干貨：Facebook輪播廣告和精品欄廣告的創(chuàng)建策略

文字占比不超過20%。

視頻規(guī)格：

只限支持的格式；

文件大小：不超過4GB；

時長不超過240分鐘；

分辨率：1080 X 1080像素；

比率：1：1；

文字長度：

文案：125個字符；

標(biāo)題：25個字符；

鏈接描述：20個字符。

Facebook輪播廣告投放策略

無論你是著重介紹單個產(chǎn)品還是幾個不同的產(chǎn)品，每個頁面都應(yīng)該前一個頁面為基礎(chǔ)。確保每個圖像或視頻在視覺上有所不同，這種差異有助于使你的廣告更具吸引力，并吸引觀眾點擊進入下一個頁面。

可以在廣告中使用文字來對你要傳達的信息作出說明，標(biāo)題、描述和CTA應(yīng)提供有關(guān)每個頁面的附加背景信息。

輪播廣告的十個頁面不一定都要全部使用，你可以根據(jù)推廣的產(chǎn)品不同決定使用多少個頁面。 

Facebook輪播廣告示例

這個品牌的輪播廣告突出了夾克的特點，以向潛在客戶展示價值。

（廣告示例：Relwen Quilted Tanker ad from Huckberry.）

他們首先在文本中介紹了產(chǎn)品，討論了整個輪播廣告要突出的特色。每個頁面都包含標(biāo)題、產(chǎn)品描述和“立即購買”的CTA。

當(dāng)你點擊下一個頁面時，會發(fā)現(xiàn)圖片展示的是產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，用以展示夾克的各個方面。例如，第二張圖像使用標(biāo)題和圖像描述向潛在客戶提供有關(guān)產(chǎn)品的信息。

（廣告示例：Relwen Quilted Tanker ad from Huckberry）

他們的輪播廣告只使用四個頁面，就提供了很多信息，他們介紹了產(chǎn)品、突出了產(chǎn)品的各種功能，并包括了不同顏色的款式。該廣告簡潔、易于理解，并提供了四次將潛在客戶引導(dǎo)到銷售頁面的機會。因此建議你在創(chuàng)建Facebook輪播廣告時，不必所有頁面都用上。

不要覺得輪播廣告太簡單，輪播廣告的效果其實很強。使用輪播廣告，你能夠利用多張吸引人的圖片和帶有信息的文本來展示產(chǎn)品的價值。 

什么是Facebook精品欄廣告？

從表面上看，F(xiàn)acebook精品欄廣告看起來與輪播廣告非常相似。但是，雖然兩者都是多頁面廣告類型，但精品欄廣告僅在移動設(shè)備上展示，并且更多地針對電商和產(chǎn)品。精品欄廣告四個較小的產(chǎn)品圖像上方是視頻。

此廣告類型有四種不同的模板，每種模板都針對特定的獲客或轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)計，并且都采用了輪播廣告所不具備的點擊后體驗。精品欄廣告不是將潛在客戶帶回銷售頁面，而是直接在Facebook應(yīng)用程序中打開商店，使人們更容易找到他們需要的產(chǎn)品。 

精品欄廣告規(guī)格

在幾個較小的圖像上方是精品欄廣告的視頻或主圖。雖然這是可自定義的，但廣告需要遵循規(guī)范才能在移動設(shè)備上正確顯示。

模板類型：

Instant Storefront

Instant Lookbook

Instant Customer Acquisition

Instant Storytelling

圖像/視頻：

·使用廣告的第一個素材；

·比率：1：1；

·文本長度：

·文案：90個字符；

·標(biāo)題：25個字符。

Facebook精品欄廣告投放策略

精品欄廣告使Facebook用戶能夠直接在他們的移動設(shè)備上瀏覽你的商店。精品欄廣告將輪播廣告與Facebook應(yīng)用內(nèi)點擊后體驗的強大功能相結(jié)合，簡化潛在客戶的購物體驗是讓刺激他們進行購買的好方法。

封面圖片是這些廣告非常重要的內(nèi)容，決定著用戶是點擊廣告或是跳過廣告。因此你要選擇吸引人的視頻或主圖來鼓勵參與。

用戶點擊后，這些廣告會提供即時體驗。相比于資訊廣告，這種沉浸式的全屏廣告可以展示有關(guān)產(chǎn)品的更多信息。

確保你的廣告文案和圖片內(nèi)容展示了你的產(chǎn)品能為客戶提供的價值。要是用戶了解產(chǎn)品如何使他們受益時，精品欄廣告對他們來說就更具吸引力。

與輪播廣告一樣，你要確保精品欄廣告中的每個頁面在視覺上與其他頁面不同，這能使廣告在整體上更具吸引力。 

Facebook精品欄廣告示例

精品欄廣告能讓客戶在Facebook應(yīng)用程序中瀏覽和購物，為他們創(chuàng)建無縫的購物體驗。下面這家公司就充分利用了這種廣告類型。

該品牌使用廣告文案，告知用戶產(chǎn)品的名稱，然后是主圖，主圖是不同襯衫的細(xì)節(jié)。當(dāng)用戶點擊廣告就會被帶到該頁面到，該頁面會直接在Facebook應(yīng)用中打開。

主圖也顯示在此處，這是Instant Storefront模板。它包含每個產(chǎn)品的圖像、標(biāo)題和價格。此外，還有一個“立即購買”CTA在模板的底部，用戶可以更輕松地瀏覽這些產(chǎn)品的完整頁面。 

Facebook輪播和精品欄廣告結(jié)合使用

一個好的廣告活動是由幾種互補的廣告類型組成的。使用Facebook輪播廣告和Facebook精品欄廣告可以幫助你實現(xiàn)目標(biāo)，同時提供無縫的購物體驗。

例如，一家公司想要提高他們新產(chǎn)品的知名度和銷量，產(chǎn)品是符合人體工程學(xué)的桌椅。

首先，他們改進使用輪播廣告嘗試提升品牌知名度，并展示桌椅各種不同的功能，然后使用圖片或視頻廣告來提供更多信息。銷售漏斗中間的部分是為了增強品牌的價值，一旦你的受眾群體接近購買，你就可以開始向他們展示精品欄廣告，讓他們有機會進行購買。

以下是簡化后的流程：

在此示例中，輪播廣告可幫助你講述有關(guān)你的產(chǎn)品和品牌的故事，可以用它來提升品牌知名度。此時，你可以根據(jù)你的目標(biāo)，將輪播廣告用于提升流量、參與度和生成潛在客戶。

精品欄廣告更適合用來提升轉(zhuǎn)化、銷量和商店流量。根據(jù)你的商店設(shè)置，你也可以使用Facebook pixel，追蹤你網(wǎng)站上的潛在客戶的動向有助于你創(chuàng)建更具針對性的精品欄廣告以及更多自定義受眾群體。

這兩種廣告類型可以幫助你展示產(chǎn)品的價值并促成銷售。在Facebook上宣傳產(chǎn)品時，這兩種廣告類型都是非常不錯的選擇。

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（來源：流量FB）

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