覽文本也起著輔助作用。雖然要求不超過(guò)50個(gè)字符，但這將足以再次強(qiáng)調(diào)主題行。不要錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)加強(qiáng)第一印象的機(jī)會(huì)。

黑五網(wǎng)一主題行思路

以下是黑五網(wǎng)一電子郵件中比較受歡迎且屢試不爽的主題行，你可以試一試看看哪些適合你。

·Special day

·50% OFF Entire Store

·Get a free gift

·Save 40%

·Shop

·Best Offer

·VIP Discount

·Buy one get 50% off

·BOGO

·Get amazing deals now！

·Take 30% OFF

在你想到了幾個(gè)合適的主題行后要做的第一件事就是進(jìn)行測(cè)試，A/B測(cè)試通常會(huì)告訴你什么可行，什么不可行。你可以使用其他季節(jié)性銷售來(lái)找出最佳的轉(zhuǎn)換主題行，然后在黑五網(wǎng)一活動(dòng)之前做一些站點(diǎn)測(cè)試來(lái)完善結(jié)果。

（來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。