【Tophatter重磅推薦】全方位解析Campaign工具

Campaign是平臺近期推出的賣家運營新工具，以后將作為平臺的主要架構來主導拍賣及其他多樣化的銷售方式。此工具旨在讓賣家更系統(tǒng)的運營產(chǎn)品，收集需求數(shù)據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)品及跟蹤銷售表現(xiàn)。在此新體系下，建議賣家盡快探索出一套有效使用Campaign的方法，靈活操作，測試出可行的運營技巧和銷售策略。

為什么Campaign如此重要？

Campaign將為賣家搭建一套新的產(chǎn)品數(shù)據(jù)結構，為賣家提供新數(shù)據(jù)洞察，降低新產(chǎn)品測試成本，批量化操作競拍價格，通過平臺各個渠道為銷售實現(xiàn)增長。

Campaign具體指什么？

Campaign是賣家可根據(jù)自己的意愿及需求進行產(chǎn)品銷售和數(shù)據(jù)收集的運營工具。在賣家后臺的Campaigns頁面中，分別可以找到幾種不同的Campaign工具，包括常規(guī)Campaign, Reminder Campaign和Buy Now Campaign。

我應該選擇哪一種Campaign？

Campaign可以幫助你更好地運營管理產(chǎn)品。根據(jù)不同目的，可選擇以下不同的Campaign實現(xiàn)產(chǎn)品曝光或銷售：

-Auction Campaign：用于安排產(chǎn)品進行常規(guī)拍賣。

-Reminder Campaign：用于收集產(chǎn)品需求數(shù)據(jù)。賣家通過競價，將產(chǎn)品曝光在首頁，供買家設置收藏。被收藏的產(chǎn)品，系統(tǒng)將在開拍前發(fā)送通知給買家，提醒及時購買。

-Buy Now Campaign：用于幫助提高產(chǎn)品的一口價銷量。同樣，賣家通過競價將產(chǎn)品曝光在首頁，供買家以一口價的形式購買。

如何定位Campaign與其他工具的作用和意義？

我必需使用Campaign嗎？

是的。Tophatter平臺將很快完成系統(tǒng)更新，屆時會要求所有產(chǎn)品必須加入Campaign才可進行銷售。具體時間尚待待定，我們會及時通知各位賣家，確保整個功能升級過程平緩過渡。

我可以在不同Campaign中上傳同樣的產(chǎn)品嗎？

不可以。每個產(chǎn)品只能加入一個Campaign。如果一個產(chǎn)品已加入了一個Campaign，而后再次被加入至其他Campaign中，那么這件產(chǎn)品將自動從以往的Campaign中移除。

但是您可以通過一個產(chǎn)品創(chuàng)建不同listing實現(xiàn)放在不同Campaign.

我應該如何使用Campaign來管理產(chǎn)品？

賣家可根據(jù)需求，運用多種方式使用Campaign來管理產(chǎn)品，目前有效的方式有：

-按品類：每個品類可同時創(chuàng)建不同的Campaign，例如，可為售出率高的產(chǎn)品創(chuàng)建Auction Campaign，新產(chǎn)品則可以加入Reminder Campaign測試產(chǎn)品熱度。

-按風險：賣家可以根據(jù)不同的預算和競拍價格，為不同產(chǎn)品設置不同的Campaign。

Buy Now Campaign與常規(guī)Buy Now的區(qū)別？

Buy Now Campaign是將產(chǎn)品在平臺首頁曝光，可在短時間內(nèi)獲取大量曝光和一口價訂單。

常規(guī)Buy Now（一口價訂單）依然存在，但不在平臺首頁展示，只能通過產(chǎn)品鏈接進行購買。

產(chǎn)品的Reminder數(shù)量如何變化？

每個產(chǎn)品在拍賣前，平臺會給收藏此產(chǎn)品的買家發(fā)送通知，提醒買家及時參與競拍。當一個買家對某個產(chǎn)品設置reminder后，可接收到數(shù)次拍賣提醒。隨著產(chǎn)品曝光次數(shù)增加，reminder數(shù)量也會隨之增加。但隨著產(chǎn)品銷售次數(shù)增加，若設置reminder的買家已購買產(chǎn)品，reminder數(shù)量則會下降。修改產(chǎn)品listing可能會導致產(chǎn)品的reminder數(shù)量出現(xiàn)變化。

產(chǎn)品添加到Campaign則無法出單？

每個產(chǎn)品的出單量由當前競爭程度和設定的SFB價格決定。當產(chǎn)品由常規(guī)拍賣移到Auction Campaign中時，若此時競爭程度提高，以同樣的SFB價格則會導致出單量下降。建議當產(chǎn)品移到Campaign中后，至少觀察12小時以上，查看如何調(diào)整SFB來獲取更多單量。

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