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Shopify Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置教程

Shopify

跨境平臺(tái)

全球著名的電商類(lèi)SaaS平臺(tái)，賦能于來(lái)自約175個(gè)國(guó)家的60多萬(wàn)家中小商戶(hù)、大型零售貿(mào)易企業(yè)及全球知名品牌！

2019-09-16 16:14

您可以使用 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤來(lái)跟蹤人們點(diǎn)擊某個(gè)廣告后在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作。例如，設(shè)置 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤后，您可以查看哪個(gè) Google Ads 廣告產(chǎn)生的在線(xiàn)商店銷(xiāo)量最高。

如果您在 Shopify 中使用 Google Shopping 應(yīng)用，請(qǐng)不要復(fù)制商店的轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)。Google Shopping 應(yīng)用會(huì)在您進(jìn)行設(shè)置時(shí)自動(dòng)將轉(zhuǎn)化跟蹤事件添加到您的 Google Ads 帳戶(hù)。如果通過(guò)對(duì)模版代碼進(jìn)行編輯或使用第三方應(yīng)用來(lái)設(shè)置自定義 Google 轉(zhuǎn)化跟蹤，您的商店可能會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的轉(zhuǎn)化跟蹤事件。重復(fù)的轉(zhuǎn)化跟蹤可能會(huì)導(dǎo)致報(bào)告數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確以及廣告優(yōu)化出現(xiàn)問(wèn)題。當(dāng)您設(shè)置自定義跟蹤時(shí)，您可以在您的 Google Ads 帳戶(hù)中禁用重復(fù)的轉(zhuǎn)化跟蹤事件。從 Google Ads 幫助內(nèi)容中詳細(xì)了解轉(zhuǎn)化設(shè)置。

備注: 本指南提供有關(guān)新版 Google Ads 體驗(yàn)的說(shuō)明。如果您使用的是舊版體驗(yàn)，請(qǐng)打開(kāi) Google Ads 幫助，然后單擊 Previous（上一步）獲取有關(guān)設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤的幫助。如果您不確定自己使用的是舊版還是新版 Google Ads 體驗(yàn)，請(qǐng)參閱判斷您正在使用的 Google Ads 體驗(yàn)版本。

要求

按照本指南操作之前，您需要：

擁有 Google Ads 帳戶(hù)

通過(guò) Google Ads 投放或計(jì)劃投放廣告

注意

這屬于高級(jí)教程，不受 Shopify 的支持。此教程要求您具有 HTML、CSS、JavaScript 和 Liquid 相關(guān)知識(shí)。如果您覺(jué)得自己不太適合執(zhí)行教程中的步驟，請(qǐng)考慮雇用一位 Shopify 專(zhuān)家。

設(shè)置 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤

若要設(shè)置 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤，您需要?jiǎng)?chuàng)建轉(zhuǎn)化操作、安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽，然后添加事件代碼段。如果您要跟蹤購(gòu)買(mǎi)，您還需要編輯事件代碼段以根據(jù)購(gòu)買(mǎi)金額調(diào)整轉(zhuǎn)化值。

步驟 1：在 Google Ads 中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作

若要設(shè)置 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤，請(qǐng)按照 Google Ads 說(shuō)明創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作。

最常見(jiàn)的轉(zhuǎn)化操作是跟蹤購(gòu)買(mǎi)。若要跟蹤購(gòu)買(mǎi)情況，以便了解廣告為您的在線(xiàn)商店帶來(lái)的銷(xiāo)售成效，請(qǐng)將類(lèi)別設(shè)置為購(gòu)買(mǎi)/銷(xiāo)售，并將值設(shè)置為對(duì)每次轉(zhuǎn)化使用不同的值。

當(dāng)您完成創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作時(shí)，請(qǐng)單擊 CREATE AND CONTINUE（創(chuàng)建并繼續(xù)）。

步驟 2：安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽

創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作后，您需要在 Shopify 模版代碼中安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽。

步驟：

進(jìn)入 Google Ads 中的設(shè)置標(biāo)簽這一步時(shí)，請(qǐng)單擊自行安裝標(biāo)簽。

在 Global site tag（全球站點(diǎn)標(biāo)簽）部分中，選擇適用選項(xiàng)。生成的代碼取決于您的選擇。

復(fù)制您的全球站點(diǎn)標(biāo)簽。

在另一個(gè)瀏覽器窗口中，打開(kāi) Shopify 后臺(tái)并單擊在線(xiàn)商店。

單擊操作 > 編輯代碼。

打開(kāi)您的 theme.liquid 文件。

如果您是第一次安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽，請(qǐng)將復(fù)制的全球站點(diǎn)標(biāo)簽粘貼在 <head> 和 </head> 標(biāo)簽之間，以將該標(biāo)簽應(yīng)用于商店中的每個(gè)頁(yè)面：

Shopify Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置教程

如果您要編輯已安裝的全球站點(diǎn)標(biāo)簽，請(qǐng)根據(jù) Google Ads 的建議將全球站點(diǎn)標(biāo)簽放置在 theme.liquid 文件中，并更改代碼。

單擊保存。

步驟 3：安裝事件代碼段

安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽后，您需要向結(jié)賬頁(yè)面添加事件代碼段。當(dāng)某人單擊您的某個(gè)廣告，然后轉(zhuǎn)到您的在線(xiàn)商店的結(jié)賬頁(yè)面時(shí)，事件代碼段就會(huì)跟蹤轉(zhuǎn)化。

步驟：

在 Google Ads 的事件代碼段部分中，選擇頁(yè)面加載。

復(fù)制事件代碼段代碼。

在另一個(gè)瀏覽器窗口中，打開(kāi) Shopify 后臺(tái)并單擊設(shè)置 > 結(jié)賬。

在訂單處理部分的附加腳本文本框中，粘貼事件代碼段。如果您已在附加腳本文本框中包含代碼，請(qǐng)將事件代碼段添加到現(xiàn)有代碼下方的新行上。

如果客戶(hù)重新加載結(jié)賬頁(yè)面，Google Ads 可能會(huì)記錄重復(fù)轉(zhuǎn)化。為了避免重復(fù)轉(zhuǎn)化，請(qǐng)?jiān)谑录a段之前和之后添加標(biāo)簽，以便每個(gè)客戶(hù)只觸發(fā)一次：

在片段之前的行中，粘貼 {% if first_time_accessed %}。

在代碼段之后的行中，粘貼 {% endif %}。

默認(rèn)貨幣為 USD。如果您不以美元進(jìn)行銷(xiāo)售，請(qǐng)將事件片段中的 'USD' 替換為 '{{ shop.currency }}'。

默認(rèn)交易 ID 為空。為了防止 Google Ads 記錄重復(fù)的轉(zhuǎn)化，請(qǐng)?jiān)?'transaction_id': 旁邊將 '' 替換為 '{{ order_number }}'：

Shopify Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置教程

單擊保存。

步驟 4：動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)化值

如果您跟蹤的轉(zhuǎn)化操作是在線(xiàn)商店中的購(gòu)買(mǎi)量，則每個(gè)轉(zhuǎn)化的值是不同的。

例如，Andy 擁有一家服裝店，并通過(guò) Google Ads 投放了兩個(gè)不同的廣告 - 手表產(chǎn)品系列廣告和 T 恤產(chǎn)品系列廣告。雖然兩個(gè)廣告為他的在線(xiàn)商店帶來(lái)的點(diǎn)擊量和銷(xiāo)量基本相當(dāng)，但點(diǎn)擊手表產(chǎn)品系列廣告的人所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品價(jià)值更高。價(jià)值更高是因?yàn)榭蛻?hù)在點(diǎn)擊該廣告后會(huì)購(gòu)買(mǎi)更昂貴的商品。Andy 利用此信息來(lái)決定將廣告費(fèi)花在哪些位置。

要跟蹤每次轉(zhuǎn)化的不同值，您需要編輯事件代碼段以使用特定于每筆交易的值。

步驟：

打開(kāi) Shopify 后臺(tái)，單擊設(shè)置 > 結(jié)賬。

在訂單處理部分的附加腳本文本框中，找到您在步驟 3：安裝事件代碼段中添加的事件代碼段。

將以 'value': 開(kāi)頭的行替換為以下代碼段之一：

若要從轉(zhuǎn)化金額中排除稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，請(qǐng)將該行替換為以下代碼段：

'value': { checkout.subtotal_price | money_without_currency }},

若要在轉(zhuǎn)化金額中包含稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，請(qǐng)將該行替換為以下代碼段：

'value': { checkout.total_price | money_without_currency }},

替換該行后，您的腳本類(lèi)似于以下示例：

Shopify Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置教程

單擊保存。

要確保您的標(biāo)簽有效，請(qǐng)?jiān)?Google Ads 帳戶(hù)的 Conversion actions（轉(zhuǎn)化操作）頁(yè)面上查看跟蹤狀態(tài)。轉(zhuǎn)化跟蹤標(biāo)簽可能需要幾個(gè)小時(shí)后才會(huì)顯示為已驗(yàn)證。

設(shè)置再營(yíng)銷(xiāo)

再營(yíng)銷(xiāo)功能可幫助您將廣告目標(biāo)定位于過(guò)去訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您商店的用戶(hù)。動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)會(huì)根據(jù)您的商店訪(fǎng)客在您的網(wǎng)站上查看的特定產(chǎn)品，將廣告目標(biāo)定位于這些訪(fǎng)客。您可以通過(guò) Google Ads 帳戶(hù)完成大部分再營(yíng)銷(xiāo)和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)設(shè)置。請(qǐng)閱讀 Google 的再營(yíng)銷(xiāo)和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)設(shè)置指南，以在 Google 上設(shè)置再營(yíng)銷(xiāo)代碼。

您需要編輯模版代碼才能將再營(yíng)銷(xiāo)代碼添加到 Shopify 商店。這是不受支持的模版自定義內(nèi)容，但您可以嘗試在 Shopify 社區(qū)論壇中尋求幫助，或聘用 Shopify 專(zhuān)家來(lái)為您編輯模版代碼。

備注: 如果為在線(xiàn)商店使用再營(yíng)銷(xiāo)或動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要更多幫助，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) Google 支持頁(yè)面。（來(lái)源：Shopify）

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